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無鋼圈內(nèi)衣占據(jù)大半個文胸市場,，未來會如何,？

發(fā)布日期：2016-10-31
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　　記者在走訪全國各地內(nèi)衣終端時也發(fā)現(xiàn),，內(nèi)衣店里“有鋼圈”占比越來越小，大部分終端店主也反映,，現(xiàn)在越來越多消費者進店后直接奔向無鋼圈內(nèi)衣,。而目前的內(nèi)衣品牌也多是主打“無鋼圈”，主打“有鋼圈”的品牌極少極少,。

　　有鋼圈內(nèi)衣本來在內(nèi)衣市場中扮演著至關重要的角色,，不過三年的時間，現(xiàn)在卻不尷不尬地存在著,，甚至讓人擔憂,，有鋼圈會不會退出內(nèi)衣市場。

　　女性消費者愛上有鋼圈內(nèi)衣的原因很簡單,，能讓胸部更好看!那么,，胸部好看的標準是什么呢?很長一段時間里，女性朋友認為,，乳房好看的流行標準就是高聳挺拔,，而兩片又薄又細的金屬片，能讓女性瞬間“挺起胸來”,，這就是有鋼圈內(nèi)衣的魅力,。

　　在最紅火時，有鋼圈內(nèi)衣占據(jù)著百分之八九十的市場,，只有少數(shù)的大媽內(nèi)衣或孕婦內(nèi)衣,、哺乳內(nèi)衣為“無鋼圈”，并且給人的印象是,，土!

　　然而,，不過短短三年之余的時間,，“無鋼圈”與“有鋼圈”竟逆反而行,，無鋼圈內(nèi)衣占據(jù)了大半個內(nèi)衣市場，而有鋼圈卻處于無人問津的地位,，這其中的原因多種多樣,，其中最重要的原因有三點。

　　一是隨著生活水平的提高,，消費者對健康意識的提升,，認為鋼圈長期壓迫乳腺，阻礙淋巴液循環(huán),，導致了各種各樣的乳房疾病,，這一看法影響甚廣，甚持久,，給女性心里造成大面積陰影

　　二是“無鋼圈”的“惡意”推廣和進攻式的營銷,，以消費者對乳腺健康的關心切入,，引入粉紅絲帶等公益組織，通過培訓,、業(yè)績PK,、胸部護理等手段搶占渠道，同時惡意攻擊有鋼圈內(nèi)衣：長期穿著有鋼圈內(nèi)衣將引起乳腺疾病

　　三是“無鋼圈”技術的成熟,，這也是不可忽視的原因之一,，近幾年來，“無鋼圈”無論是模杯技術還是車縫技術,、生產(chǎn)效率,、制造工藝、設計感等,，都得到了完善,，對于胸部也起到了一定的支撐聚攏作用。因而,，主打健康,、舒適、且具有聚攏效果的“無鋼圈”深深地打擊了“有鋼圈”的發(fā)展,。

　　如果要對內(nèi)衣的發(fā)展追根溯源,，會發(fā)現(xiàn)在“有鋼圈”之前，內(nèi)衣一直都是沒有鋼圈的,。據(jù)了解,，鋼圈的發(fā)明者，一般說是紐約人瑪麗·圖塞克(Marie Tucek),，她在1893年為一種“胸脯支撐物”(breast supporter)申請了一項專利,。這項專利被描述為“對胸衣的改良”(a modification of the corset)，模樣跟現(xiàn)在的推高式文胸(push-up bra)很接近,，過了差不多40年,，帶鋼圈的文胸才在美國形成氣候。

　　因而,，在2013年下半年至2014年初,，重新興起的這一股無鋼圈熱，甚至有些品牌商認為不過是一時的“回鍋”剩炒,。然而,，這一股無鋼圈熱潮來勢兇猛，一些沒及時反映過來的品牌商在一波浪潮中被淘汰,，而一些品牌商則及時調整發(fā)展戰(zhàn)略,，要么推出新的無鋼圈品牌，要么則在原有品牌的基礎上添加無鋼圈產(chǎn)品線,。甚至于,，多年來,，以“高跟鞋”、“天使翅膀”,、“厚墊魔術胸罩”等塑造夸張乳溝形象示人的維密在今年也推出了無鋼圈內(nèi)衣,。

　　那么，在“無鋼圈”的一步步侵蝕下,，鋼圈內(nèi)衣是否會退出內(nèi)衣市場呢?

　　記者在走訪內(nèi)衣終端時發(fā)現(xiàn),，雖然越來越多消費者更趨向于選擇“無鋼圈”，但是選擇“有鋼圈”的消費者,，他們對于品牌的忠誠度更高,。對于有鋼圈內(nèi)衣的未來前景，也有一些終端商稱,，盡管“無鋼圈”已經(jīng)成為內(nèi)衣店的標配,，但是有鋼圈內(nèi)衣仍舊具有它的市場，仍舊是內(nèi)衣店里的重要品類,，好比鞋店,，平底鞋的出現(xiàn)并不會阻止高跟鞋的發(fā)展，內(nèi)衣也有常規(guī)的,、調整的,，鋼圈的、無鋼圈的,，它們共同構成了一個完整的品類,。同時，在內(nèi)衣店老板們看來,，消費者對于內(nèi)衣的認識其實是挺片面的,，因而需要行業(yè)、媒體,、導購等給消費者傳遞正確觀念,，引導他們?nèi)绾握_地對待有鋼圈內(nèi)衣與無鋼圈內(nèi)衣的區(qū)別。

　　其實很多專家都曾提到過一點：乳腺疾病并非文胸導致,，而是因為穿了不合格不合適的鋼圈;但真正對這個問題加以關注的女性卻不多,，許多女性一直生活在誤區(qū)里,，認為鋼圈內(nèi)衣是不健康的,，而“無鋼圈”則是健康舒適的。其實不論是“有鋼圈”或是“無鋼圈”,，女性都需要穿著合格合適的內(nèi)衣,，不然都會影響身體健康。

　　當然,，對于有鋼圈內(nèi)衣而言,，除了要引導消費者正確認識有鋼圈內(nèi)衣與無鋼圈內(nèi)衣的區(qū)別和功能外,，還需要對工藝進行一些必不可少的改進。目前越來越多品牌商認識到要做好鋼圈內(nèi)衣,，一付鋼圈起著至關重要的作用?，F(xiàn)在的鋼圈內(nèi)衣多采用軟鋼圈或記憶合金，所謂軟鋼圈,，是鐵,、鎳合金。一些品牌商將這些軟鋼圈也叫做鈦鋼圈,、記憶鋼圈,、暖鋼圈等等。當然這還不是終點,，總而言之,，品牌商在選擇鋼圈的過程中已不再像以前那樣選擇堅硬的金屬制作。

　　盡管如此,，有鋼圈內(nèi)衣也不可能恢復到三四年前那樣的輝煌,，但是“有鋼圈”會退出內(nèi)衣市場這樣消極的看法也是不可能的。隨著時代的發(fā)展,，市場發(fā)展越來越細分化,，內(nèi)衣也一樣，而對于“有鋼圈”而言,，雖然在內(nèi)衣市場的比重降低了,，但仍將扮演者內(nèi)衣的重要品類。