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中國(guó)奢侈品標(biāo)價(jià)全球最高英國(guó)墊底

發(fā)布日期：2016-11-03
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　　盡管中國(guó)政府與奢侈品牌正一起努力平息龐大的代購(gòu)產(chǎn)業(yè),，在倫敦或巴黎購(gòu)買路易威登包與巴黎世家裙裝的中國(guó)買家仍然會(huì)比在上海購(gòu)買節(jié)約上百美金。德勤咨詢公司(Deloitte)最近頒布的一篇對(duì)不同國(guó)家物價(jià)的分析表明,，中國(guó)仍是全球奢侈品物價(jià)最高的國(guó)家，而英國(guó)因英鎊暴跌成為了奢侈品物價(jià)最低的國(guó)家,。

　　德勤發(fā)現(xiàn)，在英國(guó)退歐后,，一個(gè)普通的路易威登speedy 30購(gòu)物袋在中國(guó)售價(jià)為1115美金,，在英國(guó)只用802美金，法國(guó)820美金,，而在美國(guó)是970美金,。

　　一件巴黎世家的Foulard Fringe連衣裙在英國(guó)需要1312美金,，比中國(guó)的售價(jià)便宜了353美金,。一件Brunello Cucinelli的開士米爾襯衫在英國(guó)是808美金，比中國(guó)的1287美金和美國(guó)的995美金便宜許多,。

　　奢侈品牌一直以來(lái)都努力打擊高關(guān)稅進(jìn)口商品所滋生的中國(guó)灰色市場(chǎng)，很多品牌都嘗試調(diào)整售價(jià)來(lái)與全球平均價(jià)保持平衡,，調(diào)價(jià)的品牌包括了香奈兒,、卡地亞、巴寶瑞,、百達(dá)翡麗,、泰格豪雅和路易威登。

　　在一些案例里,，中國(guó)的售價(jià)很多時(shí)候可能更劃算——比如,，前文提到的巴黎世家連衣裙的中國(guó)售價(jià)其實(shí)比美國(guó)要便宜上100美金,。

　　但總體而言,，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者仍然在本土面對(duì)著高昂的價(jià)格——根據(jù)L2 公司在2016年的報(bào)告表明，只有29%的奢侈品牌在中國(guó)的售價(jià)比國(guó)際平均售價(jià)要貴15%以內(nèi),。

　　其中，巴寶莉的價(jià)格比國(guó)際平均售價(jià)貴37%,，路易威登貴25%,。令人驚訝的是，“輕奢”品牌在中國(guó)有著比高檔奢侈品更夸張的價(jià)格差異,，這個(gè)原因來(lái)自于這些品牌希望在中國(guó)的銷售能夠彌補(bǔ)門檻較低的海外銷售情況,。這些品牌在中國(guó)通常會(huì)把自己定位得比在美國(guó)和其他國(guó)家更高檔。

　　中國(guó)起伏不定的貨幣匯率對(duì)于奢侈品牌來(lái)說(shuō)是非常大的挑戰(zhàn),，其中最經(jīng)常出現(xiàn)的一個(gè)情況就是,，在一季中段的時(shí)間點(diǎn)上因貨幣浮動(dòng)而出現(xiàn)過(guò)低的價(jià)格，會(huì)讓人覺得品牌開始“打折”,。

　　然而通常,，只有新系列會(huì)調(diào)整價(jià)格，已經(jīng)擺在貨架上的產(chǎn)品不會(huì)有改變,。香奈兒2015年在旺季時(shí)進(jìn)行的減價(jià)是一個(gè)例外,，這也證明了為什么高檔奢侈品牌會(huì)對(duì)他們的品牌形象有極強(qiáng)的保護(hù)欲：此前微信上盛傳香奈兒開始“打折”，直接導(dǎo)致人們連夜在門外排長(zhǎng)隊(duì),。

　　Brunello Cucinelli的代表最近對(duì)《華爾街日?qǐng)?bào)》說(shuō)，他們只會(huì)在每個(gè)新系列開始之前根據(jù)貨幣匯率來(lái)調(diào)整售價(jià),。

　　除此以外,，中國(guó)政府嘗試打擊代購(gòu)也有另一個(gè)原因，灰色市場(chǎng)讓中國(guó)政府丟掉了一大部分的稅收,。從2015年對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品減稅到本月開始實(shí)施的減稅政策,，以及2016年4月對(duì)海淘產(chǎn)品、以及對(duì)入境攜帶超過(guò)5000人民幣產(chǎn)品的增稅,，中國(guó)政府逐漸的開始開放免稅,，在上海市中心和海南都開設(shè)了免稅商店。

　　中國(guó)的奢侈灰色市場(chǎng)因這些變動(dòng)逐漸縮減,，但仍然龐大,。據(jù)Bain & Company數(shù)據(jù)表明，灰色市場(chǎng)在2015年縮減了430億人民幣,。2014年,，灰色市場(chǎng)的市值估約在550到750億人民幣左右,。

　　但這個(gè)縮減的情況并不代表國(guó)內(nèi)消費(fèi)有所增加,，灰色市場(chǎng)在減弱的同時(shí),，中國(guó)消費(fèi)者在境外旅行與跨境電商的海淘中對(duì)奢侈品的消費(fèi)達(dá)到了2930億人民幣,。

　　代購(gòu)仍在1130億的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)中占據(jù)42%,，在標(biāo)價(jià)差距仍能帶來(lái)巨大的代購(gòu)需求時(shí)，這個(gè)市場(chǎng)不會(huì)受到很多限制,。