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超模Coco Rocha創(chuàng)立個(gè)人品牌她答了九個(gè)關(guān)鍵問題

發(fā)布日期：2016-10-17
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　　“我在上海的這兩天先后換了6套Co+Co時(shí)裝,?！盋oco Rocha指了指身上出自2016秋冬系列的一件橙色幾何印花連衣裙，要說自己是行動(dòng)中的人體廣告并不為過,。她剪了利落,、干練的金色波波頭，腳蹬黑色齊踝短靴,。除了模特,、舞蹈家的身份之外，Coco Rocha如今還是時(shí)裝品牌Co+Co和模特經(jīng)紀(jì)公司Nomad的創(chuàng)始人,。

　　28歲的Coco Rocha人生有近半時(shí)間走在T臺(tái)上,。從小學(xué)習(xí)學(xué)舞的她可以用30秒擺出19個(gè)姿勢，因而出過一本書名為《Study of Pose》,，其中收錄了1000個(gè)超模拍照姿勢,。出道后的第四年，她即被Christian Lacroix選作2006巴黎高定發(fā)布會(huì)開場模特,。時(shí)隔一年后,，Jean Paul Gaultier邀請(qǐng)她以愛爾蘭踢踏舞出場。大牌走秀邀約紛至沓來,，她跟著Stella McCartney,、Shiatzy Chen、Marc Jacobs登上國際四大時(shí)裝周,。

　　緊接著的故事我們就很熟悉了,。Coco Roch為Chanel,、Dior、Yves Saint Laurent,、Balenciaga,、Dolce & Gabbana等奢侈品牌拍攝的廣告大片出現(xiàn)在店鋪櫥窗、機(jī)場燈箱和時(shí)尚大刊上,。2007年,，她在世界模特50強(qiáng)中排名第六，第二年攀升到第五位,。Coco Rocha在Instagram上擁有110萬粉絲,，就連她才1歲半的女兒也有5萬多位追隨者。

　　大部分經(jīng)紀(jì)公司對(duì)旗下模特的職業(yè)規(guī)劃一般設(shè)定在四,、五年內(nèi),，如何打發(fā)“退休生活”是道難題。從模特轉(zhuǎn)型為設(shè)計(jì)師的案例比比皆是,，成功走上國際T臺(tái)的中國模特馬艷麗和呂燕功成身退后分別創(chuàng)立了時(shí)裝品牌Maryma和Comme Moi,。Coco Rocha在中國合作伙伴帕娜宮(Paragon)貿(mào)易公司協(xié)助下，今年年初推出了價(jià)格與當(dāng)代時(shí)裝品牌持平的Co+Co,，主打正當(dāng)紅的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng),，現(xiàn)在還把目光轉(zhuǎn)向了中國市場。

　　她和她的丈夫,、藝術(shù)家兼生意合作伙伴James Conran趁時(shí)裝周期間飛來上海,，在時(shí)堂showroom舉辦了2017春夏系列預(yù)覽，并談了談他們過去兩年來經(jīng)歷的身份轉(zhuǎn)變,。

　　記者：Co+Co推出前你沒有告訴太多人,，包括設(shè)計(jì)師朋友，這是為什么?或許他們?cè)究梢韵蚰闾峁┮庖姟?/p>

　　Coco Rocha：我在模特行業(yè)的14年交了不少設(shè)計(jì)師朋友,，之所以沒有提前告訴他們是因?yàn)槲蚁Ｍ靡路f話,，而不是以友情施加壓力。我并不是設(shè)計(jì)科班畢業(yè),，所接受的時(shí)尚教育是親臨Jean Paul 　　Gaultier,、Karl Lagerfeld等設(shè)計(jì)師時(shí)裝發(fā)布后所收獲的心得。

　　James和我的背景都在創(chuàng)意方面,。他設(shè)計(jì)圖案,、印花，設(shè)計(jì)廓形,、甄選模特、造型,、拍攝則主要由我負(fù)責(zé),。必須承認(rèn)的是,，自己在挑選模特方面比較挑剔，因?yàn)樗齻儗?duì)產(chǎn)品最終呈現(xiàn)效果至關(guān)重要,。至于商業(yè)層面，我們倆每天都在學(xué)習(xí),，它沒有創(chuàng)意那么有趣。

　　James Conran：公司成立最初不到10人,，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)包括我們倆在內(nèi)一共四人,，還有設(shè)計(jì)師Paula Bradley和她的助理,。Paula Bradley畢業(yè)于中央圣馬丁學(xué)院,，有過硬的設(shè)計(jì)背景,。生產(chǎn)方面我們交給Paragon,，這是一家在中國擁有工廠的貿(mào)易公司,，從品牌創(chuàng)立伊始就提供了許多幫助,。

　　記者：Co+Co的基調(diào)是運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)(sport chic),。這是你平時(shí)穿著就是如此,，還是你認(rèn)為市場缺乏這樣的品牌?

　　Coco Rocha：我們叫它sport chic是因?yàn)橛玫搅撕芏噙\(yùn)動(dòng)服中的線條,、面料和剪裁,，衣服穿上身后非常舒適,，但又酷,。這也正是我喜歡的一種造型,，我相信現(xiàn)在大家都在追運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)，但問題是,，誰愿意為它付高價(jià)?我們美國的價(jià)位在80-300美元之間(約合526.3元人民幣至1973.8元人民幣),，對(duì)于大部分消費(fèi)者,，尤其中國女性來說很有說服力,。這里應(yīng)該會(huì)更加低一些，因?yàn)槊嫦虻呐韵M(fèi)者不同。

　　記者：新系列的設(shè)計(jì)重點(diǎn)是“新機(jī)場風(fēng)尚”(airport chic),，機(jī)場look是從何時(shí)開始變的那樣重要的?

　　Coco Rocha：人們想要在機(jī)場穿得很有型，同時(shí)有希望面料能讓人舒服。你看那么多從機(jī)艙走出來的明星模特看上去星光熠熠,，神色非常休閑輕松,。他們身上的衣服不像出席活動(dòng)時(shí)那么隆重,，但線條輪廓依舊經(jīng)過精心處理。再來看社交媒體,，Instagram這類圖片應(yīng)用讓大家患上自拍癥,，無論何時(shí)何地，總?cè)滩蛔∽耘模虼舜蠹叶枷Ｍ麖娘w機(jī)上走出來依然上照,，而不是穿著睡衣的邋遢相。

　　我們品牌的基調(diào)雖然是時(shí)尚運(yùn)動(dòng),，但每一季都會(huì)有些些不同,，可能你這次看到的是70年代的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)格。20年之后，誰知道時(shí)尚運(yùn)動(dòng)還會(huì)不會(huì)流行,。到了大家都厭倦的那天，我們肯定會(huì)找到解決辦法,。至少現(xiàn)在大家對(duì)運(yùn)動(dòng)風(fēng)的熱度還沒有削減,。

　　記者：模特經(jīng)歷對(duì)你做時(shí)裝品牌有哪些優(yōu)勢?

　　Coco Rocha：當(dāng)新衣服做出來后，我們不用請(qǐng)?jiān)囈履Ｌ?，可以直接在自己身上試穿,。大家追隨某位名流很有可能是因?yàn)樗麄冊(cè)诖┲矫婧苡凶约阂惶祝@對(duì)于我來說是一項(xiàng)優(yōu)勢,。模特走秀,、拍片無非為了推廣時(shí)裝,，那為什么不設(shè)計(jì)自己喜歡的衣服呢?

　　我們?cè)谇捌诨I備的一年里主要掙扎在：到底要不要開始。有一天能在街上看到穿Co+Co衣服的女性,，這算是讓我們走出第一步的動(dòng)力吧。當(dāng)然,，聚會(huì)上會(huì)有朋友穿我們衣服，但我更希望是某個(gè)不認(rèn)識(shí)的路人,，例如在上海。這種渴望就像模特向往在廣告片,、雜志封面上見到自己一樣。

　　記者：你覺得人們對(duì)模特成立品牌的最大誤解是什么?

　　Coco Rocha：模特?zé)o論轉(zhuǎn)型為設(shè)計(jì)師,、演員,，還是歌手都困難重重，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人沒把模特當(dāng)做正經(jīng)工作,。他們覺得,，你是模特就該好好做模特,，但我不這么認(rèn)為,。我對(duì)時(shí)尚設(shè)計(jì)有自己的見解,，知道什么樣的衣服穿上身舒適，怎樣的線條、顏色、面料容易吸引女性。

　　在北美,，有很多同行姑娘選擇和品牌做聯(lián)乘系列，例如Gigi和Tommy Hilfiger,。也有不少只是純碎的商業(yè)合作——品牌可以用模特的名字,，但模特不會(huì)參與進(jìn)設(shè)計(jì)層面,。我們則需要顧到每個(gè)環(huán)節(jié),。做了三季之后,，我慢慢找到節(jié)奏。一開始會(huì)從自己審美出發(fā),，我喜歡這個(gè),，不喜歡那個(gè),。但漸漸會(huì)考慮到更多人群,，可能有些流行趨勢我不怎么中意，但如果足夠有趣的話,，也會(huì)考慮,。

　　要成為設(shè)計(jì)師需要很多年磨煉，但模特看似走了捷徑，所以人們會(huì)持有負(fù)面態(tài)度,。這還挺讓人抓狂的，你分明想好好好做一件事情,，可有些人在看到衣服之前，就已經(jīng)開始否定了,。

　　記者：你怎么看待如今的“超大碼”議題?

　　Coco Rocha：終于!時(shí)尚界應(yīng)該照顧到每個(gè)人的尺寸。有關(guān)超大碼的話題來來回回被討論過無數(shù)次,，現(xiàn)在總算看見有品牌行動(dòng)起來了。我剛剛開始踏進(jìn)模特行業(yè)的時(shí)候,，沒有超大碼模特。參考演員的話,，你會(huì)發(fā)現(xiàn)沒人會(huì)用“高演員”,、“矮演員”來做劃分,。但直到近來才出現(xiàn)了各種身材的模特,，我覺得這不該是種流行,，僅僅適用于某一季,。作為起步不久的小品牌，我們美國尺碼范圍是0-12號(hào),。

　　記者：我們看到過很多在Instagram上紅起來的品牌，社交媒體給初創(chuàng)品牌帶來了很多宣傳便利,，但同時(shí)也讓人更快地忘記掉一個(gè)品牌,。你怎么看這種矛盾呢?你是如何使用社交媒體呢?

　　Coco Rocha：這是個(gè)有趣的問題,，大家還需要時(shí)間來探索學(xué)習(xí)吧。當(dāng)社交媒體最早出現(xiàn)時(shí),，時(shí)尚行業(yè)帶著抵觸情緒,，因?yàn)樗編в袎?mèng)幻色彩，不是人人都能靠近,、擁有的,。然而現(xiàn)在所有品牌都擁抱起社交媒體，甚至發(fā)展到讓用戶疲憊的狀況,。

　　Co+Co沒有做很多傳統(tǒng)廣告,。當(dāng)然為了百貨買手我們依舊準(zhǔn)備了lookbook，但消費(fèi)者接受信息的方式發(fā)生了改變。對(duì)我個(gè)人來說,，如何使用社交媒體還是挺疑惑的。我會(huì)把今天穿什么衣服,、做了哪些事放到網(wǎng)上,，但如何讓品牌在社交平臺(tái)上有個(gè)良好呈現(xiàn),，還需要一段時(shí)間研究。

　　我可以確信,，最重要的是拍出好看的照片,，讓用戶可以停下來好好看。有時(shí)候你會(huì)很著急,，在秀場或者活動(dòng)上想要做第一個(gè)發(fā)照片的人，但時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)照片拍糊了,，或是角度很糟糕，曝光有問題,。

　　James Conran：要好好編輯,，我們有時(shí)候拍二三十張照片,，但最后覺得不錯(cuò)的可能就一兩張。

　　記者：Co+Co一開始就開通了電商渠道?

　　Coco Rocha：對(duì),，從品牌推出就有,，必須要有電商?，F(xiàn)在人們?cè)诰W(wǎng)上買書,，甚至買車,，它肯定是未來的發(fā)展方向,。我們把品牌線上運(yùn)營交給了第三方。至于怎么讓它看上去有趣,，夠酷,，還需要討論。其實(shí),，現(xiàn)在大家誰會(huì)去某個(gè)網(wǎng)站呢?都在用APP，我也是,。怎樣讓人們輸入網(wǎng)址,，停留在電商頁面,，最終買下衣服?我現(xiàn)在還沒有思考成熟后的回答。

　　我知道中國有阿里巴巴,，個(gè)人來說，我會(huì)在網(wǎng)上買玩具,、電腦，但衣服還是傾向于去實(shí)體店鋪,。但因人而異,，有些女性不太在意,，她們希望快速搞定，所以網(wǎng)購很適合她們,。

　　記者：這一次到上海來的時(shí)間并不長，可以透露下你是否有一些在中國的商業(yè)計(jì)劃嗎?

　　Coco Rocha：我媽媽做空姐的時(shí)候經(jīng)常飛亞洲,，所以我很小的時(shí)候就來過中國,，在香港,、深圳等城市購物,。但這次我們?cè)谏虾Ｖ淮羲奶?，因?yàn)閷殞氝€小,，不能分開很長時(shí)間,。

　　Co+Co中國商業(yè)計(jì)劃還沒有出爐，這次我們只會(huì)在時(shí)堂舉辦一場預(yù)覽,，但今后會(huì)經(jīng)常來,。其實(shí)，光2016年,，我們就已經(jīng)來了2次,?？赡芟麓螘?huì)去工廠看看。我們還沒有考慮好品牌將來會(huì)更多地進(jìn)駐百貨,，還是開獨(dú)立門店,，它們接待的是兩類完全不同的顧客。現(xiàn)階段,，Co+Co兩個(gè)渠道會(huì)同步開拓,，因?yàn)橐M可能接觸潛在顧客群。