傳統(tǒng)品牌服裝企業(yè)狀況不斷 太平鳥實(shí)體店增開

• 發(fā)布日期：2016-05-30
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　　上周末的上海民生美術(shù)館里，一群小朋友身著時(shí)尚的衣服,，穿梭在一個(gè)用幾萬株鮮花和綠色植物打造的童話花園,，驚艷四座。

　　這個(gè)秀場的設(shè)計(jì)者是全球時(shí)尚界頂級(jí)花藝匠人Thierry Boutemy,。以往,，他的常客是Lanvin,、Dior以及Dries Van Noten這樣的頂尖時(shí)尚雜志和國際一線大牌,。不過這次他花了整整兩天時(shí)間打造的這個(gè)秀場，主角是浙江一家服裝企業(yè)——太平鳥集團(tuán)旗下童裝品牌Mini Peace的一場時(shí)裝發(fā)布現(xiàn)場,。

　　高庫存,，大量縮減門店，甚至陷入“關(guān)店潮”,。近年來,，因?yàn)樾袠I(yè)不景氣，傳統(tǒng)品牌服裝企業(yè)狀況不斷,。不過出自寧波的浙江本土服裝企業(yè)太平鳥集團(tuán)近年來卻玩得風(fēng)生水起,，去年零售總額突破90億元，平均每秒鐘賣掉1.8件衣服!

　　平均每秒鐘賣出1.8件衣服 今年狂砸3.5個(gè)億開實(shí)體店

　　20年前以男裝起家的太平鳥,，目前除了傳統(tǒng)的時(shí)尚男裝,，又陸續(xù)推出了白領(lǐng)時(shí)尚服飾品牌太平鳥女裝、少女裝品牌樂町,、街頭少女風(fēng)的MATERIAL GIRL和童裝Mini peace,，以及輕奢男裝AMAZING PEACE。

　　去年“雙11”,，零點(diǎn)過后的第一分鐘,，太平鳥各大品牌的銷量就達(dá)到了1個(gè)億，最后以3.83億元的銷售額,，拿下全網(wǎng)國內(nèi)服裝品牌第一,，相當(dāng)于平均每秒賣出14件衣服。

　　太平鳥集團(tuán)董事長張江平說,，隨著80,、90后成為消費(fèi)主力，太平鳥也在不斷地追隨潮流和轉(zhuǎn)換市場策略,。除了開發(fā)更多的年輕時(shí)尚品牌,，太平鳥還和年輕人進(jìn)行很多互動(dòng)。比如從時(shí)尚界踏入音樂界,，讓服裝除了能看能穿,，還能“聽”。“未來將和阿里音樂,、新浪娛樂等渠道開展一系列時(shí)尚娛樂化合作,。”張江平透露,。

　　除了發(fā)展電商,，太平鳥線下的布局也在加碼。截至2015年底,，太平鳥線下門店數(shù)量達(dá)3794家,。張江平透露，今年太平鳥將會(huì)投入3.5億元,，在萬達(dá)平臺(tái)將店鋪增加至500家左右,。同時(shí)，還將嘗試把面積在1000-2000平方米的大型集合店搬入萬達(dá),。其中,，將借鑒Zara的模式，把童裝和男裝女裝結(jié)合起來,，希望可以做到20億元銷售額,。

　　目前，太平鳥已經(jīng)形成了電商,、城市綜合體,、街店、百貨全方位的“四輪驅(qū)動(dòng)”渠道布局,。

　　根據(jù)太平鳥最新發(fā)布的數(shù)據(jù),，2015年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入59億元，同比增長18.09%;電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)零售額11億元,，占品牌服飾總零售額的12%,，2013年至2015年年均復(fù)合增長率達(dá)65%。其中,，公司女裝零售額突破35億元,，男裝零售額突破27億元。

　　平均每天上新24款

　　闖進(jìn)全球頂級(jí)時(shí)尚圈

　　除了追隨年輕人的潮流,，近年來太平鳥的視野越來越國際化,，也是國內(nèi)為數(shù)不多闖入全球頂級(jí)時(shí)尚圈的服裝企業(yè)之一。

　　2013年,，太平鳥與美國Iconix公司合作成立合資公司,，負(fù)責(zé)MATERIAL GIRL品牌(與麥當(dāng)娜共同創(chuàng)立的品牌)在中國的經(jīng)銷;去年，參股法國高級(jí)定制品牌Alexis Mabille,，成為中國大陸首家參股法國高級(jí)定制時(shí)裝協(xié)會(huì)正式會(huì)員企業(yè)的服裝公司,。這家法國高定品牌的創(chuàng)意總監(jiān)Alexis Mabille畢業(yè)于巴黎高級(jí)時(shí)裝公會(huì)學(xué)院,，曾在Dior和Yves Saint Laurent(伊夫·圣洛朗)等頂級(jí)時(shí)尚品牌工作10余年。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來,，盡管中國資本近年頻頻突圍,，在歐洲、美國進(jìn)行并購,，但是入股高定品牌的仍是少數(shù),。而在即將推出的2016秋冬系列中,，太平鳥男裝將再度與著名花藝師Thierry Boutemy展開合作,。

　　太平鳥在設(shè)計(jì)和研發(fā)上的投入一直不遺余力。這些年來,，太平鳥招聘了國內(nèi)最好的設(shè)計(jì)師,，跟法國、英國等的時(shí)尚設(shè)計(jì)院進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,。目前設(shè)計(jì)人員超過500人,，去年一年投放到市場的新品超過8000多款，相當(dāng)于每天有24款新品上架,，和國際快時(shí)尚品牌的上新速度相當(dāng),。

　　關(guān)店數(shù)量比開店多

　　行業(yè)不景氣傳統(tǒng)服裝品牌紛紛轉(zhuǎn)型

　　相比之下，最近幾年,，國內(nèi)服裝企業(yè)普遍陷入不景氣,。

　　從最近公布的一批服裝品牌業(yè)績報(bào)告來看，曾經(jīng)最賺錢的快時(shí)尚品牌,，去年的凈利潤紛紛下跌：優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)上半年凈利暴跌55%,，為五年來最差;H&M一季度凈利潤也同比下跌達(dá)30%;GAP凈利潤同比暴跌33%。

　　與國際快時(shí)尚品牌一樣,，國內(nèi)品牌服裝企業(yè)的處境同樣艱難,。從紅豆、雅戈?duì)?、森馬,、美而雅、七匹狼等多家服裝企業(yè)發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)來看,，8家知名服裝企業(yè),，只有3家實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入與利潤的雙增長。據(jù)報(bào)道,，貴人鳥2016年新開零售終端71家,，關(guān)閉零售終端148家;雅戈?duì)柦刂两衲暌患径蓉?cái)報(bào)期末，銷售網(wǎng)點(diǎn)較年初減少35家;九牧王新開直營店12家,，但關(guān)閉23家;加盟店新開28家,，但關(guān)閉44家,。

　　20年來，太平鳥一直堅(jiān)守在服裝行業(yè),，但因?yàn)榉b行業(yè)整體低迷,，很多服裝企業(yè)不得不通過業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型來謀求新的利潤增長點(diǎn)。

　　比如,，同樣以男裝起家的浙江本土服裝企業(yè)雅戈?duì)柤瘓F(tuán)近年來在投資領(lǐng)域動(dòng)作頻頻,。除了投資地產(chǎn)、新能源,，在資本市場上的投資也風(fēng)生水起,。而另外一家本土服裝品牌杉杉股份，近年來則將主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)向新能源,、新材料領(lǐng)域,。

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