BCBG內(nèi)衣設(shè)計(jì)師于曉丹：女強(qiáng)人的衣櫥

• 發(fā)布日期：2014-12-29
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于曉丹： 文字工作者兼內(nèi)衣,。作品有譯著《洛麗塔》,，小說(shuō)《1980的情人》，隨筆集《內(nèi)秀》,。擁有獨(dú)立品牌“emily yu"。

BCBG據(jù)說(shuō)是從意大利語(yǔ)縮略而來(lái)的,，譯成法語(yǔ)后是bon chic bon genre,，譯成英文后是good style good attitude，再譯成中文是：好風(fēng)格好態(tài)度,。BCBG 其實(shí)全稱BCBG Max Azria,，因?yàn)樽詈竽莻€(gè)詞不容易一下子念出來(lái)，就被大家直接簡(jiǎn)化為BCBG了,。

曼哈頓島上有六家BCBG店鋪,，兩家在上東城，一家上西，一家中城五大道,，一家鐵熨斗區(qū),，一家在蘇荷，聽起來(lái)都是相當(dāng)好的地段,。在這個(gè)看人看臉,、看地址要看郵編的虛榮時(shí)代，BCBG 憑這幾個(gè)標(biāo)簽,，應(yīng)該可以被認(rèn)為是相當(dāng)有檔次的品牌了,。它的定位也的確是這么說(shuō)的，而穿它高線品牌的名流里也的確就有像莎朗•斯通,、碧昂斯,，甚至安吉麗娜•朱莉等絕對(duì)大牌明星。不過(guò),，真的去逛一下這幾家店鋪的話,，你可能會(huì)生出似是而非的疑惑：它好像并不那么高級(jí)么。

上東城的麥迪遜大道是紐約所有歐美最高級(jí)時(shí)裝品牌高訂系列的云集之地,，BCBG 雖然也在這條大道上,，不過(guò)已經(jīng)到了 66 街，出了阿瑪尼,、郎萬(wàn)等聚集的最奢華地段,。中城五大道從 60 到 50 街雖然多年被評(píng)為世界最貴商業(yè)街區(qū)，可 BCBG 已經(jīng)到了 40 街,，距離菲拉格慕,、芬迪等至少十條街以外，而且位于公共圖書館的正對(duì)面,，周圍已沒(méi)有一家像樣的服裝店了,。鋪面的樣子就更差強(qiáng)人意：除了五大道旗艦店還算開闊，其他幾家要么是一窄溜細(xì)條,，要么就守在一個(gè)尷尬的位置,，連兩塊像樣的櫥窗都沒(méi)有，還不如幾個(gè)連鎖中檔店鋪 Ann Taylor,，J. Crew 等看上去豁亮,。

說(shuō)了這么多店鋪的事，其實(shí)是想說(shuō),，這個(gè)品牌,，像它的名字和選址一樣，似乎總有點(diǎn)過(guò)于曲折,、不舒爽,，叫人“不大痛快”,。品牌名雖貴為法語(yǔ)，風(fēng)格卻跟法式不沾邊,，一點(diǎn)不清揚(yáng),，有時(shí)倒稍顯刻意的復(fù)雜。第一眼看上去情調(diào)似乎特別符合某種理想,，可試穿以后最終多半都作罷了,。

旗下高線品牌 Max Azria，Max Azria Atelier 以及 1998 年收購(gòu)來(lái)的更高檔的 Hervé Léger label 也是如此,。不知道是不是根基在洛杉磯的緣故,，品牌設(shè)計(jì)師阿茲利亞先生對(duì)紅毯情有獨(dú)鐘，三個(gè)品牌都制作紅毯禮服,?？扇绻粰淮罢T惑而走進(jìn)蘇荷區(qū)里大約只有一間公寓臥室那么大的 Hervé Léger 店，又總不免生出“有哪個(gè)我知道的好萊塢明星適合穿這身紅毯禮裙呢”的疑問(wèn),。

BCBG的創(chuàng)始人,，現(xiàn)任設(shè)計(jì)師、總裁,、執(zhí)行官麥克斯•阿茲利亞(Max Azria)生于突尼斯,，少年時(shí)在法國(guó)受教育，后來(lái)在巴黎做過(guò)11年設(shè)計(jì),，1989 年移居洛杉磯開女裝店,，8年后推出以自己名字命名的品牌，成為美國(guó)設(shè)計(jì)師,。品牌在他的名字前，冠上了 BCBG 四個(gè)字母,，有特意削弱設(shè)計(jì)師品牌身份的意思,。這也符合他的理念：“以讓消費(fèi)者負(fù)擔(dān)得起的價(jià)格提供設(shè)計(jì)師檔次的時(shí)尚。”簡(jiǎn)單說(shuō),，他是想把設(shè)計(jì)師品位時(shí)尚平民化,。如果看平面廣告和他在 1996 年開始進(jìn)入的紐約時(shí)裝周 T 臺(tái)秀，或者在店鋪里籠統(tǒng)一瞥,，這個(gè)理念似乎表現(xiàn)得恰當(dāng),。曾經(jīng)有一度，我特別喜歡走到貨架前摸它所用的面料,，的確相當(dāng)講究,，有很多不大能在其他品牌店里看到的新研發(fā)材質(zhì)，尤其各種針織面料相當(dāng)豐富,、獨(dú)特,，絕不廉價(jià),。色彩、印花或織花圖案,，甚至結(jié)構(gòu),，雖然不“法國(guó)化”，可能還隱約看得出突尼斯文化背景的影子,，可的確當(dāng)?shù)闷?ldquo;設(shè)計(jì)師檔次”的美譽(yù),，絕不庸俗。這是有關(guān)“設(shè)計(jì)師檔次”的部分,，問(wèn)題似乎出在平民化這部分,。價(jià)格是是否平民化的最好指標(biāo)，這部分其實(shí)并不讓人望而生畏,，尤其降價(jià)季,，運(yùn)氣好的話幾百塊錢就能拎走一大包。

那么,，這么好的品牌,，可我只在五六年前集中買過(guò)它一季，后來(lái)就再少入過(guò)衣櫥,，為什么呢?昨天剛好去店里閑逛,，看見(jiàn)一款雙層黑白撞色針織棉開襟衫，提花“皇冠”圖案也是雙面撞色,，正反可以輪換,。圖案很炫酷，布料手感也超級(jí)爽潤(rùn),，于是興奮地拿進(jìn)試衣間試穿,。結(jié)果卻沒(méi)買。這是我在 BCBG 店里最常有的經(jīng)歷,。不是面料不好,，也不是圖案不夠酷炫，而是款式總感覺(jué)哪里不對(duì),，那么酷炫的圖案卻放在不知是保守還是過(guò)于裝飾的樣式上,，總讓你最后一刻感到那么點(diǎn)別扭而遺憾罷手。

不過(guò)我穿著不對(duì),，肯定會(huì)有穿著對(duì)的女性,。總感覺(jué)適合 BCBG 的女性應(yīng)該是這樣的：不能太瘦,，也不能太豐滿,，熱衷運(yùn)動(dòng)而有點(diǎn)結(jié)實(shí)的肌肉最好;經(jīng)常需要面對(duì)其他女性或男性，有在氣勢(shì)上絕對(duì)不能輸給對(duì)方的硬朗;經(jīng)常會(huì)有從公司直接去參加宴會(huì)特別是酒會(huì)的需要,，這樣的女性要有一定的魅力,，不過(guò)把外套披在身上以顯示力量,，還是她們最覺(jué)舒坦的樣子。

這樣的女性聽起來(lái)定位非常明確,，我們似乎可以馬上想象到身邊的女性經(jīng)理人,。可是現(xiàn)今社會(huì),，她們需要用 BCBG 風(fēng)格來(lái)強(qiáng)化自己的形象嗎?生活節(jié)奏加快,，女性承擔(dān)的責(zé)任增大，內(nèi)在常處于戰(zhàn)斗狀態(tài),，外在倒很可能更渴望休閑放松,。通常緊繃繃硬邦邦的 BCBG，就顯得過(guò)于挑戰(zhàn)而不大容易為女性接受了,。更何況,，我注意到，身邊很多杰出的女性,，雖然偶爾的確有把衣服披在身上以強(qiáng)化肩膀力量的需要,，不過(guò)，大多數(shù)情形下,，她們更容易以柔軟的姿態(tài)獲得成功,，因?yàn)檫@就是她們的時(shí)代。她們需要的隱晦不是不明朗,，而是更婉轉(zhuǎn)迤邐,。她們也不大看郵編，而是要逛就要逛真正舒服的店,。

[來(lái)源：外灘畫報(bào)]

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