據(jù)Euromonitor預(yù)計,,截止至明年,,中國女性內(nèi)衣市場的零售價值有望達(dá)到250億美元——約為美國的2倍,到2020年,,這一數(shù)據(jù)可增長至330億美元,。
7月27日,CBNData發(fā)布了《女性內(nèi)衣消費(fèi)趨勢報告》(以下簡稱為《報告》),,第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)分析師徐勁亞會進(jìn)行了深度解讀,。《報告》基于阿里巴巴大數(shù)據(jù),,顯示女性內(nèi)衣行業(yè)的三大趨勢:年輕化,,搭配一體化和功能細(xì)分化。其中,,年輕化是指28歲以下年輕人正逐漸成為線上主力;內(nèi)衣的內(nèi)外搭配也成為消費(fèi)者主要考慮標(biāo)準(zhǔn),,背心式女性內(nèi)衣近年來大受追捧;同時,,具有塑形效果的女性內(nèi)衣受到消費(fèi)者的青睞;隨著消費(fèi)者越發(fā)關(guān)注女性內(nèi)衣的舒適與健康,大數(shù)據(jù)顯示,,無鋼圈女性內(nèi)衣將是線上內(nèi)衣銷售的發(fā)展未來新爆點(diǎn),。
國內(nèi)貼身衣物消費(fèi)習(xí)慣較于發(fā)達(dá)國家有著明顯的差距,人均支出大約只有發(fā)達(dá)國家的一半左右,,但預(yù)計在未來幾年內(nèi),,隨著人們消費(fèi)理念地加速成熟,女性內(nèi)衣市場規(guī)模的擴(kuò)大,,這一差距將快速縮小,。《報告》顯示,,國內(nèi)女性內(nèi)衣人均消費(fèi)頻次逐年走高,,說明聚焦內(nèi)衣的消費(fèi)習(xí)慣已逐漸成熟。
隨著一二線城市消費(fèi)及渠道日趨飽和,,線下門店的經(jīng)營風(fēng)險日益增加,,線上電子商務(wù)憑借市場規(guī)模增長迅速、運(yùn)營成本低等方面因素,,成為拉動女性內(nèi)衣消費(fèi)增長的引擎。多家內(nèi)衣上市企業(yè)在內(nèi)的國內(nèi)女性內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)紛紛發(fā)力電商渠道,。
那么,,當(dāng)電商已經(jīng)成為生活習(xí)慣的當(dāng)下,中國消費(fèi)者線上購買內(nèi)衣時,,她們都搜了些什么呢?
性感,,這一不是物品名字的詞的搜索度為何如此之高?這與消費(fèi)者已不把內(nèi)衣當(dāng)做純內(nèi)衣,愈發(fā)重視內(nèi)外搭配,,愈發(fā)時尚,,以致產(chǎn)品的外觀設(shè)計元素隨之而變有著頗大聯(lián)系?!秷蟾妗凤@示,,為追求整體搭配效果,膚色女性內(nèi)衣,、錦綸光面女性內(nèi)衣和性感風(fēng)格占比有明顯的提升;而更符合生活場景搭配的背心式女性內(nèi)衣近年來大受追捧,。
這也與女性內(nèi)衣潮流社區(qū)與電商APP“氧氣”品牌總監(jiān)鄧逸思分享的氧氣APP社群中女性愛分享的內(nèi)容一致。她說,,平臺上的內(nèi)衣體驗師對于內(nèi)衣如何更時髦且有魅力的搭配的分享高于對于內(nèi)衣本身的描述,。
而從女性內(nèi)衣更為實際功能性的角度而言,如何能更好地塑形是消費(fèi)者目前最為關(guān)注的,?!秷蟾妗凤@示,,聚攏功能仍然是女性最看重的內(nèi)衣功能,但近幾年對調(diào)整型內(nèi)衣的需求越來越旺盛,,且呈現(xiàn)年輕化的趨勢29-35歲為主要購買人群,。調(diào)整型功能內(nèi)衣一般以全罩杯為主,主要可改善胸部下垂,、外擴(kuò),、副乳等問題。
以下為報告全文:
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