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“即看即買”時裝周辦秀模式新變革也是一場好戲

發(fā)布日期：2016-09-05
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　　最近幾季,，時裝周模式的改革無疑是圈內(nèi)的一大焦點,。“即看即買”,、“男女裝合并發(fā)布”兩種模式都吸引了不少大牌投身實踐,。當(dāng)然，任何變革的推進都必然會遇到阻礙的力量,，巴黎高級時裝公會和意大利國家時裝商會兩位時裝周大佬對于“即看即買”模式就很不買賬,。不過，大家都明白社交媒體時代的時裝周改革是一種必然的趨勢,，因此這一季又有不少品牌選擇顛覆傳統(tǒng),，試圖把天橋風(fēng)云做得更有趣。

　　BURBERRY 全面顛覆傳統(tǒng)時裝秀

　　BURBERRY 也率先發(fā)布了 2017 春夏大片BURBERRY 選擇在發(fā)布會模式改革這步棋上好好賭一把,，今年 2 月品牌就宣布要革新傳統(tǒng)秀場模式,，采用新的時裝秀戰(zhàn)略計劃，2017 春夏正式新模式啟用的第一季,。BURBERRY 的新戰(zhàn)略有這么幾個關(guān)鍵詞：即看即買,、男女裝合并、無季節(jié),。多管齊下,，BURBERRY 這一步棋下得夠大膽。

　　較之有些品牌同步發(fā)售部分產(chǎn)品或者時裝秀后接受預(yù)定的模式,，BURBERRY 的“即看即買”則實行得相當(dāng)徹底,。到時候，除了官方的線上購物平臺外,，9 月 20 日(倫敦時間,，發(fā)布會后一天)全球范圍內(nèi)的主力實體店鋪也將發(fā)售新系列。不得不說這樣的做法有效地縮短了從秀場到市場的時差,，不過這一策略到底對推進品牌銷量有多大的作用還有待考量,。

　　從目前看來，倫敦和紐約有更多品牌決定試一試“即看即買”模式,，TOM FORD,、MULBERRY、Diane von Furstenberg 等等品牌都在其列,。相反的是,，巴黎和米蘭的更多大牌并不樂于接受這種模式，Dior CEO Sidney Toledano 公開對“即看即買”模式表示震驚,，開云集團董事長兼 CEO Fran?ois-Henri Pinault 也形容這簡直是一個噩夢,。

　　BURBERRY 2017 春夏發(fā)布會時間：9 月 20 日 20:30(北京時間)

　　GUCCI 合并發(fā)布男女裝系列

　　盡管 GUCCI 的母公司開云集團董事長兼 CEO 公開發(fā)表評論反對“即看即買”模式，GUCCI 對于另一個新模式則表現(xiàn)出了濃厚的興趣,，即合并發(fā)布男女裝時裝系列,，不再分別辦秀。

　　今年上半年 GUCCI 宣布今后將不再單獨參加米蘭男裝周,，改而在女裝周期間一并發(fā)布男女裝系列,，畢竟自從 Alessandro Michele 執(zhí)掌 GUCCI 后，品牌形象就轉(zhuǎn)變成了帶有“性別模糊”意識的設(shè)計,，合并發(fā)布男女裝系列毫無疑問能使品牌形象更完整,，并能夠以更少的成本來博得更多消費者和媒體的關(guān)注。

　　GUCCI 2017 春夏發(fā)布會時間：9 月 21 日 20:30(北京時間)

　　GIORGIO ARMANI 不再壓軸,，EMPORIO ARMANI 出走巴黎

　　雖然曾經(jīng) Armani 老先生提出過“意大利品牌就應(yīng)該在意大利舉辦發(fā)布會”這樣的觀點,，不過這一次他也決定將 EMPORIO ARMANI 搬到巴黎時裝周了，但這只是一次臨時性的調(diào)整,，主要是為了慶祝其在巴黎的旗艦店和咖啡廳重新開業(yè),。

　　另一個惹人關(guān)注的變動是主線品牌 GIORGIO ARMANI 不再壓軸米蘭時裝周了。一般說來,，按照米蘭時裝周上不成文的慣例,，GIORGIO ARMANI 的時裝秀一向是作為壓軸安排在米蘭時裝周的最后一天的,，但是今年品牌卻出乎意料的宣布將在 9 月 23 日，也就是時裝周的中途進行發(fā)布,。失去了這么一位大牌壓軸的米蘭時裝周似乎有點虎頭蛇尾,，而 Armani 先生做出這樣的調(diào)整也是厭倦了“壓軸”的身份，他曾公開表示這該有所改變,，服裝界應(yīng)當(dāng)有所動作,。

　　GIORGIO ARMANI 2017 春夏發(fā)布會時間：9 月 23 日 16:30(北京時間)

　　EMPORIO ARMANI 2017 春夏發(fā)布會時間：暫未公布

　　雖然有反對的聲音，雖然目前時裝周模式的變革還在試驗階段,，許多品牌都選擇保守觀望,，但時裝周推出適應(yīng)時代潮流的新玩法也是勢在必行。這些新模式將給時裝界帶來怎樣的變化,，也是一個矚目的焦點,。