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運(yùn)動休閑風(fēng)是如何從街頭刮向全世界的,？

發(fā)布日期：2016-09-26
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　　根據(jù)消費(fèi)市場研究機(jī)構(gòu)NPD的說法,，2014年,，在英國,，“運(yùn)動休閑”市場價值高達(dá)45億英鎊,，到了2016年,，這個數(shù)字已經(jīng)飆升到51億英鎊,。預(yù)計到2020年，全球運(yùn)動休閑市場價值將達(dá)到2290億英鎊,。

　　最近的研究數(shù)據(jù)還表明,，健康生活市場的全球價值已經(jīng)高達(dá)3.4萬億英鎊。運(yùn)動服裝已經(jīng)成為時尚的代名詞之一：無論一個人的審美觀怎樣,，都可以通過運(yùn)動休閑服裝,，獲得更加舒適的著裝體驗。

　　王大仁(中)與阿迪達(dá)斯的模特們

　　最近,，紐約著名設(shè)計師王大仁(Alexander Wang)與體育服裝巨頭阿迪達(dá)斯悄然合作，給時尚界和體育界都帶來了驚喜,。雙方合作推出的運(yùn)動休閑系列,，以倒立的三葉草為標(biāo)志，將運(yùn)動休閑再次推到時尚的聚光燈下,。

　　運(yùn)動與休閑是什么時候結(jié)合起來的,，現(xiàn)在已經(jīng)很難追根溯源。不過,，可以確定的是,，Instagram曾圍繞健康生活和潔凈飲食推出過一場線上討論活動。當(dāng)時,，追求健康的人群產(chǎn)生了128,384條有關(guān)“運(yùn)動休閑”的帖子,，自此以后，運(yùn)動休閑服飾開始呈現(xiàn)大爆發(fā)的態(tài)勢,。

　　1976年,，“運(yùn)動休閑”這個詞最早用于一條運(yùn)動鞋廣告中。隨著它近年來的突然走紅,，今年4月份,，韋氏詞典正式收錄了這個詞，定義為“訓(xùn)練和日常穿的便裝”,。

　　英國運(yùn)動時尚零售公司JD 體育的執(zhí)行總裁Peter Cowgill給出了一個更加通俗的定義：“在體操館和酒吧里都可以穿的衣服,。”對于這一點(diǎn),，他是比較有發(fā)言權(quán)的,。最近，由于消費(fèi)者搶購運(yùn)動休閑服裝,，JD體育的收益飆升了73%,。

　　JD 體育根據(jù)市場趨勢，抓住時機(jī),，與許多名人的運(yùn)動系列達(dá)成了獨(dú)家權(quán)益合作,，比如瑞塔·奧拉的阿迪達(dá)斯生產(chǎn)線,、露西·沃森引領(lǐng)的彪馬系列。連JD體育的對手Sports Direct都承認(rèn),，作為一個強(qiáng)勁的對手,，JD體育擁有龐大的“運(yùn)動休閑市場”。

　　左：英國運(yùn)動休閑市場消費(fèi)變化(單位：十億英鎊)右：英國運(yùn)動休閑市場消費(fèi)分布比例,，分別為服裝55%，鞋類34%,，設(shè)備11%,。

　　運(yùn)動休閑市場的強(qiáng)勢發(fā)展，也刺激了傳統(tǒng)的服裝零售商,。2013年,，牛仔服飾生產(chǎn)巨頭里維斯老板奇普·伯格承認(rèn)，由于沒有滿足消費(fèi)者需求,，他們公司曾經(jīng)出現(xiàn)過一些小混亂,。去年，為了讓消費(fèi)者重拾對品牌的信心,，里維斯重新打造了女性牛仔生產(chǎn)線,。

　　街頭風(fēng)也對運(yùn)動休閑服飾產(chǎn)生了重要影響。例如,，快速時尚品牌Topshop與碧昂斯合作推出了Ivy Park運(yùn)動裝系列,。而瑪莎百貨、New Look,、H&M、蓋璞和森寶利超市為了分一杯羹,，也都推出了各具特色的瑜伽褲,。連以厚夾克聞名的英國戶外品牌Mountain Warehouse也推出了Zakti系列，與運(yùn)動休閑鼻祖Sweaty Betty打起了價格戰(zhàn),。

　　Sweaty Betty由Tamara和Simon Hill-Norton合作推出于1998年,。在早些年，它的主要顧客是倫敦諾丁山的美國僑民和第一撥富裕的瑜伽愛好者,。十年后,，隨著人們追尋活躍的生活方式，運(yùn)動休閑成為正式進(jìn)入了主流領(lǐng)域,，英國的運(yùn)動休閑商店也因此遍地開花,。

　　去年，Sweaty Betty的銷量從3140萬英鎊上漲到3690萬英鎊,。目前,，該品牌計劃在洛杉磯和舊金山新開一批店鋪,，加快進(jìn)軍美國市場。

　　在英國,，莎蒂·里德是運(yùn)動休閑領(lǐng)域的一位領(lǐng)頭人,。2012年，她辭去在高端雜志出版社康泰納仕的工作,，推出了英國第一個專注銷售高檔運(yùn)動休閑服飾的網(wǎng)站——Hip & Healthy,。

　　“運(yùn)動休閑潮到來后，人們的生活態(tài)度也更加向往健康,，”里德說,。Equinox、Soul Psycle等高檔健身連鎖店的崛起,，提升了人們對高端運(yùn)動服裝的需求,。“以前,，人們?nèi)ソ∩矸繒r,，總是穿著汗津津的寬大T恤。現(xiàn)在,，人們開始穿上合身的休閑服,，在餐廳、健身館和辦公室間來回切換,?！盚ip & Healthy從一開始的五個品牌，發(fā)展到現(xiàn)在的30多個大品牌,，包括We Are Handsome,、Varley、Mara Hoffman等產(chǎn)品,，一條塑形綁腿的價格甚至高達(dá)167英鎊,。

　　其他競爭者也紛紛入局，讓運(yùn)動休閑領(lǐng)域變得更加熱鬧,。時尚奢侈品線上零售商N(yùn)et-a-Porter推出了一個專門銷售運(yùn)動休閑服飾的分站,，名叫Net-a-Sporter。今年四月份,，高檔品牌商店塞爾福里奇(Selfridges)新開了專注運(yùn)動休閑的美體練習(xí)館(Body Studio),，還配有專門的訓(xùn)練鏡和休閑咖啡館。

　　然而,，雖然運(yùn)動休閑市場的主要動力不僅包括瑜伽愛好者,，也包括許多普通人群。根據(jù)市場調(diào)查公司英敏特(Mintel)的調(diào)查,，大約半數(shù)的英國人買運(yùn)動服不是為了運(yùn)動,。三分之一的消費(fèi)者表示,，他們購買時尚的運(yùn)動服，不是為了鍛煉時穿,。也難怪,，三分之二的英國男性和將近60%的英國女性都面臨超重或肥胖問題。

　　此外,，還有許多人瞄準(zhǔn)運(yùn)動休閑市場,，推出了個性化的運(yùn)動鞋和昂貴的運(yùn)動服飾?！斑\(yùn)動鞋市場比想象中大得多,，”運(yùn)動鞋鑒賞家、時尚買手基什·卡什說,，“現(xiàn)在,，每一天都會推出新款?！笨ㄊ材壳八鸭舜蠹s2000雙運(yùn)動鞋,，家里都快放不下了。

　　30歲的購物狂羅西·洛維特最近花493英鎊買了一雙運(yùn)動鞋,。這是由阿迪達(dá)斯Stan Smith和著名時尚設(shè)計師Raf Simons合作推出的一雙限量版運(yùn)動鞋,。“人們普遍覺得,，維多利亞·貝克漢姆穿上運(yùn)動鞋和簡裝,，比蹬著高跟鞋更親切，更符合主流趨勢,，”洛維特說,，“因為看起來顯得更有現(xiàn)代氣息。