迪士尼想通過網(wǎng)紅推廣把唐老鴨變成街頭時(shí)尚

• 發(fā)布日期：2016-08-04
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　　談到迪士尼動(dòng)畫的周邊產(chǎn)品,，那就太多了。迪士尼的龐大產(chǎn)業(yè)涉及影業(yè),、糖果,、玩具、書籍,，當(dāng)然還有時(shí)尚,。近日，這家動(dòng)畫巨頭想要強(qiáng)調(diào)一下自己的時(shí)尚身份,。

　　強(qiáng)調(diào)品牌形象的目標(biāo)需要通過內(nèi)容和營(yíng)銷的配合而達(dá)成,。在這一點(diǎn)上，迪士尼一直做得很好,。這一次,，它也發(fā)揮了此項(xiàng)特長(zhǎng)，推出了一組極具原生廣告特色的視頻,。視頻邀請(qǐng)了YouTube上的5位網(wǎng)紅——LaurDIY,、Jaleesa Moses、Meredith Foster和Lucy&Lydia作為視頻主人,，從東京到巴黎,，帶領(lǐng)觀眾分別暢游不同的迪士尼樂園,。

　　不過和以往的宣傳視頻不同,，這組視頻是從時(shí)尚視角出發(fā)。你會(huì)在節(jié)目中看到包括唐老鴨外套,、美人魚手包,、米老鼠墨鏡在內(nèi)的更多時(shí)尚類產(chǎn)品。而迪士尼也將視頻的主題定位“時(shí)尚風(fēng)格之旅”,，試圖挖掘出迪士尼對(duì)人們?nèi)粘４┐畹挠绊懞蜐B透能力,。

　　迪士尼消費(fèi)品和互動(dòng)媒體的內(nèi)容總裁Dan Reynolds 對(duì)mashable解釋道：“我們一直在觀察迪士尼的粉絲是如何影響每日的街頭時(shí)尚的，我們想讓迪士尼的故事進(jìn)入到日常生活中,。這會(huì)幫助我們的粉絲獲得更多的靈感,，并促進(jìn)他們和迪士尼的互動(dòng)。我們從網(wǎng)紅視角出發(fā),，能增加視頻的影響力,，幫我們找到更多的街頭時(shí)尚，我們也希望這個(gè)項(xiàng)目讓人感到自然一點(diǎn),?！?/p>

　　這樣做的好處其實(shí)很多,。除了能夠促進(jìn)迪士尼自有商品的銷售外，迪士尼通過視頻內(nèi)容也在潛移默化地提醒大家：你看看我們?cè)谌蛴卸嗌俸献骺?，快去買啊,。

　　YouTube將陸續(xù)公開視頻，目前第一集已經(jīng)放送,。打頭陣的網(wǎng)紅LaurDIY的東京之旅獲得了不錯(cuò)的回饋,，她在街頭常常被游人認(rèn)出并索抱。這份工作真不錯(cuò),，LaurDIY一邊享受云霄飛車,，一邊還和迪士尼的眼鏡店店主和包包店店主聊了聊設(shè)計(jì)和生意，這種機(jī)會(huì)對(duì)普通游人來說可不多得,。

　　迪士尼希望借由網(wǎng)紅效應(yīng)和自己的金字招牌讓自己在社交平臺(tái)上多達(dá)11.5億的粉絲群中得到時(shí)尚身份的認(rèn)證,。這不僅是迪士尼的時(shí)尚之旅，也更像是一場(chǎng)品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之旅,。接下來,，目測(cè)將會(huì)有一大波類似的內(nèi)容類產(chǎn)品在移動(dòng)端和PC端上推出。

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