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勁霸男裝巧妙植入《新三味聊齋》攜手樂視生態(tài)營(yíng)銷

發(fā)布日期：2016-07-18
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　　回首2002年，中國(guó)隊(duì)闖入世界杯決賽圈,。彼時(shí)一檔談話欄目《三味聊齋》亮相央視,，劉建宏,、黃健翔,、白巖松的“紅黃白”組合成為球迷世界杯記憶的經(jīng)典,。而適逢2016體育大年，擁有全球最多的賽事版權(quán)的樂視體育強(qiáng)勢(shì)召喚樂視體育首席內(nèi)容官劉建宏,、音樂人高曉松,、黃健翔等文體大咖祭出原創(chuàng)自制節(jié)目《新三味聊齋》重現(xiàn)江湖，再度燃起老球迷往昔激-情,。

　　毋庸置疑,，作為國(guó)內(nèi)罕見的大咖云集的大型談話節(jié)目，《新三味聊齋》無(wú)疑成為品牌競(jìng)逐借勢(shì)體育生態(tài)營(yíng)銷的一大焦點(diǎn),。而一直以來(lái)在體育熱點(diǎn)營(yíng)銷上頗有建樹的中國(guó)商務(wù)休閑男裝領(lǐng)導(dǎo)品牌勁霸男裝,，此次將“36年不斷改進(jìn)茄克”的品牌理念和獨(dú)特的專業(yè)配裝顧問的品牌形象巧妙植入《新三味聊齋》，在歐洲杯期間制造出最熱話題風(fēng)暴,，與樂視體育營(yíng)銷生態(tài)共同演繹文體“勁霸”大腕風(fēng)范,。

　　男裝品牌主張與樂視體育的生態(tài)演繹

　　《新三味聊齋》見證了劉建宏、黃健翔的合體,，加之高曉松領(lǐng)銜娛樂各界大咖加盟，盛況堪稱業(yè)界空前,。節(jié)目針對(duì)歐洲的話題解說以專業(yè)探討和激烈交鋒,，兼有詼諧幽默的真情調(diào)侃吸引海量球迷關(guān)注。明星大咖的名人效應(yīng)和名嘴們專業(yè)解說為勁霸男裝帶來(lái)最直接有效的品牌曝光,。

　　當(dāng)然,，《新三味聊齋》最吸引勁霸男裝的是因素是該節(jié)目的格調(diào)、風(fēng)格與勁霸男裝品牌主張高度契合,，其作為一檔男性受眾為主的節(jié)目,，而且主持人為文藝和體育界的男性大碗，氣場(chǎng)與勁霸男裝主打氣場(chǎng)十分吻合,。勁霸男裝創(chuàng)立于1980年,，專注茄克36年的發(fā)展歷程中，一直專心,、專業(yè),、專注于以茄克為核心品類的男裝市場(chǎng)，定位中高端男性消費(fèi)人群,，引領(lǐng)中國(guó)商務(wù)休閑男裝第一價(jià)值品牌,。

　　樂視體育首席內(nèi)容官劉建宏身著勁霸男裝解說

　　節(jié)目中劉建宏等名嘴主持們的著裝都由勁霸男裝現(xiàn)場(chǎng)提供專業(yè)配裝支持，兼顧整體穿著搭配，主持人及嘉賓以深色系為主的服裝搭配體現(xiàn)濃郁的商務(wù)休閑氣息,，卻不失輕松的夏日元素,，彰顯成熟男士的持重與風(fēng)度。立體展現(xiàn)勁霸男裝2016夏季新款的直觀效果,，體現(xiàn)勁霸男裝追求“更好版型,，更好茄克”的品牌主張，強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)新品銷售,。

　　同時(shí),，勁霸男裝深度捆綁《新三味聊齋》營(yíng)銷，享有節(jié)目一系列品牌合作權(quán)益,，從節(jié)目開場(chǎng)動(dòng)畫展示勁霸元素,、主持人口播、壓屏條,、片尾鳴謝廣告等多方位品牌植入,，在節(jié)目主題更加有效地接觸達(dá)目標(biāo)受眾，并在節(jié)目專題頁(yè)面露出通欄廣告等核心位置,，增強(qiáng)勁霸男裝官網(wǎng)引流效果,。更為值得一提的是，配合節(jié)目每期富有傳播力的話題,，勁霸男裝透過各種社會(huì)化媒體管道,，開展了豐富多元的內(nèi)容營(yíng)銷，透過節(jié)目話題和嘉賓妙語(yǔ)的強(qiáng)關(guān)注性,，巧妙代入勁霸新品和專業(yè)配裝信息,，讓品牌和產(chǎn)品自然融入，使得整個(gè)傳播產(chǎn)生出持續(xù)不斷的長(zhǎng)尾效應(yīng),。

　　全面接觸樂視生態(tài)力量,，驅(qū)動(dòng)品牌多維營(yíng)銷

　　在樂視體育重生的《新三味聊齋》更具濃重的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)味，穿插網(wǎng)絡(luò)吐槽,、彈幕刷屏,、MG動(dòng)畫三大版塊，呈現(xiàn)最接地氣的觀點(diǎn),，增強(qiáng)網(wǎng)友與嘉賓的實(shí)時(shí)互動(dòng),，同時(shí)通過動(dòng)畫形式對(duì)歐洲杯、美洲杯,、奧運(yùn)會(huì)相關(guān)知識(shí)進(jìn)行趣味化科普;節(jié)目還通過網(wǎng)友在線彈幕和投票支持率產(chǎn)生一位意見領(lǐng)袖;更值得關(guān)注的是,，劉建宏等主持人還全程與網(wǎng)友近距離精彩互動(dòng)，樂視體育生態(tài)創(chuàng)新玩法堪稱對(duì)傳統(tǒng)衛(wèi)視體育解說節(jié)目的徹底顛覆,，極具互動(dòng)現(xiàn)實(shí)感,，充分激發(fā)用戶參與感和滿足實(shí)時(shí)互動(dòng)訴求,。

　　除明星大咖現(xiàn)身演繹和節(jié)目包裝和內(nèi)容植入外，勁霸男裝借助樂視體育生態(tài)力量實(shí)現(xiàn)最廣泛渠道觸達(dá),，深度參與樂視生態(tài)營(yíng)銷,。一方面，《新三味聊齋》通過樂視網(wǎng),、樂視體育APP,、樂視視頻APP和章魚TV等平臺(tái)播出，覆蓋PC,、超級(jí)電視,、超級(jí)手機(jī)、PAD,、直播平臺(tái)等多屏資源和渠道聯(lián)動(dòng)推廣,，截止到7月1日，該節(jié)目播放量已達(dá)8093萬(wàn),。加之節(jié)目上線貴州衛(wèi)視播出,，以及微博微信等社會(huì)化傳播渠道引爆話題營(yíng)銷，更增加了傳統(tǒng)電視媒體渠道品牌曝光,。

　　樂視體育依托樂視生態(tài)完整的終端體系和內(nèi)容體系,，將勁霸男裝品牌元素融入內(nèi)容生態(tài)和各大生態(tài)場(chǎng)景，全方位滲透樂視體育生態(tài),，已經(jīng)超越傳統(tǒng)廣告和流量為王的模式,，以內(nèi)容營(yíng)銷和場(chǎng)景化營(yíng)銷最大化釋放勁霸男裝品牌價(jià)值。相信未來(lái)勁霸男裝將繼續(xù)與樂視體育再掀一個(gè)又一個(gè)品牌營(yíng)銷巔峰,。