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中國服裝史上的一個另類福建老板和他的服裝王國

發(fā)布日期：2016-11-22
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　　11月3日中國長征五號運載火箭成功發(fā)射。

　　要是在平時,，我根本不會關(guān)注這樣的新聞,。不過，這一次,，卻著實好好關(guān)注了一回,，因為它與我關(guān)注了12年的服裝品牌——卡賓發(fā)生了聯(lián)系，卡賓為這次長征五號首飛試驗隊設(shè)計了服裝,。

　　是不是有點魔幻現(xiàn)實?

　　卡賓創(chuàng)始人,、藝術(shù)總監(jiān)楊紫明還用日下最熱門的方式——直播，向他和他創(chuàng)立的品牌直播了整個發(fā)射過程,。

　　之所以長期對卡賓進(jìn)行關(guān)注,，正是源于這種“魔幻”。無論是卡賓,，還是它的創(chuàng)始人楊紫明都可以算是中國過去20年服裝史的另類標(biāo)本,。

　　12年前，當(dāng)我第一次進(jìn)入中國服裝行業(yè),，開始觀察的時候,，卡賓就是令我側(cè)目的兩個品牌之一，另一個是例外,。這兩個品牌都誕生于廣州,，是中國標(biāo)榜設(shè)計師品牌最早、最具代表,、最成功的男裝和女裝品牌,。2013年，例外因彭麗媛的外訪飽受關(guān)注,，我見證了作為第一個報道此事的媒體“無時尚中文網(wǎng)”因訪問量過大而宕機(jī);同年底,，卡賓品牌實際運營實體卡賓服飾有限公司登陸香港聯(lián)交所，股票代碼2030,，象征著品牌核心客戶的年齡,。

　　2004年，在北京舉辦的中國國際時裝周，據(jù)我當(dāng)時的媒體前輩說,，領(lǐng)個女生進(jìn)去看秀,，就能得到肉體的“報答”，我沒有考證過事件的真?zhèn)?，但足以見到?dāng)時的一票難求,。除了這些未經(jīng)證實的隱秘桃色小道消息，一些省市的設(shè)計師通過交錢給當(dāng)?shù)氐膮f(xié)會,，再由當(dāng)?shù)貐f(xié)會領(lǐng)著去時裝周上做一場表演的事情則是我清楚知道的,。這些設(shè)計師，通常并沒有自己的品牌,，甚至都沒有自己的店鋪,，隔幾年“攢點錢”上京“趕一場考”。

　　11月的北京非常冷,，今天我基本已經(jīng)拒絕在這個時間去那里出差,，但12年前卻非常興奮?？ㄙe的時裝秀讓我第一次覺得，哇哦,，F(xiàn)ashion TV的東西啊!Fashion TV是我當(dāng)時負(fù)責(zé)的電視欄目最重要的素材,，而這一素材還是從同行那里倒買而來，10年前的中國設(shè)計師和時尚攝影師,，只要有工作室,，每個工作室的門口都是一堵墻，墻上掛著一個正在播Fashion TV 的大電視,。例外品牌給我的深刻印象則是另一種,。當(dāng)時的中國國際時裝周主要發(fā)布場地還沒有搬到如今的798 D·Park這樣的專業(yè)場所，而是在北京飯店和中國大飯店兩間五星級酒店,，例外可能是當(dāng)年唯一“自作主張”并沒有在上述兩間酒店中進(jìn)行時裝發(fā)布的品牌,。這種不尋常，以及行業(yè)中經(jīng)常聽到的一些對中國官辦活動的傳聞,，讓我覺得例外是一個“帶種”,、“個性”的品牌。當(dāng)然,，今天的例外已經(jīng)失去了它主要的創(chuàng)始人之一馬可,，馬可的“無用”已經(jīng)走向一個極端，這也不是我今天要聊的,。

　　對卡賓的持續(xù),，還源于我們同樣身處廣州，天然的近距離成為我更深刻關(guān)注,、了解卡賓的橋梁,。

　　“東方米蘭”,，這個詞會讓我聯(lián)想起什么?繁華的東京?璀璨的香港?都不是，是福建石獅,，這里每年都要舉行海西國際時裝周,。

　　如果你不是福建人，你可能根本不知道“海西”是什么,。海西是“海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)”的簡稱,，福建省政府在2004年提出的一個海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的戰(zhàn)略構(gòu)想。安踏,、匹克,、九牧王、勁霸,、七匹狼,、貴人鳥、利郎這些中國最知名的服飾零售公司都出于海西,，或者說海西經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)的泉州,，范圍甚至可以再往下拉到晉江，而卡賓的創(chuàng)始人楊紫明則出生于石獅,。曾經(jīng)的石獅是晉江的一個鎮(zhèn),，如今和晉江并列成為泉州轄下的縣級市。

　　與上面列舉的那些品牌不同,，卡賓并沒有像他的福建同行一樣將總部放在泉州,，而是放到了廣州;楊紫明亦沒有像他的福建億萬富豪“兄弟”們一樣，選擇集群性的鞋類和商務(wù),、正裝創(chuàng)業(yè),，卻選了一個在當(dāng)年稍顯陌生的“設(shè)計師品牌”，而且還是定位休閑,。

　　今年我采訪楊紫明時,，他表示這是源于他早年的運動員和在外闖蕩的生涯，讓他為卡賓設(shè)立了與眾不同的定位,。在90年初,，他和他身邊的朋友們，并不真正喜歡當(dāng)年代表身份,、財富的西裝,，這一點在廣州以及香港特別明顯。優(yōu)衣庫的柳井正在他的《一勝九敗》中同樣表示,，在80年代中的日本,，穿休閑裝比穿裙子更能引人注意。

　　除了創(chuàng)業(yè)的定位與眾不同，他還決定了另一個方向——設(shè)計師品牌,，這個一天設(shè)計可能都沒學(xué)過的前拳擊運動員還要自己做設(shè)計師,。“因為幾乎所有國際大牌的創(chuàng)始人都是設(shè)計師,?！边@是我今年和他聊時他對為什么自己要做設(shè)計師的的回答?？ㄙe今年迎來了創(chuàng)立19周年紀(jì)念,，在新拓展的女裝系列中，楊紫明再一次成為藝術(shù)總監(jiān),。

　　身兼創(chuàng)始人,、主席、藝術(shù)總監(jiān),，放眼今天A股,、H股的中國上市服裝公司中，楊紫明恐怕是絕無僅有的一個,。上月底剛剛在香港上市的江南布衣這樣的夫妻檔才是主流：江南布衣的李琳擔(dān)任首席創(chuàng)意官,，而她的丈夫吳健擔(dān)任CEO。廣州的例外創(chuàng)立同樣是夫妻檔,，馬可掌管設(shè)計,，而毛繼鴻負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)，不過二人目前已經(jīng)離婚并分別再婚,。

　　卡賓今天成為中國本土營業(yè)額最大的男裝設(shè)計師品牌顯然與楊紫明是分不開的，你可以說他當(dāng)年創(chuàng)立品牌時就具有前瞻性,，但我更覺得這與他和時代的無縫銜接才是更為重要的,。世紀(jì)初的時候，卡賓位于廣州北京路最早的門店賣的服裝風(fēng)格是我們今天認(rèn)為的“洗剪吹”,，但是當(dāng)年的那個風(fēng)格恰恰是最時尚的,，緊身、圖案;今天卡賓位于正佳的門店,，毗鄰GAP和H&M,，擁有最好的位置，一塊播放時裝秀的大屏幕正對著無時無刻不在堵車的天河路,，設(shè)計風(fēng)格亦更加簡潔,。在上月的中國國際時裝周上，卡賓又玩了一次時尚零售業(yè)過去一年最火的“即秀即買”概念,。

　　從不與時代脫節(jié)是我見到的很多服裝企業(yè)老板成功的共同特征,。比如剛剛在雙11取得驚人成績的太平鳥，過去一年兩次品牌重大活動中，創(chuàng)始人張江平都是穿著運動鞋參加,、演講,，其中一次還是20周年紀(jì)念。

　　楊紫明現(xiàn)在比較“醉心”的活動是直播,，與此同時,，他還全世界到處跑馬拉松，順便讓攝影師拍些照片,，因為卡賓也有自己的運動系列,，這些都是可以作為免費的品牌宣傳。有時候,，他也會帶一些同事,，在位于廣州瘦狗嶺總部大廈后的學(xué)校操場去跑上幾圈。

卡賓服飾創(chuàng)始人,、主席,、藝術(shù)總監(jiān)楊紫明

　　有時候我在想，如果楊紫明身在美國,，他的設(shè)計可能遠(yuǎn)不如Tom Ford,、王大仁這些科班出身的人強(qiáng)，但是他一定能和他們一樣,，成為市場行業(yè)的璀璨明星之一,，而不是像那些更熱衷于“悶聲發(fā)大財”的千萬福建富豪們。

　　實際上楊紫明和卡賓也一直在將自己的藝術(shù)總監(jiān)身份塑造成明星形象,，比如他和品牌都更希望自己被稱為“卡賓先生”,，他和品牌向媒體的供圖都是標(biāo)準(zhǔn)的時裝大片模式，以至于有時候我希望品牌能夠給我們提供更“商業(yè)化”的圖片都非常難找,。這些細(xì)節(jié)都是和楊紫明當(dāng)年的設(shè)計師品牌定位一脈相承,，而這種堅持，同樣映射在品牌每年的時裝秀上,。

　　第一次看卡賓的時裝秀有Fashion TV的感覺之后,，一年兩次卡賓在北京的時裝秀都有驚喜，卡賓的時裝秀總是類似活動中舞臺最豪華但又最得體的那一個,，他不會搞老繡娘上臺這種煽情片段,，也不會在舞臺上搞跳水缸這種噱頭，實打?qū)嵉鼐褪菄H化標(biāo)準(zhǔn)：豪華預(yù)算,、豪華舞臺,、豪華陣容。當(dāng)然,，觀眾也不傻,，即使卡賓秀不是每年最有話題的,，但是一定是觀眾最多的一個?；仡欀袊鴩H時裝周舉辦這些年,，卡賓應(yīng)該也是其中持續(xù)至今時間最長、發(fā)布次數(shù)最多的一個品牌,。

　　作為一個年銷售近人民幣14億元(2015年13.565億)的品牌,，卡賓顯然無法與百麗集團(tuán)這樣300億的巨無霸相比，甚至比不上幾乎同時創(chuàng)立的太平鳥服飾近90億的銷售規(guī)模,，但是,，正是卡賓和楊紫明這樣的品牌和創(chuàng)始人，讓我們在今后如果書寫中國服裝史或者中國零售史時多了一個標(biāo)本,。實際上,，在新一代設(shè)計師留洋歸來后，設(shè)計師品牌已經(jīng)成為中國服裝行業(yè)的新常態(tài)詞匯,，它見于同樣新生的SHOWROOM,、買手店，甚至淘寶上,。

　　我很少這樣“鼓吹”一個品牌或者一個創(chuàng)始人,，但是，在中國真的很難找到一個我喜歡的品牌和創(chuàng)始人,。

　　在今天,，你還能看到幾個服裝起家的品牌企業(yè)不搞房地產(chǎn)這些副業(yè)，甚至將副業(yè)搞成主業(yè);你還能看到幾家服裝起家的品牌企業(yè)不談什么所謂“互聯(lián)網(wǎng)概念”,，不搞什么資本市場?卡賓同樣是少有的一個持續(xù)專注服裝的,。

　　當(dāng)然，作為投資者,、股東,，你可以認(rèn)為卡賓未能把握熱門的行業(yè)經(jīng)濟(jì)趨勢，甚至是失敗,。但是，作為一個關(guān)注中國服裝行業(yè)十幾年,，看著中國品牌崛起到衰退,，看著國際品牌進(jìn)來到廝殺的觀察者和分析師，我最多只能遺憾,，在品牌的發(fā)展過程中,，卡賓也許在女裝、童裝的發(fā)展上顯得保守了,，其他,，我不能批評更多,。因為卡賓和他的創(chuàng)始人至今都是我研究樣本中最喜歡的其中之一，它原本其實有更多致富路徑可以選擇……