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京東跑到倫敦時裝周發(fā)布了一項(xiàng)高端定制戰(zhàn)略

發(fā)布日期：2016-09-20
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　　倫敦時間9月19日，2017春夏倫敦時裝周舉行期間,，京東攜一眾中國設(shè)計(jì)品牌在倫敦開了一場發(fā)布會,，正式發(fā)布“京·制”戰(zhàn)略。六大中國知名品牌包括EVEdeCINA、NE·TIGER,、KevinKelly,、ByCreations·柏品、X·Lando,、恒美瑞珠寶,。

　　“京·制”具體拆解為服飾定制和個性定制兩個業(yè)務(wù)維度，分別觸達(dá)不同消費(fèi)者,，滿足對個性化設(shè)計(jì)和體驗(yàn)式消費(fèi)的雙重需求,。發(fā)布會進(jìn)行時，京東定制頻道同步上線,，消費(fèi)者可在線上完成倫敦時裝周秀臺同款的定制,。京東服飾定制業(yè)務(wù)第一期已正式上線，涵蓋男裝,、女裝,、珠寶、眼鏡等品類,，第二期將進(jìn)一步擴(kuò)充鞋靴,、箱包等品類的定制，實(shí)現(xiàn)定制業(yè)務(wù)的品類拓展,。

　　實(shí)際上,，服裝一直是京東高速增長的品類。京東集團(tuán)提供的數(shù)字顯示,，2015年,，服飾品類同比增長超100%，超過行業(yè)增速的2倍以上,。

　　京東集團(tuán)副總裁,、服飾家居事業(yè)部總裁辛利軍表示：“中國中產(chǎn)人群在迅速擴(kuò)張，新的消費(fèi)習(xí)慣和觀念正在被這個族群改變,。從小眾原生品牌到國際奢侈品大牌,，中高端消費(fèi)者最關(guān)注的是品質(zhì)和品味。

　　據(jù)了解,，京東將聯(lián)合國內(nèi)定制行業(yè)知名品牌,，推出服裝、鞋靴,、珠寶,、配飾的定制服務(wù)，從款式,、面料材質(zhì),、尺碼及制作細(xì)節(jié)等各方面為消費(fèi)者進(jìn)行專屬定制,，滿足中高端消費(fèi)者個性、定制化的高品質(zhì)時尚消費(fèi)需求,。

　　服飾定制頻道基于京東強(qiáng)大的平臺整合能力,，匯集眾多知名定制品牌，通過專業(yè)化的技術(shù)支持和大數(shù)據(jù)支撐,，為消費(fèi)者提供量體師上門量體,、到店量體、標(biāo)準(zhǔn)碼以及自行上傳量體數(shù)據(jù)等多樣化的量體服務(wù),，而量體數(shù)據(jù)采集后,，為消費(fèi)者存儲體型數(shù)據(jù)，消費(fèi)者可在下次定制服務(wù)中選擇使用,。

　　如今,，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始越來越多地瞄準(zhǔn)傳統(tǒng)行業(yè)，并以快速反應(yīng)的電商思維和大數(shù)據(jù)資源來重塑傳統(tǒng)行業(yè),。此次,，京東的戰(zhàn)略中，將利用用戶ID檔案,，通過對消費(fèi)者的消費(fèi)數(shù)據(jù)和行為軌跡分析,，記錄需求、喜好,、尺碼,、價格段等消費(fèi)特點(diǎn)，讓消費(fèi)者得到個性化精準(zhǔn)推薦,。

　　當(dāng)衣食住行的基本需求得到滿足之后,，人的消費(fèi)心理越來越豐富和多元化,，折射回消費(fèi)行為中就形成了這個時代典型的消費(fèi)升級趨勢——個性化,。社會精英們不再是經(jīng)典文化的追隨者，而形成了各種平行的文化圈層,。他們更愿意根據(jù)自己的愛好和興趣,，親自制定和組合自己想要的產(chǎn)品原型，交給商家,。

　　根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國B2C市場季度監(jiān)測報告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯,，2016年第2季度，中國B2C市場服裝交易規(guī)模達(dá)2089.0億元人民幣,，同比增長44.7%,。隨著中國消費(fèi)市場不斷升級，消費(fèi)者針對服裝品類產(chǎn)品日益增長的個性化偏好和多元化需求持續(xù)凸顯,。