中國(guó)服裝如何做品牌? 先來看看設(shè)計(jì)師能做什么

• 發(fā)布日期：2015-04-23
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說服裝產(chǎn)業(yè)是中國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)之一,，毫不為過。改革開放以來服裝業(yè)的生產(chǎn),、加工,、出口發(fā)展迅速,，培養(yǎng)了大量的大中小型服裝企業(yè),。據(jù)WTO統(tǒng)計(jì)，2011年至2013年,，中國(guó)服裝出口1537億美元,、1596億美元、1774億美元,，占全球服裝出口比重分別為36.8%,、37.8%、38.5%,。從量上看,，中國(guó)服裝業(yè)已然執(zhí)全球牛耳，且趨勢(shì)仍然向上,。但在普通人的印象中,，“牌子貨”還是數(shù)歐美品牌，我們每一年的流行款也都是向穿在歐美明星模特身上的款式看齊,。
 

這種尷尬無疑令從業(yè)者非常頭疼：代工企業(yè)在人力等成本不斷擠壓下,，只能賺得微薄的加工利潤(rùn);有志做自己品牌的企業(yè)和設(shè)計(jì)師往往被大品牌定義的流行趨勢(shì)牽著鼻子走，總難有自己的獨(dú)特風(fēng)格,，無法與國(guó)際品牌比肩,。
 

中國(guó)牌子如何比肩國(guó)際大牌?還要看“中國(guó)元素”

那么中國(guó)服裝要打造自己的獨(dú)特風(fēng)格，靈感應(yīng)該從何而來?知名新銳服裝設(shè)計(jì)師劉珊珊就指出,，當(dāng)下不論是國(guó)際大牌還是中國(guó)大部分品牌的設(shè)計(jì),，都是包豪斯設(shè)計(jì)理念下的國(guó)際主義風(fēng)格產(chǎn)物，過度功能,、過度幾何,、過度冰冷。西方人已經(jīng)把這個(gè)東西研究透了,。而他們研究不到的,，就是民族的東西，因此將中國(guó)風(fēng)和西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相融合的設(shè)計(jì)就是中國(guó)品牌可以突破的地方,。

在3月底結(jié)束的深圳時(shí)裝周的秀場(chǎng),，劉珊珊將富含中國(guó)元素的水墨設(shè)計(jì)巧妙地滲透到服裝設(shè)計(jì)上，"意外"地走出了包豪斯的設(shè)計(jì)理想,，獲得了非常好的反響,。
 

設(shè)計(jì)師不單能做設(shè)計(jì)，還能做平臺(tái)

設(shè)計(jì)師不單可以通過設(shè)計(jì)為中國(guó)服裝的品牌化出力,，甚至也可以通過商業(yè)模式創(chuàng)新,，發(fā)揮更大的影響力。

曾在倫敦等國(guó)際時(shí)裝周多次成功走秀的知名設(shè)計(jì)師謝海平就開創(chuàng)了全新的模式——設(shè)計(jì)師集成平臺(tái),。他聯(lián)合其他七位設(shè)計(jì)師,，于2014年末打造了名為“合一創(chuàng)意”的設(shè)計(jì)師集成品牌,，“我們把設(shè)計(jì)師整合到一起，讓中國(guó)的設(shè)計(jì)師走出去,，把國(guó)際的設(shè)計(jì)師引進(jìn)來,。通過線上線下的模式，把他們的作品推向市場(chǎng),。

據(jù)謝海平介紹,，目前這一平臺(tái)已開設(shè)了數(shù)千平米的線下設(shè)計(jì)師集成店，作為設(shè)計(jì)師的孵化基地,，每個(gè)月定時(shí)開訂貨會(huì),，邀請(qǐng)商家進(jìn)行采購(gòu)。而下一步他們還將開設(shè)直接面向消費(fèi)者的設(shè)計(jì)師精.品店,，將設(shè)計(jì)師的作品直接推向終端市場(chǎng),。

“設(shè)計(jì)是我們的最大優(yōu)勢(shì)，我們可以同時(shí)展開做幾十個(gè)設(shè)計(jì)師的貨品,。”謝海平說道,，“接下來我們會(huì)與設(shè)計(jì)院校合作，吸收有才氣的年輕設(shè)計(jì)師,，打造一個(gè)‘萬人設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)’,。”

謝海平所說的“萬人設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)”，就是通過他們建立的設(shè)計(jì)師平臺(tái),，為這些初出茅廬的學(xué)生和設(shè)計(jì)師助理提供出口,，將作品推向市場(chǎng)，“很多學(xué)生你讓他做一盤貨做不了,，但是做一些單款能做的很好,。”

在3月份剛結(jié)束的首屆深圳時(shí)裝周秀場(chǎng)上，謝海平和劉珊珊的將中國(guó)文化和現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合在一起的作品都受到了熱烈追捧,，中國(guó)元素成為時(shí)裝周上的主色調(diào),。而謝海平的設(shè)計(jì)師集成平臺(tái)，吸引了眾多設(shè)計(jì)師和采購(gòu)商的注意,，他已經(jīng)逐漸打通設(shè)計(jì)品牌化,、商業(yè)化的路徑。

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