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對于一個(gè)服裝設(shè)計(jì)師來說,，商業(yè)和設(shè)計(jì)之間無法達(dá)成真正的共識嗎？

發(fā)布日期：2016-04-29
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　　3 月末,，男裝設(shè)計(jì)師 JIHUI 去了在北京舉行的“中國服裝論壇” ,。在那里，她做了一個(gè) 25 分鐘的演講,，但內(nèi)容與設(shè)計(jì)并無直接關(guān)聯(lián),，題目是《規(guī)則就是為了打破的》。

　　“在如今這個(gè)信息發(fā)達(dá)的時(shí)代,，品牌都在不斷補(bǔ)充新品,，以最快的速度上架，追加訂單,，這些商業(yè)壓力讓設(shè)計(jì)師們根本無法思考和設(shè)計(jì),。” JIHUI 在演講中說,，“設(shè)計(jì)師可能每天都像一部機(jī)器,，雖然能給出創(chuàng)意，但商業(yè)和設(shè)計(jì)之間無法達(dá)成真正的共識,?！?/p>

　　關(guān)于“商業(yè)和設(shè)計(jì)之間的博弈”命題,， JIHUI 已經(jīng)思考了很久。早年從東華大學(xué)畢業(yè)后,，JIHUI 去了法國巴黎 Atelier Chardon Savard 繼續(xù)深造服裝設(shè)計(jì),，之后進(jìn)了法國品牌 LANVIN 做男裝設(shè)計(jì)師。那時(shí)的 LANVIN 仍處于 Alber Elbaz 時(shí)代,， JIHUI 是 5 個(gè)男裝設(shè)計(jì)師當(dāng)中的一個(gè),。跟著 Alber Elbaz 做了 7 季的男裝設(shè)計(jì)師后， JIHUI 加入了她在論壇上稱為“法國快時(shí)尚”的 The Kooples ,，職位是首席設(shè)計(jì)師,。

The Kooples 的情侶裝

　　“ LANVIN 是一座好學(xué)校，能把作為一個(gè)設(shè)計(jì)師的基本功都學(xué)會(huì),。你能摸到世界上最頂級的面料,，你可以學(xué)習(xí)怎么做衣服，或者怎么辦一場時(shí)裝秀,?！?JIHUI 告訴《好奇心日報(bào)》，“但去 The Kooples 是因?yàn)槲蚁胫涝趺床僮魃虡I(yè),?！?/p>

　　成立于 2008 年的 The Kooples 并不算一個(gè)新興品牌，走街頭時(shí)尚,、英倫搖滾和中性風(fēng),。中國不算是它的核心市場，目前這個(gè)品牌只在北京老佛爺銷售,。相繼完成法國本土市場,、英國和西歐的布局后，The Kooples 從 2012 年開始進(jìn)軍北美市場,， 2014 年在美國洛杉磯開設(shè)了首間旗艦店,。2015 年時(shí)，這個(gè)品牌在全球設(shè)有 155 間零售獨(dú)立門店和 360 個(gè)銷售點(diǎn),。

　　這個(gè)品牌的另一個(gè)特點(diǎn)是設(shè)計(jì)主打“情侶時(shí)尚”的概念,。事實(shí)上，品牌名 The Kooples 就源自英文的 Couple 發(fā)音,。但這種情侶裝并不是指“男女朋友有衣同穿”,，只是在風(fēng)格上保持一致，在細(xì)節(jié)上有所照應(yīng),，男女款長得完全不一樣,。

　　按照 JIHUI 的說法，“情侶也會(huì)表達(dá)獨(dú)立性,。不是只做給情侶穿,，而是情侶會(huì)選 The Kooples 的衣服”,。“這個(gè)概念很好,，剛推出的時(shí)候巴黎人很買賬,。” JIHUI 說,。

　　不過，“情侶時(shí)尚”的時(shí)尚并不是 JIHUI 帶到 The Kooples ,，這個(gè)概念來自公司的創(chuàng)始人。但 2012 年，她去到這個(gè)法國家族企業(yè)工作時(shí),，The Kooples 還沒有設(shè)計(jì)師,，她是唯一一個(gè)正式的設(shè)計(jì)師。三個(gè)創(chuàng)始人也是老板的分工分別是：大哥 Alexandre Elicha 和二哥 Laurent Elicha 分別負(fù)責(zé)男裝和女裝設(shè)計(jì),，老三 Raphael Elicha 負(fù)責(zé)品牌和形象,。

　　“沒有設(shè)計(jì)師也是可以成立品牌的。他們幾乎沒有人做設(shè)計(jì),，我是正式的設(shè)計(jì)師,。他們的概念很好，但非常亂,，服裝款式很亂,，搭配也亂?！?JIHUI 說,，“我的挑戰(zhàn)就是，當(dāng)時(shí)公司還沒有設(shè)計(jì)師,，我進(jìn)去可以為所欲為,。”

　　簡單說來,，JIHUI 在 The Kooples 做的事就是,，她為這個(gè)品牌帶去了設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，也搭建了設(shè)計(jì)部的框架,，規(guī)范了工作流程,，做了真正意義上的“第一個(gè)系列”。在她之前,，The Kooples 的方式更多是“借鑒”,。創(chuàng)始人中的老大 Alexandre Elicha 很欣賞圣羅蘭前任創(chuàng)意總監(jiān) Hedi Slimane ，跟著他買 Dior ,。

　　“ The Kooples 有時(shí)候也‘抄’,，他們說‘我要這個(gè)衣服,，我們能不能做這樣的’。但是我說不抄,?！?JIHUI 說，“有些部分我沒有辦法控制,，這是他們起家的方式,，就是買來衣服，做拷貝,，再做加減法,。但他們自己也知道這不是正規(guī)方式?！?/p>

　　在 JIHUI 的描述中,，“吵架”這個(gè)詞是她常用來概括她和創(chuàng)始人以及市場部的溝通的狀態(tài)。

　　“我們常常會(huì)吵架,，市場部也會(huì)請咨詢公司,，拿到數(shù)據(jù)后讓我設(shè)計(jì)，但最后又不賣,。最多也就 200 件,，或者 500 件，”JIHUI 說,，“設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)里沒有人比我更尖銳,，所以我的創(chuàng)意會(huì)稍微出來一點(diǎn)，然后再跟市場部慢慢磨合,，慢慢退讓,。”

　　最明顯的一個(gè)例子是在 The Kooples 里不太常見的皮草,。JIHUI 一直想要用皮草來完善整個(gè)設(shè)計(jì)系列,，但市場部并不支持，理由是：皮草的造價(jià)更貴,，也更不容易點(diǎn)綴,，而設(shè)計(jì)師想要這么做也只是為了點(diǎn)綴系列，完整概念,。

　　但 JIHUI 的堅(jiān)持還算有效,。“皮草現(xiàn)在可以在 The Kooples 的設(shè)計(jì)中看到了,，不過很少,。一家店里面只有一件，或者只有在法國銷售?！?JIHUI 說,。

　　另一個(gè)曾經(jīng)讓 JIHUI 和市場部發(fā)生爭執(zhí)的事是“使用什么顏色”，市場部更偏愛最簡單的黑白灰,。

　　時(shí)尚資訊公司 Edited 曾發(fā)布公布一份針對全球女裝顏色的調(diào)查報(bào)告,。報(bào)告顯示，從 2015 年 3 月— 2016 年 2 月間,，賣得最多的女裝顏色是黑色,，占了女裝總量的35.2% ，其次是灰色 14%,，第三是白色 13.3%,，排在黑白灰之后的棕色是 6.3%，粉色占到 5.3%,，藏青色是 5.2%，藍(lán)色是 4.9%,，紅色只有 2.2%,，而紫色是 2.1%。而在 2014 年 — 2015 年,，Edited 也做了同樣的調(diào)查,，結(jié)果和這次大同小異，黑白灰的確是賣得最好的顏色,。

　　“不是說每一個(gè)顏色都能對市場適用的,。可能像很多設(shè)計(jì)師,，大家都叫好,，但是賣得不一定好，需要等待市場檢驗(yàn),。這也是一個(gè)商業(yè)化的過程,。”英國老牌百貨商店 House of Fraser 在南京的時(shí)尚買手 VEA 告訴《好奇心日報(bào)》,，“選擇顏色和選擇款式是一個(gè)道理,。”

　　零售商的確會(huì)對服裝售賣的顏色產(chǎn)生影響,。不過,，在時(shí)尚這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈里，設(shè)計(jì)師的顏色“把關(guān)人”的角色比零售商更提早一步,。

　　“藍(lán)里面有各種各樣的藍(lán),，灰里面有各種各樣的灰，加一個(gè)紅色我們也要爭執(zhí)半天,?！?JIHUI 說,。

Blackout 的界面

　　當(dāng)然，在設(shè)計(jì)和時(shí)尚的這場博弈中,，不只存在市場部對設(shè)計(jì)部的“不夠理解和支持”,。在 The Kooples 工作時(shí)，也有 JIHUI “不支持”的市場活動(dòng),。

　　2015 年 10 月,，The Kooples 曾以情侶概念推出過一個(gè)名為“Blackout” 的 APP 。這款應(yīng)用專為情侶設(shè)計(jì),，只支持兩個(gè)人的信息和圖像共享,，一旦開啟，將會(huì)自動(dòng)屏蔽第三者的任何信息,。

　　這個(gè)應(yīng)用還有另外兩個(gè)機(jī)關(guān)：倒計(jì)時(shí)功能,，可以自動(dòng)倒數(shù)情侶在一起的時(shí)間，另一個(gè)功能是特殊的 Glitch 照片模式,，情侶在傳遞照片時(shí),，只讓對方看清楚照片的一部分，而其他部分則需要猜測,。The Kooples 給出的官方描述是“這是世界上最私密的社交應(yīng)用,，讓情侶或者夫妻在一起能有更多有品質(zhì)的時(shí)間?！?/p>

　　而對此,， JIHUI 的評價(jià)是：“這不是我的創(chuàng)意，我并不完全贊成,。這個(gè)應(yīng)用就只是在飛行模式下聊聊天,。”

　　去年,， JIHUI 離開了 The Kooples,，和 4 年前離開 LANVIN 時(shí)一樣，她又回國轉(zhuǎn)了一圈,，想要“看看中國這個(gè)市場,，但還厘不太清”。

　　但和上次通過 Linkedin 收到獵頭的電話,，再和 The Kooples 建立聯(lián)系不同,。這次，JIHUI 找到了位于北京艾彼愛斯國際品牌管理有限公司,。這個(gè)公司正在幫她“厘清市場”,，包括將她引薦到了“中國服裝論壇” 做演講，而她的身份也變成了“獨(dú)立設(shè)計(jì)師 ”。

　　盡管如此,，JIHUI 和許多中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師的處境還是不一樣了,，至少她用了兩段在國外時(shí)裝屋的經(jīng)歷弄清楚了設(shè)計(jì)和商業(yè)的關(guān)系?！霸O(shè)計(jì)要妥協(xié)商業(yè),。在 The Kooples ，我把我知道我能改變的都改變了,，不能改變的就不能改變,。” JIHUI 說,。