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另類,！全球最大色情網(wǎng)站Pornhub贊助潮牌HBA

發(fā)布日期：2016-09-29
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Hood By Air 和色情網(wǎng)站Pornhub 合作的2017春夏系列

　　與售價(jià)200 美元的Vetements 品牌DHL T恤曾經(jīng)在時(shí)裝行業(yè)引起評論和轟動(dòng)相比,，本應(yīng)該引起更大反響的Hood By Air x Pornhub 卻因?yàn)槠涿舾行陨踔廖匆鹨欢錆i漪,。

　　Hood By Air 目前是過去10年最紅的潮牌之一，特別是被韓國天團(tuán),、陳冠希,、吳亦凡等在亞洲年輕“潮人”群體中極具影響力的明星“推廣”之后，風(fēng)靡亞洲,，而Pornhub 不但是全球最大的色情網(wǎng)站,，而且是勇于嘗鮮VR、“Amazon Prime” 試圖成為色情行業(yè)的Netflix ,。

　　在9月中旬的紐約時(shí)裝周,，Pornhub 贊助了Hood By Air 的2017 春夏系列。秀場上,，模特們穿著印有“Wench”,、“HUSTLER”、 “Never Trust a Church Girl” 的T恤,、衛(wèi)衣,、風(fēng)衣表演了一場非常“porn”的時(shí)裝秀,。

　　或許是鑒于敏感話題,，或許是主流時(shí)尚評論界不屑于這樣的合作，如此話題性的一場表演甚至沒有一篇像樣的評論,，多數(shù)時(shí)裝媒體僅僅以簡單的“色情網(wǎng)站贊助Hood By Air”簡單地一筆帶過,，唯有社交網(wǎng)站上引起了一些波動(dòng),，但是鑒于社交媒體的屬性，基本以嘆號和單詞結(jié)束,。

　　直到周一,，F(xiàn)orbes 福布斯網(wǎng)站發(fā)表了一篇關(guān)于Pornhub 副總裁Corey Price 的采訪，才有一些關(guān)于此次合作更多的信息得以披露,。

　　Corey Price 表示,，最初接觸HBA 創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)師Shayne Oliver ,，是想和后者創(chuàng)立的品牌推出一個(gè)聯(lián)名系列,。而最終，這個(gè)想法卻放到了更大的舞臺——紐約時(shí)裝周來實(shí)現(xiàn),，HBA 最新春夏秀上特別呈現(xiàn)的“Handkerchief” 系列便是與Pornhub 合作的產(chǎn)品,，該系列產(chǎn)品將于2017年春開始銷售。

　　Corey Price 還表示,，希望越來越多涉及數(shù)字營銷的時(shí)尚品牌未來能夠與Pornhub 合作,，因?yàn)镻ornhub 專長于此，比如意大利牛仔品牌Diesel 在今年1月開始在Pornhub 投放廣告后,，該色情網(wǎng)站接到很多時(shí)尚行業(yè)的合作意向,。

　　Diesel 創(chuàng)始人Renzo Rosso 本身就是一個(gè)非常具備探索、創(chuàng)新精神的“搖滾”企業(yè)家,，作為在Pornhub 投放的首個(gè)時(shí)尚品牌,，合作方之一的Diesel 由Nicola Formichetti 推動(dòng)。2013年,，Renzo Rosso 邀請Nicola Formichetti 加盟,，成為Diesel 歷史上第一個(gè)藝術(shù)總監(jiān)。Nicola Formichetti 全權(quán)負(fù)責(zé)Diesel 的產(chǎn)品,、公關(guān),、營銷和室內(nèi)設(shè)計(jì)等多項(xiàng)工作。

　　曾任多個(gè)知名雜志藝術(shù)總監(jiān),、創(chuàng)意總監(jiān)的Nicola Formichetti 不但是Lady Gaga 的造型師,，其一直是時(shí)尚行業(yè)數(shù)字領(lǐng)域的領(lǐng)先者。對于Pornhub 的投放合作,，他表示,，當(dāng)今社會我們必須面對離不開電腦和手機(jī)的局面，而Pornhub 是很多人電腦和手機(jī)離不開的一個(gè)網(wǎng)站;Renzo Rosso 則稱,，此次投放與Diesel 在Vogue 等雜志的投放無異,，這是品牌的生存之道。

　　盡管Renzo Rosso 評估在Pornhub 的投放時(shí)表示非常優(yōu)秀，不過,，Hood By Air x Pornhub 的合作似乎對雙方并沒有太大幫助。

　　除了Hood By Air x Pornhub 的合作并未給Hood By Air 帶了更廣泛的討論外,，Hood By Air 品牌在Pornhub 網(wǎng)站至今只有8 個(gè)訂閱者,，其發(fā)布的幾個(gè)關(guān)于此次合作系列的臺前幕后視頻也總共只有4180 次觀看。

　　HBA 創(chuàng)始人,、設(shè)計(jì)師Shayne Oliver 此前對于合作的公開聲明中曾表示,，企業(yè)對時(shí)裝公司的合作敬而遠(yuǎn)之已經(jīng)是一種趨勢，但是企業(yè)永遠(yuǎn)愿意與那些擁有自由精神和開明思想的公司合作則不會變,。

　　除了上述聲明,，Shayne Oliver 并未就合作接受過具體采訪。

　　Shayne Oliver 的申明從某種程度上道出了時(shí)裝行業(yè),，時(shí)裝周目前面臨的尷尬,。

　　全球高端時(shí)裝行業(yè)正面臨大衰退，作為每年兩次聚集這些品牌的時(shí)裝周,，更是在社交媒體蓬勃的科技時(shí)代變得尤為尷尬,。

　　在此之前，多個(gè)品牌已經(jīng)表示縮減時(shí)裝周參與次數(shù)和時(shí)裝秀發(fā)表次數(shù),，包括Burberry 和Gucci 在內(nèi)的品牌都是這一變化的參與者,，另外，品牌也想脫離時(shí)裝周這一組織,，獨(dú)立行動(dòng),，比如今年的Gucci 秀就是早于米蘭時(shí)裝周開始，而Tom Ford 上一季的秀則是干脆跑到了洛杉磯去發(fā)布,。

　　另外,，時(shí)裝周的贊助者正在變得越來越難找，汽車品牌奔馳已經(jīng)不再愿意贊助紐約時(shí)裝周這一全球最大的時(shí)裝周,。

　　設(shè)計(jì)師Demna Gvasalia 和他創(chuàng)立的品牌Vetements 受到更多的時(shí)裝行業(yè)關(guān)注,，可以說更多的是他和它更符合時(shí)裝媒體行業(yè)的調(diào)性和利益，包括受益于Demna Gvasalia 得到Kering SA (KER.PA) 開云集團(tuán)旗下法國時(shí)裝屋Balenciaga 巴黎世家的招募,。

　　不過,，《The New Yorker 紐約客》在9月初的一篇關(guān)于HBA 的長篇特稿《Hood By Air’s radically aggressive streetwear》。這是一篇很長很長,，很長很長的特寫文章,，討論HBA 對舊有時(shí)裝秩序的改變和沖擊，有意思的是,，兩個(gè)和Pornhub 均有聯(lián)系的品牌最終聯(lián)系到一起：HBA 創(chuàng)始人,、設(shè)計(jì)師Shayne Oliver 的設(shè)計(jì)啟蒙正是來自Diesel 。

　　“1999年的一個(gè)下午，6 年級的Shayne Oliver 看到了雜志上Diesel 牛仔系列的Dirty Denim 廣告,，‘The Luxury of Dirt’ 的標(biāo)語讓他震顫,。”

　　隨后,，12歲的Shayne Oliver 希望得到一條Diesel ,，不過她的單親母親Anne-Marie 根本無力承擔(dān)375 美元一件的牛仔褲，為了滿足兒子的愿望,，拿到折扣消費(fèi)券,，Anne-Marie 開始晚上在Diesel 兼職。

　　2006年,，從設(shè)計(jì)學(xué)院輟學(xué)的Shayne Oliver 和朋友Raul López創(chuàng)立了HBA ,，希望將街頭風(fēng)格打造成奢侈品，一如他12歲那年看到Diesel 廣告時(shí)受到的沖擊,，讓人們“把錢花在那些看上去很臟的東西上”,。

　　Hood By Air 在被Rihanna、Justin Bieber 和Kanye West 等最當(dāng)紅的明星穿上,，HBA 迅速走紅,，Shayne Oliver 稱，2013年后,，每一季,，他設(shè)計(jì)的系列服裝銷售都能翻番。

　　全球最好的時(shí)裝評論家Cathy Horyn 在分析HBA 走紅時(shí)表示,，這是大集團(tuán)控制高級時(shí)裝時(shí)代的一種反叛,。