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中國(guó)奢侈品市場(chǎng)正處于轉(zhuǎn)型期消費(fèi)者開(kāi)始追求運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)

發(fā)布日期：2016-07-08
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奢侈品不再是中國(guó)人癡迷對(duì)象運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始受歡迎

　　中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)正處于轉(zhuǎn)型期,。據(jù)美國(guó)“商業(yè)內(nèi)幕”網(wǎng)站7月6日?qǐng)?bào)道,，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始追求“運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)”，注重生活質(zhì)量和健康,。而美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌則從中獲利頗豐。

　　2015年,，中國(guó)消費(fèi)者幾乎占據(jù)了全球奢侈品市場(chǎng)的一半,。但近來(lái)奢侈品對(duì)于日益壯大的中國(guó)中產(chǎn)階層已經(jīng)不那么有吸引力，部分原因在于去年由中國(guó)主席習(xí)近平領(lǐng)導(dǎo)的“厲行節(jié)約,、反對(duì)浪費(fèi)”活動(dòng),。同時(shí)，精英人群的消費(fèi)偏好也從一味追求品牌轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟾哔|(zhì)量,、新穎的生活方式,。

　　那么，中國(guó)的消費(fèi)者在消費(fèi)什么呢?答案是運(yùn)動(dòng)裝——高質(zhì)量的運(yùn)動(dòng)裝,。注重健康生活方式的“運(yùn)動(dòng)休閑”風(fēng)曾經(jīng)席卷了美國(guó),，如今它正影響著中國(guó)。中國(guó)出現(xiàn)了巨大的商機(jī),，已有美國(guó)公司從中獲利,。

　　國(guó)際知名顧問(wèn)機(jī)構(gòu)麥格理近期的一份研究報(bào)告給出了一個(gè)具體例子——VF公司。該公司主要經(jīng)營(yíng)運(yùn)動(dòng)服和戶外運(yùn)動(dòng)品牌,，在過(guò)去十年中其在亞洲市場(chǎng)獲的利從2000萬(wàn)美元上升到12億美元,，僅在中國(guó)就獲利超過(guò)6億美元,。

　　整個(gè)中國(guó)的運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)在過(guò)去幾年內(nèi)迅速壯大，超過(guò)了前幾年爆棚的奢侈品市場(chǎng),。據(jù)路透社報(bào)道,，今年早些時(shí)候，“GPS運(yùn)動(dòng)手表,，壓縮護(hù)腿以及水化包成為了中國(guó)富人新的必需品,，中國(guó)的精英階層也開(kāi)始控制對(duì)傳統(tǒng)奢侈品品牌的支出?！?/p>

　　世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐瑞國(guó)際的報(bào)告稱,，2015年中國(guó)的體育用品市場(chǎng)增長(zhǎng)至253億美元，預(yù)計(jì)2020年將增長(zhǎng)至431億美元,，超過(guò)奢侈品市場(chǎng),。

　　美國(guó)公司迅速采取行動(dòng)，以滿足中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于運(yùn)動(dòng)服裝和商品日益增長(zhǎng)的需求,。2015年在中國(guó)的銷售額增長(zhǎng)18%后,，阿迪達(dá)斯宣布，未來(lái)五年將在中國(guó)再多開(kāi)設(shè)3000家分店,。