LV 2017度假系列手袋產(chǎn)品實(shí)行“秀后即售”

• 發(fā)布日期：2016-06-01
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　　早前有業(yè)界人士表示,，“秀后即售”的時(shí)裝秀模式可能永遠(yuǎn)不會(huì)在巴黎發(fā)生，包括Dior的首席執(zhí)行官Sidney Toledana在內(nèi)的高管們?cè)黄鹦挤艞墝?shí)行“秀后即售”的策略,，但是,，近日總部位于巴黎的老牌奢侈品牌Louis Vuitton選擇對(duì)其剛剛發(fā)布的2017度假系列的一些手袋產(chǎn)品實(shí)行“秀后即售”。

　　Louis Vuitton突然在上周末宣布,，消費(fèi)者登陸官方網(wǎng)站將可以在2017年度假系列發(fā)布會(huì)后立刻買到其中7款包包,，例如Steamer、MM和Petite Malle等,，這些手袋的價(jià)格范圍在3750美元(如the Twist PM bag)到5750美元(如the Epi leather Petite Malle bag)之間,，從6月1日開始，預(yù)訂了的消費(fèi)者可以在Louis Vuitton門店提取到這些包包,，也可以選擇郵寄服務(wù),。時(shí)尚頭條網(wǎng)登陸Louis Vuitton中國(guó)官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，上述部份手袋也在出售列表中,。

　　該舉措表明,，Louis Vuitton正式地加入了如Alexander Wang、Burberry,、Proenza Schouler,、Tom Ford、Vetements,、Thakoon和Balmain等讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)在時(shí)裝秀后立刻可以買到新品的“秀后即售”行列,。Prada、Moschino和Versace曾經(jīng)也有一些系列產(chǎn)品采用了這個(gè)戰(zhàn)略,，但作為全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH旗下最重要的奢侈品牌Louis Vuitton實(shí)行“秀后即售”,，對(duì)于巴黎奢侈品牌秀場(chǎng)模式而言，無(wú)疑是一枚重磅炸彈,。

　　“秀后即售”作為當(dāng)今時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的最關(guān)注的流行趨勢(shì),，更好的滿足了當(dāng)代消費(fèi)者即刻擁有最新產(chǎn)品的需求與渴望?！斑@些新型的消費(fèi)者不再滿足于過(guò)去傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式了,，”趨勢(shì)情報(bào)Doneger集團(tuán)的時(shí)尚編輯Roseanne Morrison表示，“現(xiàn)在是一個(gè)由消費(fèi)者做主的時(shí)代,?！?/p>

　　之前有關(guān)人士分析,，對(duì)于擁有多個(gè)奢侈品牌的LVMH集團(tuán)，實(shí)行這一最新策略只是時(shí)間的問(wèn)題,。今年初彭博社記者Kim Bhasin評(píng)論“LVMH集團(tuán)和其旗下眾多品牌如Louis Vuitton,，Marc Jacobs對(duì)于“秀后即售”戰(zhàn)略的真正采用，除了需要其供應(yīng)鏈能夠靈活應(yīng)對(duì),，也需要其他眾多的誘因,。”雖然LVMH旗下奢侈品牌Loewe在2014年時(shí)采用過(guò)這一策略,，但LVMH集團(tuán)旗下其他奢侈品牌是否適用這一戰(zhàn)略還有待觀察,。

　　有分析人士指出，如今,，Louis Vuitton也采用這個(gè)新興的策略,，作為旗下?lián)碛蠫ucci，巴黎世家,，圣羅蘭等奢侈品牌的開云集團(tuán)應(yīng)該提高警惕,，對(duì)這一新興策略不應(yīng)一拖再拖。開云集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO Fran?ois-Henri Pinault曾發(fā)表言論反對(duì)進(jìn)行“秀后即售”,，他表示：“在奢侈品行業(yè),，我認(rèn)為這是個(gè)錯(cuò)誤，“秀后即售”的概念是一個(gè)噩夢(mèng),，時(shí)裝秀是不可或缺的創(chuàng)作過(guò)程,。你不能將創(chuàng)意過(guò)程一切為二?！?/p>

　　不過(guò)現(xiàn)在對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō),，是否實(shí)施“秀后即售”策略的誘因更多的是來(lái)自于同行間的競(jìng)爭(zhēng)壓力，目前尚不清楚同屬LVMH集團(tuán)旗下的奢侈品牌Givenchy,，Celine和Dior是否將會(huì)效仿。

　　有分析人士指出,，線上的時(shí)尚和奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)越來(lái)越重要了,，特別是當(dāng)奢侈品公司意識(shí)到增加實(shí)體店再也不是唯一選擇的時(shí)候，奢侈品牌現(xiàn)在正尋求各種方法緩解業(yè)績(jī)下滑之勢(shì),，“秀后即售”對(duì)于高傲的巴黎巨頭們來(lái)說(shuō)或許是無(wú)奈之舉,，根據(jù)LVMH集團(tuán)最新一季度財(cái)報(bào)，旗下時(shí)裝皮具部門第一季度增長(zhǎng)已停滯,。

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