最靠譜的奢侈品行業(yè)報(bào)告 逐一解讀每一個(gè)數(shù)據(jù)

• 發(fā)布日期：2015-01-30
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這是一份來(lái)自貝恩咨詢的奢侈品報(bào)告，他們發(fā)布了一些數(shù)據(jù)： 1%：中國(guó)奢侈品市場(chǎng)八年來(lái)首次出現(xiàn)下跌,，跟2013年相比下跌1%至1150億元人民幣,。引發(fā)這一趨勢(shì)的主要原因是腕表、男士服裝的下跌和箱包增速放緩,。消費(fèi)者以前買奢侈品主要是送人,，現(xiàn)在他們?cè)絹?lái)越多為自己買東西。

3800億元：雖然內(nèi)地市場(chǎng)銷售下降,，但中國(guó)消費(fèi)者大量出國(guó)消費(fèi),，包括內(nèi)地銷售、代購(gòu)及出境購(gòu)買在內(nèi),，中國(guó)人2014年奢侈品消費(fèi)總額約為3800億元,，同比增長(zhǎng)9%。

550-750億元：奢侈品代購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到550-750億元。

82%：相比傳統(tǒng)大牌(LV,、Gucci,、Prada)，82%的受訪者想在未來(lái)三年內(nèi)嘗試新的品牌,。在最有吸引力的新型奢侈品牌中,，Balenciaga、MICHAEL KORS和Kate Spade排名前三,。

28%：品牌很明顯的logo遭到了消費(fèi)者的嫌棄,，28%的受訪者覺得奢侈品的大logo過(guò)于招搖、炫耀和高調(diào),，18%的人認(rèn)為那樣過(guò)時(shí)又俗氣,。

80%：隨著奢侈品購(gòu)買渠道的日益豐富，很多消費(fèi)者厭倦了純購(gòu)物式旅游,，生活方式對(duì)他們來(lái)說(shuō)更有吸引力,，80%的人表示在未來(lái)一年內(nèi)會(huì)增加純玩性質(zhì)的旅游花費(fèi)。

5%：除了買買買,，體驗(yàn)式消費(fèi)也備受歡迎,，55%的受訪者體驗(yàn)過(guò)奢華酒店或者度假村，36%的人體驗(yàn)過(guò)奢華水療,，25%的人乘坐過(guò)豪華游輪,，還有8%的人享受過(guò)私人包機(jī)服務(wù)。這些都是相對(duì)熱門的體驗(yàn)式消費(fèi)種類,。

340億元：2014年內(nèi)地化妝品支出是340億元,，在品類中排名第一(腕表230億，箱包164億,，珠寶82億元),，排名前五的化妝品品牌是Chanel、Dior,、Estee Lauder,、Kiehls和Lancome。

9%：從折扣店買奢侈品的人越來(lái)越少,，2014年比2013年下降了9%,，因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)和品牌零售商會(huì)有更豐富的品類和更有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。

貝恩公司的報(bào)告對(duì)全國(guó)十多個(gè)城市的1400名月收入1萬(wàn)元以上的奢侈品消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查訪談,，并對(duì)部分奢侈品公司進(jìn)行分析調(diào)查而完成的整個(gè)報(bào)告,。此前，貝恩公司已連續(xù)8年發(fā)布該報(bào)告,。你可以在這里看到報(bào)告,。

[來(lái)源: 好奇心日?qǐng)?bào)]

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