BALLY三大舉措大力革新 欲重振百年奢侈品牌輝煌

• 發(fā)布日期：2015-01-06
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自2013年起,，瑞士奢侈品牌BALLY直接歸屬于德國(guó)家族財(cái)團(tuán)JAB Holdings(此前屬于JAB旗下的奢侈品控股公司Labelux)。這個(gè)品牌在過(guò)去十年中一路坎坷,，一度失去了令人覬覦的“瑞士制造”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，在創(chuàng)意方面也乏善可陳。據(jù)報(bào)道,，為了能夠重振輝煌,，BALLY近期采取了一系列大刀闊斧的舉措。

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高管調(diào)整

去年,，BALLY任命了新CEO Frédéric de Narp(Harry Winston 的前任CEO)和新的創(chuàng)意總監(jiān)Pablo Coppola,，渴望重振自己164年的歷史，尤其是與瑞士現(xiàn)代主義的聯(lián)系,。De Narp被很多行業(yè)分析師認(rèn)為是一名非傳統(tǒng)型的CEO,，有時(shí)甚至有些“叛逆”，這一點(diǎn)從Swatch集團(tuán)在接手Harry Winston品牌后棄之不用,，也可略窺一二,。

產(chǎn)品線調(diào)整

經(jīng)過(guò)對(duì)BALLY產(chǎn)品類(lèi)別的大改造，并引入復(fù)雜巧妙的新創(chuàng)作手法,，BALLY正在緩慢而穩(wěn)步的重新崛起為一個(gè)世界領(lǐng)先奢華皮革制品品牌,。修整后的新產(chǎn)品主要集中于皮具(也是BALLY的DNA所在)，主要為皮包和皮鞋,。而金屬皮革運(yùn)動(dòng)鞋,、羊皮大衣、棉衣夾克,、蛇皮高跟鞋都是BALLY的一些驚奇新品,。

大范圍女士保齡球手袋的悄然推出是為了測(cè)試未來(lái)可能推出的IT手袋,。BALLY的傳統(tǒng)女士商務(wù)手袋也進(jìn)行了革新，躋身IT手袋之列,，如Berkeley手袋,。

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與現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)一脈相承的新旗艦店

去年10月，BALLY在倫敦新邦德街新開(kāi)設(shè)全球旗艦店,，這也表達(dá)了品牌的全球野心,。

在這個(gè)零售業(yè)不被看好的環(huán)境下，BALLY請(qǐng)來(lái)了英國(guó)建筑師David Chipperfield設(shè)計(jì)這家旗艦店,，他曾參與了過(guò)去幾年中Valentino的品牌復(fù)蘇,，尤其是在Valentino被卡塔爾投資基金收購(gòu)后。Chipperfield 說(shuō)自己對(duì)新旗艦店的靈感其實(shí)來(lái)自位于瑞士Spiez的BALLY老店,，瑞士的這家BALLY老店由現(xiàn)代主義大師之一的Marcel Breuer設(shè)計(jì),，而他延續(xù)了Breuer的2個(gè)風(fēng)格：使用排列的鞋盒儲(chǔ)物墻——也是BALLY品牌歷史的核心;定制鋼管材質(zhì)制成家具。

BALLY旗艦店

儲(chǔ)物墻與Breuer當(dāng)年為BALLY老店所做的設(shè)計(jì)很像,，但Chipperfield采用了三維網(wǎng)格美國(guó)核桃木展示墻。儲(chǔ)物墻上沒(méi)有被用于展示的網(wǎng)格可以充當(dāng)透明框架墻,。成片的白色樹(shù)脂和灰泥天花板加上灰色羊毛和麻類(lèi)地毯精簡(jiǎn)了店鋪的功能性,，但核桃木又添加了必不可少的暖意。展示桌,、鏡子和腳凳采用了Breuer的金屬管風(fēng)格,，而新的金屬管BALLY燈則是對(duì)Breuer設(shè)計(jì)的大力革新。

BALLY旗艦店

受到20世紀(jì)60年代的意大利設(shè)計(jì)師Ignazio Gardella和Luigi Caccia Dominioni的啟發(fā),，為了豐富店內(nèi)包豪斯的設(shè)計(jì)風(fēng)格,，Chipperfield還加入了沙發(fā)、扶手椅和坐墊,。店鋪中還設(shè)有“紳士角落”,，提供貴賓服務(wù)和休息區(qū)。

[來(lái)源：華麗志]

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