上市服裝企業(yè)超半數(shù)業(yè)績下滑 大部分服裝企業(yè)早已開始謀劃轉(zhuǎn)型

• 發(fā)布日期：2016-04-27
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　　2015年年報披露漸入尾聲，各行業(yè)的景氣狀況已冷暖分明,。作為傳統(tǒng)制造業(yè)的大戶,，上市服裝企業(yè)的困境也浮出水面。

　　記者統(tǒng)計,，目前滬深兩市共有20家服裝企業(yè)發(fā)布了2015年財務(wù)數(shù)據(jù)，其中凈利潤下滑的占12家，占比六成,。包括朗姿股份,、美邦服飾在內(nèi)的6家公司營業(yè)收入和凈利潤出現(xiàn)“雙降”。

　　在國內(nèi)外市場低迷及消費升級的壓力下,，大部分服裝企業(yè)早已開始謀劃轉(zhuǎn)型,。據(jù)證券時報記者不完全統(tǒng)計，目前有超過80%的上市服裝公司進行了線上線下雙布局,。也有不少公司“紛紛出?！保哟蠛Ｍ獠①?。不過,，據(jù)年報來看，轉(zhuǎn)型的效果暫時還難以體現(xiàn)在業(yè)績中,，華麗轉(zhuǎn)身者寥寥,。

　　六成服裝公司業(yè)績下滑

　　目前已披露2015年財務(wù)數(shù)據(jù)的20家上市服裝公司中，12家凈利潤下滑,。美邦服飾和嘉麟杰虧損額均過億元,，朗姿股份、摩登大道,、金發(fā)拉比,、星期六、喬治白,、報喜鳥,、探路者、七匹狼,、際華集團,、嘉欣絲綢等公司的業(yè)績也出現(xiàn)不同程度的下滑。

　　昔日的“國內(nèi)服飾第一品牌”美邦服飾迎來上市7年以來的首次虧損,。美邦服飾2015年業(yè)績快報顯示,，公司2015年實現(xiàn)營業(yè)收入62.85億元，同比下降5%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為-4.31億元,，同比下降396%,。

　　近年來，為了應對海外快時尚品牌強勢布局及電商的影響,，美邦服飾轉(zhuǎn)型動作頻頻,。如豪擲千金冠名人氣綜藝節(jié)目《奇葩說》，強勢推出“有范”APP,。去年7月,，美邦服飾公布定增募資預案，擬募資90億元,，其中60億元用于O2O全渠道平臺構(gòu)建,。4個月后,，美邦服飾定增募資金額減少至42億元，其中15.91億元用于O2O全渠道項目,。但這一系列布局至今沒有為美邦服飾帶實在的銷量增長,。

　　同樣面臨窘境的還有嘉麟杰。公司2015年凈利潤為-1.01億元,，同比下降465%,。除了市場低迷，公司銷售訂單下滑,，嘉麟杰虧損的原因還包括報告期公司新建生產(chǎn)基地前期投入較大,，在正式投產(chǎn)前，規(guī)模效應尚無法體現(xiàn),。

　　另外,，探路者凈利潤也出現(xiàn)了上市以來的首次負增長。公司2015年凈利潤2.65億元,，同比下降10.03%,。公司稱主要是市場競爭壓力的進一步加大，戶外用品板塊毛利較上年同期有所下降導致,。而探路者也在轉(zhuǎn)型途中不斷“探路”,，2015年公司構(gòu)建戶外用品、旅行服務(wù)和大體育三大板塊協(xié)同發(fā)展的探路者生態(tài)圈,，全國1700家店鋪將逐步向“戶外+旅行”的形態(tài)轉(zhuǎn)變,。

　　扮靚業(yè)績不靠主業(yè)

　　當然，也有上市服裝企業(yè)的業(yè)績翻番,。不過證券時報記者發(fā)現(xiàn),，這些亮麗的成績背后，并非來自主業(yè)的創(chuàng)收,。

　　扭虧為盈的希努爾2015年營業(yè)收入10.13億元,，其中1.08億元的收入來自變賣北京的商鋪。凈利潤同比增長111.17%的步森股份,，在去年底五折甩賣了全資子公司,，帶來高達4538.37萬元的收益。

　　而另一方面,，為了尋找業(yè)績新增長點，越來越多的上市服裝企業(yè)開始多元化經(jīng)營,。匯潔股份4月12日接受機構(gòu)調(diào)研時透露,，未來公司業(yè)務(wù)發(fā)展會考慮與內(nèi)衣有關(guān)的新業(yè)務(wù)，公司2016年正準備推出新的化妝品業(yè)務(wù),。

　　據(jù)深交所互動易最新披露,，家紡上市企業(yè)多喜愛在4月6日接受機構(gòu)調(diào)研時表示,，對于互聯(lián)網(wǎng)垂直電商業(yè)務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)做了兩方面布局：一是，公司HBDIY互聯(lián)網(wǎng)平臺計劃;二是,，“知名IP衍生品”運營服務(wù)商計劃,。

　　加碼電商和海外并購

　　對于一心想要去產(chǎn)能、去庫存的上市服裝公司來說,，電商成為了一條必經(jīng)之路,。包括森馬服飾、步森股份,、金發(fā)拉比在內(nèi)的超過80%的上市服裝企業(yè)都同時進行線上線下布局,。

　　但電商帶來的業(yè)績變化似乎并不算明顯。以休閑品牌森馬服飾為例,，公司2015年營業(yè)收入94.5億元,，同比增長16.1%;凈利潤13.5億元，同比增長23.5%,。盡管電商業(yè)務(wù)也持續(xù)高增長,，但該公司童裝品牌巴拉巴拉的營收占據(jù)集團營收的40%，銷售額達到30多億元,，成為改善公司業(yè)績的主力軍,。

　　但這并不影響更多公司涉足電商業(yè)務(wù)。3月30日,，嘉欣絲綢在2015年度業(yè)績說明會上表示,，后期公司將探索開展跨境電商業(yè)務(wù)的可能性，通過跨境電商等途徑將公司品牌在國際上銷售,。

　　此外,，為了謀變，上市服裝企業(yè)正在加速海外并購的步伐,。山東如意集團近日13億歐元收購法國時尚集團SMCP控股權(quán),，集團將繼續(xù)擴張歐洲、北美,、中東市場,，尤其是亞洲地區(qū)。在此之前,，摩登大道,、朗姿股份、森馬服飾,、歌力思等公司已經(jīng)布局海外市場,。

　　光大證券分析師李婕表示，目前人民幣幣值相對堅挺,、國外歐元等估值走低,，預計未來隨著人民幣國際化,、資源流動將更加頻繁和便利，國內(nèi)服裝行業(yè)海外并購將呈現(xiàn)加速態(tài)勢,。

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