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布局高端市場(chǎng) 維格娜絲誓做中國(guó)時(shí)尚界新霸主

發(fā)布日期：2016-09-23
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　　中國(guó)南京的維格娜絲時(shí)裝股份有限公司于本月初宣布,，以57億人民幣收購(gòu)韓國(guó)青少年服飾品牌Teenie Weenie中國(guó)業(yè)務(wù)，但這筆交易只是公司實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)景規(guī)劃——“成為中國(guó)時(shí)尚界的Valentino”的步驟之一。

　　維格娜絲副總裁陶為民表示,，本次交易有助于緩解公司不斷下滑的銷售額和利潤(rùn),。為了專注于奢侈產(chǎn)品線,，公司此前關(guān)閉了三分之一的低端門店,。維格娜絲正計(jì)劃在米蘭開(kāi)設(shè)首家海外門店。

　　陶為民接受采訪時(shí)表示：希望能找到一個(gè)能提振公司表現(xiàn)的品牌,，作為一家上市公司,，如果重組后很長(zhǎng)一段時(shí)間才盈利，市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)負(fù)面反應(yīng),。此次成功收購(gòu)會(huì)讓以后的交易更大膽些,。

　　中國(guó)越來(lái)越多的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者愿意花更多錢購(gòu)買優(yōu)質(zhì)商品，維格娜絲正試圖獲得這一階層的青睞,。相較于擁有1400家中國(guó)門店的Teenie Weenie,，維格娜絲目前僅有215家門店。陶為民表示,，極可能會(huì)進(jìn)一步整合,。

　　消化Teenie Weenie

　　維格娜絲計(jì)劃投資市場(chǎng)占有率不斷下滑的Teenie Weenie女裝產(chǎn)品線，促進(jìn)其增長(zhǎng),。Teenie Weenie男裝,、童裝和配飾產(chǎn)品線表現(xiàn)良好。據(jù)陶為民表示,，這三個(gè)品類的中國(guó)市場(chǎng)銷售額每年增長(zhǎng)20～30%,。

　　去年，Teenie Weenie中國(guó)市場(chǎng)的年銷售為20億元人民幣,，凈利潤(rùn)5億多元;維格娜絲銷售額8.14億元,，凈利潤(rùn)1.12億元。

　　成為新霸主

　　陶為民表示：“在消化Teenie Weenie后,，我們就會(huì)著手收購(gòu)其它海外高端時(shí)尚品牌,。目前是服裝行業(yè)的整合調(diào)整期，… 我們的目標(biāo)就是成為中國(guó)時(shí)裝界的新霸主?！?/p>

　　據(jù)研究機(jī)構(gòu)Euromonitor International(歐睿國(guó)際)數(shù)據(jù),，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)服裝市場(chǎng)，市場(chǎng)份額最大的兩家公司為海瀾集團(tuán)和日本優(yōu)衣庫(kù)的母公司迅銷集團(tuán),，這兩者2015年的市場(chǎng)份額分別為1.2%,、1%。

　　中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)分析師Ben Cavender表示：“中國(guó)的服裝市場(chǎng)需要整合,，能繼續(xù)往前走的贏家是那些擁有正確的體系，如庫(kù)存管理,，門店位置合適的公司,。Teenie Weenie的優(yōu)勢(shì)在于，品牌目標(biāo)是更年輕的休閑時(shí)尚消費(fèi)群族,?！?/p>

　　進(jìn)軍海外

　　陶為民表示，維格娜絲的核心業(yè)務(wù)有正向現(xiàn)金流,，不需要注資,。公司計(jì)劃于明年初，在Valentino的發(fā)源地——米蘭開(kāi)設(shè)首間海外門店,。

　　門店調(diào)整

　　去年,，維格娜絲關(guān)閉了位于中國(guó)三、四線城市的精品店和較大城市的低端商場(chǎng)門店,，約占總門店數(shù)的三分之一,。陶為民表示，盡管這些門店處于盈利狀態(tài),，但公司希望能進(jìn)駐最大城市的黃金地段,。今年2月起至今，維格娜絲分別在上海港匯恒隆廣場(chǎng)購(gòu)物中心,、天津銀河,、上海久光百貨、北京東方新天地開(kāi)設(shè)了新門店,。

　　重新定位

　　為了重塑公司形象,，打造更深厚的企業(yè)文化，維格娜絲于2015年7月,，以1.35億元人民幣收購(gòu)了南京云錦研究所,。陶為民表示：“我們將自己定義為：擁有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的奢侈品公司?！?/p>