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“水果姐”聯(lián)手香港利標(biāo)進(jìn)軍時(shí)尚界絕非鬧著玩

發(fā)布日期：2016-09-09
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　　周三, 香港利邦集團(tuán)旗下的品牌管理公司“利標(biāo)”(Global Brands Group)宣布,，已與美國(guó)歌壇天后 Katy Perry (水果姐)簽約成立了一家合資公司，發(fā)展后者的個(gè)人品牌,，銷售各種品類的時(shí)尚消費(fèi)品。

　　據(jù)美國(guó)網(wǎng)站 WWD 報(bào)道，就在上個(gè)月,，Katy Perry 剛剛與利標(biāo)共同推出了同名鞋履系列 Katy Perry Footwear,，產(chǎn)品包括：涼鞋、球鞋,、高跟鞋和軟底鞋,，設(shè)計(jì)風(fēng)格彰顯 Kate Perry 鮮明大膽的個(gè)性。2017 春季鞋履系列用到了樹(shù)脂,、乙烯基搭配金屬、印花元素,，售價(jià)在 59~299美元之間,。

　　本次系列的約 60款設(shè)計(jì)靈感來(lái)自Katy Perry 自己的旅行經(jīng)歷(細(xì)高跟就像是古巴雪茄、平底涼鞋的珠串裝飾靈感來(lái)自希臘);其他設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出她的幽默感(金條高跟鞋,、帶美元符號(hào)的綠色網(wǎng)格靴,、被稱為“新emojis表情”的手勢(shì)貼花拖鞋);還有一些設(shè)計(jì)靈感來(lái)自她的個(gè)人收藏(復(fù)活節(jié)兔子平底鞋的靈感來(lái)自15年前她在一家雜貨店發(fā)現(xiàn)的心愛(ài)平底鞋);更有趣的設(shè)計(jì)是一雙水果切片裝飾的果凍涼鞋上還自帶香味。

　　然而明星跨界時(shí)尚行業(yè),，往往不會(huì)盲目選擇目標(biāo),，更不會(huì)止步于單一的產(chǎn)品品類。水果姐透露,，鞋履系列只是她發(fā)力時(shí)尚界的開(kāi)端,。

　　Katy Perry 素來(lái)以張揚(yáng)、風(fēng)情萬(wàn)種的形象出現(xiàn)在公眾視野,，個(gè)人偏愛(ài)卡通風(fēng)格造型,，也對(duì)設(shè)計(jì)師 Jeremy Scott 的作品情有獨(dú)鐘。

　　在 Katy Perry Footwear 推出前,，水果姐和她的團(tuán)隊(duì)用16天時(shí)間拍攝完成該鞋履系列的第一組廣告宣傳片,。在這過(guò)程中，她透露說(shuō),，自己什么都要管,，因?yàn)闃I(yè)務(wù)不熟練，進(jìn)度比較慢,，但水果姐姐依然對(duì)跨界時(shí)尚充滿信心,。她表示，音樂(lè)是她的終身事業(yè),，但這不影響她熱愛(ài)創(chuàng)意設(shè)計(jì),。

　　早在 2010年11月，Katy Perry 就與美國(guó)高端百貨 Nordstorm 合作推出了自己的香水系列 Purr by Katy Perry,。2012年,，美國(guó)香水巨頭 Coty 從 Gigantic Parfums 手中收購(gòu)了Katy Perry 的香水授權(quán)。此后她又推出了 Meow, Killer Queen, Royal Revolution, Mad Potion 和 Mad Love 等多款香水。今年四月,，Katy Perry 又聯(lián)手美妝品牌 CoverGirl 推出了自己的首個(gè)美妝產(chǎn)品系列 Katy Kat,。

　　而鞋履設(shè)計(jì)一直是水果姐的夢(mèng)想，她透露說(shuō)自己有整整兩車庫(kù)的鞋子,，她很想把自己的一些想法加入到鞋履設(shè)計(jì)中,，針對(duì)年齡在 16歲以上的女性消費(fèi)者推出價(jià)格親民的女鞋。

　　水果姐表示,，她想成為Charlotte Olympia 那樣的知名鞋履設(shè)計(jì)師,，但同時(shí)自己的鞋履系列應(yīng)該保證價(jià)格親民。從粉絲利益的角度出發(fā),，她一直在與廠商談判以壓低最終售價(jià),，希望廣大的粉絲都能成為她的顧客。

　　很多明星目前都選擇引入私募基金或成立合資公司等形式開(kāi)發(fā)自有品牌,，而非傳統(tǒng)的品牌授權(quán),。水果姐表示，這其中主要的原因是她不希望自己的肖像會(huì)出現(xiàn)在一些她自己根本不知道的商品包裝上,，比如一支不知名的牙膏,。

　　三年前，Katy Perry 就開(kāi)始接觸潛在的合作伙伴,，與利標(biāo)的合作也已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)一年多時(shí)間,。此番成立合資公司，Katy Perry 意在長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃自己的時(shí)尚業(yè)務(wù),，她希望尋找到合適的合作伙伴協(xié)助其全球分銷,。

　　有趣的是，水果姐一直自稱是“海綿”,、“好奇的喬治”(寓意好奇心強(qiáng),，愛(ài)學(xué)習(xí))。她在多年的公眾媒體活動(dòng)中一直在積累流行文化的相關(guān)知識(shí),，始終是同齡人當(dāng)中的時(shí)尚偶像,，同時(shí)又是一名謙遜的學(xué)習(xí)者。少女時(shí)期的水果姐只負(fù)擔(dān)得起二手店的衣服,，但在個(gè)性張揚(yáng)的今天,，穿衣風(fēng)格古怪精靈的 Katy Perry 逐漸走向了潮流的最前沿。

　　在設(shè)計(jì)工作中,，Katy Perry 善于傾聽(tīng)意見(jiàn)和建議,，她經(jīng)常請(qǐng)教一些鞋履模特、買手,，最后聽(tīng)取普通大眾的反饋,，因?yàn)樗麄儾攀橇餍形幕南M(fèi)者,。同時(shí)社交網(wǎng)絡(luò)的反響非常重要，因此水果姐表示,，除了在 Zappos 和Amazon 這樣的電商合作伙伴以外,，品牌需要有自己的線上商城。

　　在水果姐看來(lái),，時(shí)裝設(shè)計(jì)事業(yè)的道路依然是任重道遠(yuǎn),。因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)不足，她認(rèn)為,，自己不會(huì)選擇直接從鞋履發(fā)展到服裝品類,，而是把配飾作為過(guò)渡品類，自己還有很多要學(xué)的,。眼前,，Katy Perry 說(shuō)自己只想關(guān)注好“腳上的業(yè)務(wù)”，穩(wěn)中求進(jìn),，并不急于求成。

　　Katy Perry 在目前的設(shè)計(jì)工作中表現(xiàn)得謙虛誠(chéng)懇,，自己不是時(shí)尚女魔頭 Anna Wintour,，也不是 Chanel 創(chuàng)意總監(jiān) Karl Lagerfeld，但卻努力地去關(guān)注時(shí)尚行業(yè)的各項(xiàng)動(dòng)態(tài),，通過(guò)學(xué)習(xí)了解了整個(gè)制鞋過(guò)程,。她深信，在克服了專業(yè)方面的不足之后,，她的時(shí)尚業(yè)務(wù)就能像高跟鞋一樣達(dá)到一個(gè)理想的平衡點(diǎn),。