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“即看即買”初顯成效 Burberry二季度銷售漲2%

發(fā)布日期：2016-10-19
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　　Burberry第一場“即看即買”的時裝秀落幕后,，公司稱消費者的強烈反應超出預期

　　來自倫敦的最新消息,，得益于英鎊貶值等有利因素,，英國奢侈品牌Burberry截至9月30日的上半年收入上漲5%至11.6億英鎊，約合15.2億美元,，由于批發(fā)業(yè)務和特許業(yè)務的縮減,，導致上半年銷售下降4%。

　　不過,，公司第二季度銷售業(yè)績良好,，相比第一季度同店銷售3%的降幅，第二季度同店銷售錄得2%的漲幅,。零售收入占據(jù)公司的大部分收入,，上半年獲得11%的增長，錄得8.59億英鎊,，約合11.3億美元,，按實際基準計算，則增長2%,。

　　該公司表示,，使用9月30日匯率，上半年經(jīng)調(diào)整后的零售/批發(fā)利潤為1.05億英鎊,，合1.28億美元,，但考慮到9月30日的重大匯率波動，公司將使用10月12瑞的匯率,，因此公司上半年利潤至少達2000萬英鎊,，合2400萬美元,。

　　按報告基準計算，亞太地區(qū),，歐洲地區(qū),，中東及非洲地區(qū)銷售均錄得上漲，而美洲地區(qū)銷售則出現(xiàn)銷售下滑現(xiàn)象,。

Burberry第一場“即看即買”的時裝秀落幕后,，公司稱消費者的強烈反應超出預期

　　品牌手袋產(chǎn)品最受消費者追捧

　　該公司表示，在9月其第一場“即看即買”的時裝秀落幕后,，消費者的強烈反應超出公司預期,，公司透露，消費者最喜愛的產(chǎn)品類別是手袋,，另外,，連衣裙和風衣產(chǎn)品也獲得增長。

　　據(jù)公司透露,，今年上半年大多數(shù)潛在增長的產(chǎn)品類別出現(xiàn)下滑現(xiàn)象,，除了男裝以及童裝的業(yè)務,。男裝業(yè)務與去年同期持平,，童裝業(yè)務較去年同期上漲9%。另外,，按報告基準計算,，美妝業(yè)務較去年同期錄得單位數(shù)的漲幅，童裝業(yè)務較去年同期上漲錄得21%的增長,。

　　按實際基準計算,，公司上半年美妝業(yè)務收入下降17%，而按報告基準計算,，則下降7%,。Burberry公司透露，由于品牌戰(zhàn)略控制以及關鍵市場的重新分配等因素影響,，實際批發(fā)收入下跌近20%,。

　　公司表示，品牌旗下兩款名為“My Burberry”以及“Mr. Burberry”的銷售表現(xiàn)良好,，在關鍵市場的市場份額均獲得上漲,。

　　Burberry創(chuàng)意總監(jiān)兼CEO Christopher Bailey表示，在充滿挑戰(zhàn)的外部環(huán)境下,，公司將繼續(xù)關注產(chǎn)品創(chuàng)新,，提高零售生產(chǎn)率并繼續(xù)鞏固品牌的數(shù)字地位，在持續(xù)投資的背景下,，公司將會繼續(xù)交出更多表現(xiàn)良好的業(yè)績報告,，目前公司仍有望實現(xiàn)今年的既定目標,。自英國脫歐后，英鎊貶值將近20%,，這將極一步促進公司全年業(yè)務,。