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耐克想讓愛跳舞的印度姑娘們同樣愛上體育運動

發(fā)布日期：2016-07-15
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　　印度是個熱愛歌舞的民族,，卻對體育運動并不太感冒，尤其在觀念保守,、兩性并不平等的情況下,，熱衷體育運動的印度女性還不是很多。但是,，耐克想為體育運動貼上更酷,、更有趣的標簽，以此來改變印度女性運動的現(xiàn)狀,。

　　在耐克印度最新推出的廣告片中,，他們找來了眾多體現(xiàn)運動精神的印度女性，在極具感染力的說唱音樂“Da Da Ding”旋律中,，展示了印度女性在體育運動中的魅力以及運動本身的多元性,。

　　廣告片也有不少體育明星加盟，印度國家曲棍球運動員Rani Rampal,、沖浪運動員Ishita Malaviya,，以及印度電影演員、前國家隊羽毛球運動員Deepika Padukone都在其中,，這三個人的組合還有個名字：“終極少女運動隊”(the ultimate girl sport squad),。

參與拍攝的印度女性運動員

　　這個酷美、熱血的廣告片,，說唱歌手Gizzle的“Da Da Ding”主題曲值得一聽,。

　　耐克想通過新廣告片鼓勵印度的下一代打破“體育運動”在人們心中的傳統(tǒng)形象,，將體育精神融入日常生活，甚至重新定義什么是成功的自己,。

　　這部宣傳片由W+K(Wieden+Kennedy)制作,。W+K在全球8個國家均代理耐克的廣告業(yè)務，但這是W+K印度為耐克印度做的第一個廣告片,。

　　為了給體育賦予一種更酷,、更有趣的氣質，廣告片不僅請來了一些具有體育精神的印度女性運動員,，還邀請到不少知名形象設計師和音樂人參與制作,，其中包括極具天賦的說唱歌手Gizzle、法國導演Fran?ois Rousselet以及知名制作人Genera8ion,。

　　此外,，攝影師Aman Makkar還為日常運動員、國家運動員以及耐克訓練營教練拍攝了個人寫真或形象片,，并同時在Instagram和Dubsmash等社交媒體上發(fā)布，一些運動員講述了體育為他們人生帶來的改變,，鼓勵更多的人加入體育運動,。

　　在視頻中，作為女演員的前國家羽毛球運動員Deepika Pakudone把如今擁有的一切都歸功于多年的體育訓練：“我的目標,，我的承諾,，我的專注，我的執(zhí)著,，我的自律,，我的付出，我的辛苦……這一切我都是體育教會我的,。它教會我如何迎接成功,、如何面對失敗，它還教會我如何戰(zhàn)斗,，讓我變強大,，變得不可阻擋?！?/p>

　　而15歲就成為印度最年輕國家級冰運動員的Rani Rampal也認為,，是體育幫助她建立自信，并延伸了她的夢想,?！靶〕鞘械某錾韽奈醋柚刮仪斑M，每次我贏得一塊獎牌,，都會讓我更有力量,、更自信地面對世界,。”

Rani Rampal

　　耐克此次在印度的營銷活動正是鼓勵女性通過體育運動,，更好地提高自我形象打造與自我管理的能力,。當然，最終目的還是要討好女性消費者,。

　　近年來,，女性消費市場被看作是運動市場的新增長驅動。自從耐克2014年10月在紐約發(fā)布了“Nike Women”戰(zhàn)略,，宣布其正式進入女性運動市場,，接著便開始了一系列專門針對女性的營銷活動。

　　耐克在2014年11月首先開設了線下女性體驗店,，吸引了一批熱愛運動的女性消費者,。2015年7月，耐克在紐約SOHO區(qū)專為女性耐克VIP用戶打造了一個高級健身工作室“Nike 45 Grand”,，女性用戶可以體驗Nike+ Running,、Nike+ Training Club等數(shù)字服務空間，還能獲得頂級訓練師的現(xiàn)場輔導,。

Nike 45 Grand內部

　　2015年4月,，耐克發(fā)起了針對女性消費者的大型營銷項目“Better for it”，開始更多地以平民女性的視角講述日常運動中的運動體驗,，鼓勵她們在運動中堅持下去,。

　　此外，為擴大傳播效果,，“Better for it”營銷活動還在全球多個城市各地舉行了大型線下活動,，包括全球巡回的Nike Women女子路跑系列、N+TC(Nike+ Training Club)Tour健身體驗活動等,。

　　2016年Nike Women越來越會玩,，直接推出了一部原創(chuàng)劇集《Margot vs Lily：大宅女 vs 健身狂》，在影視領域做起了內容營銷,。這種貼近生活,、更容易情感代入的營銷方式在女性消費者有很大傳播力。

《Margot vs Lily：大宅女 vs 健身狂》

　　該劇每集8分鐘,，從2月23日起開播,，目前已更新到第8集，Youtube累計觀看將近2000萬次,。你可以通過下面的預告片感受下健身狂與懶癌患者之間的姐妹對賭,，當然主題仍是耐克倡導的“Better for it”。

　　耐克正在通過整合營銷傳播、線下體驗活動,、Nike+數(shù)字平臺等布局,，迅速占領了女性運動市場。數(shù)據(jù)顯示,，截至2015年10月14日,，耐克女性產(chǎn)品線的當年營收達到57億美元。而耐克的目標是,，要在2020財年實現(xiàn)女性產(chǎn)品線110億美元的年營收,，這將占到年總營收的1/5。

　　要實現(xiàn)這么大的目標,，擁有十億消費人口的印度自然是不能錯過的市場,。問題是，耐克真的能夠改變印度女性的生活和文化么?