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名創(chuàng)優(yōu)品與大牌“撞臉” 部分國產品牌宣稱“純進口”

發(fā)布日期：2016-08-15
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　　MINISO名創(chuàng)優(yōu)品(以下簡稱名創(chuàng)優(yōu)品)是最近在國內很火的一家百貨連鎖店，它號稱是來自日本東京的“時尚休閑生活優(yōu)品消費”領域倡導者,，主要銷售10元~30元的各類小商品,，并宣稱平均每月開店80家~100家，預計2020年在全球開店6000家,，營收突破600億元,。

　　盡管創(chuàng)立不過3年,，但名創(chuàng)優(yōu)品可謂“遍地開花”，目前這家企業(yè)在全球已經開出了超過1400家店,，其創(chuàng)始人葉國富也因此名聲大噪,。不過，在其快速擴張的同時,，一些爭議也隨之而來,。虛假宣傳、產品高仿等標簽也被貼在名創(chuàng)優(yōu)品身上,。

　　這家連鎖企業(yè)跟另一家飾品連鎖企業(yè)“哎呀呀”頗有相似之處,，兩者同為葉國富旗下資產，且產品和供應商都多有重合,。號稱日本品牌的名創(chuàng)優(yōu)品在logo設計和店鋪風格也與某些日本品牌雷同,，而店內售賣的產品絕大部分來自國內工廠，且有不少產品外觀與知名品牌“撞臉”,。

　　上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄告訴記者,，名創(chuàng)優(yōu)品品牌依靠快速復制做大規(guī)模的快餐模式，能否長期發(fā)展有待觀察,。

　　●打日本品牌旗號

　　外界對于名創(chuàng)優(yōu)品的質疑似乎從來沒有停止過,，這家號稱來自日本東京的快時尚品牌其實有更多的中國基因。

　　根據其官網介紹,，名創(chuàng)優(yōu)品是日本快時尚設計師品牌,，總部位于日本東京，由日本設計師三宅順也和中國青年企業(yè)家葉國富共同創(chuàng)辦,，三宅順也同時兼任首席設計師,。2013年由賽曼基金攜手中國廣州財團引進，由廣東葆揚投資管理有限公司(以下簡稱葆揚投資)運營,。

　　事實上,，賽曼基金和葆揚投資都是名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人之一葉國富旗下的公司。葉國富旗下還有一家飾品連鎖企業(yè)——哎呀呀,。

　　名創(chuàng)優(yōu)品自稱,，以每7天上一批炫酷新款、走低價新銳路線,、定位快時尚休閑百貨連鎖的品牌核心優(yōu)勢贏得消費者們的青睞和熱捧,，在時尚消費前沿市場先后刮起“生活優(yōu)品消費”之風。

　　記者通過走訪實體店發(fā)現,，名創(chuàng)優(yōu)品店內售賣的絕大部分的產品都來自國內生產,，某些產品還與哎呀呀相同，并且供應商也多有重合,。

　　例如,，廣東艾圣日用化學品有限公司,、廣州市花顏化妝品有限公司、廣東俏美人化妝品實業(yè)有限公司和廣州市嘉夢化妝品有限公司等均為名創(chuàng)優(yōu)品的供貨商,，而記者發(fā)現,，這些公司生產的一些產品同樣也在哎呀呀出售。

　　值得注意的是,，名創(chuàng)優(yōu)品里面一些商品上面連生產廠商都沒有標示,，僅僅寫著“產地廣東”、“產地浙江”等字樣,。其在官網中宣稱,，堅持從世界各地選取合適的優(yōu)質素材，其中超過80%的產品設計源于日本,、韓國,、瑞典、丹麥,、新加坡,、馬來西亞及中國等地。

　　根據官網顯示,，號稱日本品牌的名創(chuàng)優(yōu)品實際上在日本只有4家店,。值得注意的是，名創(chuàng)優(yōu)品商標于2013年在中國申請注冊,，但品牌在日本申請注冊的時間卻在2014年,，比國內晚了大半年。

　　此前,，葉國富在對話經濟學家吳曉波時表示：“2013年9月份，在三宅順也辦理日本營業(yè)執(zhí)照時,，因為我懂中國國情,，馬上從日本打電話回國安排立即在中國注冊商標，做好品牌保護,。更何況三宅順也由一個設計師直接轉變到創(chuàng)業(yè)者,，缺乏商業(yè)運營經驗，按照日本法律慣例和通用做法,，先把名創(chuàng)優(yōu)品的事業(yè)在日本做起來后再去注冊商標也很正常,。這就產生了大家看到的申請時間差異?！?/p>

　　不過,，葉國富在接受媒體采訪時坦承，“100%日本品質”的口號是一種廣告包裝的運作手法,，他承認目前90%的商品為“中國制造”,。

　　據《海南特區(qū)報》報道,，此前海口部分名創(chuàng)優(yōu)品店,，食品貨架上貼著“純進口商品”的標簽,，但貨架上的大部分商品生產地址均為廣東等地，涉嫌虛假宣傳,。?？谑泄ど叹纸槿胝{查后，已要求各工商所對轄區(qū)內的名創(chuàng)優(yōu)品店進行檢查整改,，之前“純進口商品”字樣已經被去除,。

　　●商品與大牌“撞臉”

　　有外界指出，名創(chuàng)優(yōu)品在商標,、店鋪風格和商品等方面似乎都有抄襲某些大品牌的嫌疑,。比如名創(chuàng)優(yōu)品的logo與優(yōu)衣庫的logo相當神似，還有不少產品與某些知名品牌的產品“撞臉”,。

　　記者在廣州名創(chuàng)優(yōu)品麗影廣場店發(fā)現,，不少產品一眼望去會誤以為是知名品牌。比如名創(chuàng)優(yōu)品所賣的一款保濕噴霧,，在外觀上跟法國藥妝品牌雅漾的保濕噴霧十分相像,，都是白色的金屬瓶身，搭配橙色的英文,，形狀大小,、字體設計、圖案都相當近似,。

　　記者曾拿著名創(chuàng)優(yōu)品一款產品來到曼秀雷敦柜臺,，營業(yè)人員竟然誤以為記者所拿產品是曼秀雷敦系列。

　　據《反不正當競爭法》第五條規(guī)定：經營者不得假冒他人的注冊商標;擅自使用知名商品特有的名稱,、包裝,、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱,、包裝,、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆,，使購買者誤認為是該知名商品,。

　　上海漢盛律師事務所律師張文告訴記者，從名創(chuàng)優(yōu)品某些產品外觀來看,，與一些知名品牌的產品外觀相當近似,，但是是否達到“不正當競爭”的程度，是需要判斷的。

　　“如果近似不是特別明顯的話,，市場監(jiān)督管理部門一般不愿意做這種判斷,，因為他們不愿意冒著錯誤執(zhí)法的風險。對于單個產品而言,，法院恐怕也很為難,，但是如果整個系列的產品集中起來，可能會發(fā)現仿冒他人產品的因素更明顯一點,?！睆埼倪M一步解釋。

　　另一方面,，名創(chuàng)優(yōu)品還找來了美妝界的一大代工“霸主”——瑩特麗合作,，雙方共同推出“瓷顏肌”彩妝系列。

　　據一位瑩特麗內部人士告訴記者,，瑩特麗一般代工雅詩蘭黛等比較高端的產品,，“針對名創(chuàng)優(yōu)品的特點，我們會開發(fā)一些相對便宜的配方,，盡可能挑選能夠達到他們成本要求的產品組合,。”

　　●不做加盟只接受投資?

　　但這些并不妨礙名創(chuàng)優(yōu)品吸引來一大批合作商,。據商界報道,，名創(chuàng)優(yōu)品宣稱不做加盟，只接受投資,。記者注意到,，名創(chuàng)優(yōu)品未在特許經營網站上進行備案，但其店鋪擴張模式更像以加盟模式進行,。

　　名創(chuàng)優(yōu)品的官網顯示,，店鋪合作方式如下：合作商需繳納品牌使用費、貨品保證金和裝修預付金,。單一店鋪合作,，品牌使用費為15萬元，貨品保證金75萬元;三家店鋪以上合作則每家店品牌使用費為10萬元,，貨品保證金70萬元。合作利潤分配政策方面,，每天營業(yè)額的38%(食品為33%)作為合作商的收入,。店鋪裝修由名創(chuàng)優(yōu)品工程部提供設計圖紙，由公司裝修隊統一形象裝修,，貨柜貨架由公司統一提供,，費用自理。

　　記者撥通了名創(chuàng)優(yōu)品官網提供的負責華南區(qū)合作的李小姐的手機，對方稱,，合作店鋪面積須在150平方米以上,，店鋪裝修價格為每平方米2800元，啟動資金在200萬元以上,。

　　通常來說,，“連鎖加盟”指的就是商業(yè)特許經營，都需要在商業(yè)特許經營備案系統進行備案,。張文告訴記者,，特許經營與發(fā)展經銷商的區(qū)別就在于，首先是不是收了加盟費,，另外就是在業(yè)務上是不是按照統一體系進行店面的復制,，比如招牌、管理,、店面裝潢等,。“有些特許經營商很聰明,，比如收了加盟商一筆錢,，不叫加盟費，而是叫商標管理費,，這就很難界定是不是特許經營了,。”而名創(chuàng)優(yōu)品向投資者收納品牌使用費,，涉嫌打擦邊球,。

　　名創(chuàng)優(yōu)品在官網表示，自2013年走出日本后,，積極開拓國際市場,，兩年多時間全球開店超1400家，2015年營收突破50億元,，預計2016年營收將達到100億元,。然而事實上，其經營狀況并沒有想象中美好,，包括直營店在內,。

　　曾經多次替名創(chuàng)優(yōu)品直營店和合作商選址的一位人士向記者透露，長沙步行街的名創(chuàng)優(yōu)品直營店剛開張時日營業(yè)額最高超過10萬元,，平均每天大概是3萬元左右,。不過在長沙最好的位置開了幾家直營店之后，吸引了大批的投資商,，把長沙商圈的租金都抬高了好多,。對于該說法,，記者未能進一步證實。

　　“網絡上那些文章明顯有些言過其實了,，這種店也就是個概念,，本質也就是個包著日式外衣的‘十元店’，根本沒有什么核心的東西,?！鄙鲜鋈耸空J為。

　　“名創(chuàng)優(yōu)品品牌依靠快速復制做大規(guī)模的快餐模式,，能否長期發(fā)展有待觀察,。”上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄表示,。

　　對此,，記者多次致電葉國富，電話均處于無人接聽狀態(tài),。同時記者實地走訪名創(chuàng)優(yōu)品公司并在前臺留下采訪函,，但截稿前未獲回復。