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服企業(yè)績觀察：凈利增3成服企的“保增長”計劃

發(fā)布日期：2016-05-03
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　　2015年諸多服裝企業(yè)業(yè)績不盡如人意，同時亦有不少服企業(yè)績有亮眼表現(xiàn),。其中的一些服企打算在2016年做什么?

　　特步國際：加碼跑步和足球市場

　　特步國際2015年財報顯示,，2015財年收入取得10.8%的增長至人民幣52.951億元，毛利率上升1.4個百分點至42.2%,。股權持有人應占溢利上升30.3%至人民幣6.226億元,，每股基本盈利為人民幣28.97分。

　　特步國際在主席報告中闡述,，跑步成為集團的新焦點，并已在集團所有業(yè)務方面實行,，包括產品設計,、品牌營銷及零售管理。集團亦已引入“3+”戰(zhàn)略,，分別為“產品+”,、“體育”及“互聯(lián)網+”為主業(yè)增長注入動力。集團認為,，特步已從時尚運動用品品牌變革為體育時尚品牌,。

　　特步另一個重點業(yè)務是足球。據(jù)報道,，特步最近公布,，將推全面足球戰(zhàn)略“鋒芒計劃”，專注發(fā)展特步品牌在足球領域的知名度,，及響應中國政府推動足球成為校園必修運動的舉措,，目標5年內達到服務全國500萬青少年足球人口。

　　雅戈爾：多元化再轉型

　　雅戈爾4月29日發(fā)布的2015年報顯示,，雅戈爾2015年完成營業(yè)收入145.27億元,，較上年同期降低8.65%;實現(xiàn)凈利潤43.71億元,，較上年同期增長38.23%;其中服裝板塊實現(xiàn)營業(yè)收入44.61億元，較上年同期增長1.48%,，實現(xiàn)凈利潤6.51億元,，較上年同期降低0.23%。地產開發(fā)業(yè)務實現(xiàn)凈利潤10.18億元,，較上年同期猛增733.76%,。投資業(yè)務實現(xiàn)凈利潤27.27億元，較上年同期增長12.46%,。房地產業(yè)務凈利增長7倍多,，拉升集團凈利同比增近4成。

　　雅戈爾稱,，在服裝業(yè)務方面,，推動“4個1000”戰(zhàn)略目標和O2O戰(zhàn)略落地，在未來五年左右的時間,，培育1000萬名年消費額在1000元以上的活躍會員,、建設1000家年銷售額在1000萬元以上的營銷平臺。房地產業(yè)務方面,，開展對文化,、旅游、養(yǎng)生,、養(yǎng)老等新興關聯(lián)產業(yè)的轉型探索;投資業(yè)務方面,，從金融投資向戰(zhàn)略產業(yè)投資方向轉型，形成以戰(zhàn)略投資為主,、財務投資為輔,、產業(yè)投資為方向的投資體系。

　　健盛集團：發(fā)力內銷市場

　　健盛集團2015年報顯示,，集團在2015年度完成銷售收入7.15億元,，同比上年增長10.83%;實現(xiàn)凈利潤1.01億元，同比上年增長31.58%,。

　　健盛集團稱,，2016年公司在運用平價策略開拓外貿市場的同時，重點進入國內市場,，打造健盛之家自有品牌,，并推進智能化工廠的建設?！敖∈⒅摇逼放剖枪緡鴥仁袌鲩_拓發(fā)展的重點,，公司將生產或組織棉襪、絲襪,、文胸內衣為主打的貼身衣物全品類產品,，通過“健盛之家”門店提供給消費者,。健盛之家品牌產品定位為高品質的平價產品，門店形式初期以直營為主,，時機成熟后將主要發(fā)展“直管式加盟”模式,。15年主要為“健盛之家”品牌運作做好各方面準備，項目計劃16年開始落地,。

　　奧康國際：打造“鞋業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”

　　奧康國際2015年年報顯示,，2015年公司實現(xiàn)營業(yè)收入33.19億元，同比增長11.92%,，歸屬于上市公司股東的凈利潤3.90億元,，同比增長51.10%。但值得注意的是,，年報顯示,，2015年年初應收賬款壞賬準備余額為14240.24萬元，報告期應轉回8963.37萬元,，增加公司2015年合并報表利潤總額8963.37萬元,。計提回轉助力奧康國際凈利增逾5成。

　　奧康國際稱,，將打造“卓越的鞋業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”作為公司中長期戰(zhàn)略發(fā)展目標,，采取“長青品牌+時尚平臺”模式，建立組織平臺,、資源平臺和資本平臺,，實施品牌戰(zhàn)略、商企戰(zhàn)略,、渠道戰(zhàn)略,、零售戰(zhàn)略、供應鏈戰(zhàn)略,。2016年，奧康國際將會圍繞中長期戰(zhàn)略發(fā)展目標,，推進戰(zhàn)略轉型和戰(zhàn)略落地,。要優(yōu)化組織架構、提升產業(yè)競爭力并強化全渠道經營,。

　　紅豆股份：加碼男裝主業(yè)

　　紅豆股份2015年報顯示,，2015年度，公司實現(xiàn)凈利潤8609.56萬元,，同比增長31.38%;實現(xiàn)營業(yè)收入26.51億元,，同比下降6.73%;每股收益0.14元。

　　紅豆股份稱,，公司本年服裝業(yè)務收入較上年增加,，房地產業(yè)務的營業(yè)收入較上年下降,，且房地產業(yè)務收入下降的量大于服裝業(yè)務收入的增加，因而導致本期營業(yè)收入較上年同期有所下降;此外,，由于公司本期的毛利率較上年同期有所上升,，因此導致本期凈利潤與上年同期相比有所增加。

　　紅豆股份表示,，2016年,，公司男裝業(yè)務計劃實現(xiàn)營業(yè)收入比上年同期增長30%以上;房地產業(yè)務由于受市場行業(yè)周期性波動及交付的影響將不會有所增長。公司3月16日發(fā)布定增預案,，募集資金不超過18.10億元,，扣除發(fā)行費用后將全部用于智慧紅豆建設項目。智慧紅豆建設項目包括智慧設計,、智慧產品,、智慧供應鏈體系、智慧全渠道SPA體系以及智慧管理等五個體系的建設,，其中智慧全渠道SPA體系子項目包含收購紅豆網絡100%股權,。

　　美盛文化：布局“生態(tài)文化圈”

　　美盛文化2015年報顯示，2015年度公司實現(xiàn)營業(yè)收入4.08億元,，比去年減少10.5%,，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.26億元，比去年增長30.15%,，營業(yè)成本2.54億元,，比去年減少12.22%。營業(yè)收入的下降,，主要原因是動漫服飾產品收入減少,。歸屬于上市公司股東的凈利潤比去年增長30.15%，主要是因為投資收益增加,。

　　美盛文化稱,，公司一體化全產業(yè)鏈格局初步形成，已布局動漫原創(chuàng),、游戲制作,、網絡平臺、國內外終端銷售,、兒童劇演藝等多個環(huán)節(jié),。公司先后投資并購了多個標的，已初步搭建起“自有IP+內容制作(動漫,、游戲,、電影、兒童劇)+內容發(fā)行和運營+衍生品開發(fā)設計+線上線下零售渠道”的文化生態(tài)圈,。2015年公司提出了非公開發(fā)行預案,，投資21億元構建IP文化生態(tài)圈,，布局泛娛樂市場。美盛文化稱,，下一步公司將加強推進整合工作,，包括管理整合、資源整合及國內外市場整合,。

　　觀察：培育增長新模式

　　就整個服裝行業(yè)而言,，2015年服裝企業(yè)整體業(yè)績談不上亮眼,，行業(yè)仍處于轉型升級過程中,。眾多上市服裝企業(yè)2015年業(yè)績不盡如人意。據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，截至4月27日,，滬深兩市共有35家服裝類上市公司公布2015年年報,，其中凈利潤下滑的有16家，占比近五成,，包括朗姿股份,、美邦服飾在內的11家公司營業(yè)收入和凈利潤出現(xiàn)“雙降”。摩登大道,、金發(fā)拉比,、星期六、喬治白,、報喜鳥,、七匹狼、際華集團,、嘉欣絲綢等公司的業(yè)績出現(xiàn)不同程度的下滑,。而根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2016年一季度全國百家重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比下降5.1%,，增速較上年同期下降9個百分點,，其中3月份零售額同比下降3.8%，降幅較去年同期擴大0.7個百分點,。

　　在目前需求受壓的市場環(huán)境中,，服裝企業(yè)要是現(xiàn)實業(yè)績的持續(xù)穩(wěn)定增長，殊為不易,。華尚觀察“矮子拔將軍”，選取幾家2015單年凈利增長幅度達3成以上的服裝企業(yè),，籍以觀察行業(yè)發(fā)展態(tài)勢,。服裝企業(yè)業(yè)績增長的主要原因，一是抓住了細分行業(yè)的熱點,，如體育,、跑步,、童裝市場，另一個多元化收益助力,。而業(yè)績增長的服裝企業(yè)的業(yè)務計劃,，大致方向一是繼續(xù)加碼自身優(yōu)勢熱門產業(yè)，開拓新市場,，另一方面繼續(xù)布局多元化業(yè)務,，尋找新的業(yè)績增長點。

　　未來服裝行業(yè)要實現(xiàn)整體的升級轉型,，企業(yè)實現(xiàn)業(yè)績持續(xù)穩(wěn)定增長,，需要培育自身的發(fā)展模式，增強內生增長能力,。傳統(tǒng)行業(yè)不是夕陽行業(yè),，而只有夕陽的企業(yè)，壞環(huán)境會襯托出優(yōu)秀的公司,，加速產業(yè)整合,。