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奢侈品?業(yè)績(jī)危機(jī)已解除中國(guó)將超越美成全球最大奢侈品市場(chǎng)

發(fā)布日期：2016-11-28
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　　根據(jù)歐睿國(guó)際(EuromonitorInternational)最新數(shù)據(jù)顯示,，全球奢侈品銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將在2017年繼續(xù)增長(zhǎng),，但除亞洲地區(qū)以外的其他地區(qū)增速會(huì)有所放緩。其中,，中國(guó)市場(chǎng)奢侈品銷(xiāo)售額的反彈是亞洲地區(qū)維持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵,。

　　報(bào)告顯示，中國(guó)地區(qū)奢侈品銷(xiāo)售收入在連續(xù)三年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)后,，今年已開(kāi)始逐漸復(fù)蘇,。歐睿國(guó)際預(yù)計(jì)，本年度中國(guó)地區(qū)奢侈品銷(xiāo)售額為760億美元,，將成為全球第二大奢侈品市場(chǎng),。

　　西歐與北美地區(qū)的奢侈品業(yè)則受英國(guó)脫歐與法國(guó)恐怖襲擊等因素影響而出現(xiàn)輕微下滑，旅客數(shù)量的大幅減少導(dǎo)致這些地區(qū)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求持續(xù)疲軟,。

　　2011年至今,，全球奢侈品市場(chǎng)，包括名牌服裝,、皮革制品和其他配件在內(nèi)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的復(fù)合年增長(zhǎng)率已增至3%,，今年銷(xiāo)售的總額將達(dá)到3880億美元。對(duì)于2017年,，分析人士表示全球奢侈品產(chǎn)業(yè)依舊充滿挑戰(zhàn),，但印度和墨西哥地區(qū)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)或會(huì)有強(qiáng)勁表現(xiàn)，而亞太地區(qū)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的提振下將實(shí)現(xiàn)5%的增幅,，遠(yuǎn)高于2015年的1%,。全渠道營(yíng)銷(xiāo)與數(shù)字化社交媒體創(chuàng)新會(huì)繼續(xù)成為各大品牌努力發(fā)展提升的方向。

　　歐睿國(guó)際大膽預(yù)測(cè),，在未來(lái)五年內(nèi)中國(guó)將超越美國(guó)成為全球最大的奢侈品市場(chǎng),，目前美國(guó)奢侈品銷(xiāo)售額占全球總銷(xiāo)售額的21%。同時(shí),，奢侈品在線銷(xiāo)售業(yè)績(jī)會(huì)繼續(xù)蓬勃發(fā)展,，線上平臺(tái)被視為各大奢侈品集團(tuán)未來(lái)五年的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示,，2016年全球奢侈品線上銷(xiāo)售同比增幅預(yù)計(jì)為9%,。

　　不過(guò)，2017年亞太地區(qū)的社會(huì)政治動(dòng)蕩,，拉丁美洲的經(jīng)濟(jì)衰退和東歐的沖突將會(huì)在一定程度上抑制主要新興市場(chǎng)和發(fā)達(dá)市場(chǎng)奢侈品業(yè)的增長(zhǎng),。

　　另外,，根據(jù)米蘭咨詢公司Pambianco StrategiediImpresa統(tǒng)計(jì)的全球奢侈品上半年運(yùn)行數(shù)據(jù)也顯示行業(yè)正在復(fù)蘇。歸屬意大利的奢侈時(shí)尚品牌集團(tuán)中,，收入增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的是Moncler(法國(guó)品牌在意大利米蘭上市),，漲幅17.1%，緊隨其后是Brunello Cucinelli,，錄得漲幅9.8%,，第三名是Aeffe漲幅7.1%。

　　除意大利以外,，歸屬歐洲的奢侈時(shí)尚品牌集團(tuán)中包括LVMH集團(tuán),Zara母公司Inditex,H&M集團(tuán),、Adidas、開(kāi)云集團(tuán),、Hugo Boss以及Jimmy Choo,，總營(yíng)收錄得681.4億美元，同比增長(zhǎng)5.8%,。增長(zhǎng)最快的是丹麥珠寶零售商潘多拉26.9%,，第二名是Adidas錄得15%，第三名是Inditex錄得11.1%,。

　　值得關(guān)注的是，開(kāi)云集團(tuán)旗下最重要的奢侈品牌Gucci全面復(fù)蘇,，對(duì)比第一季度銷(xiāo)售額3.1%的增長(zhǎng),，該品牌在第二季度呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢(shì)銷(xiāo)售額錄得7.4%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。上半年,，Gucci營(yíng)業(yè)收入錄得19.48億歐元,，同比增長(zhǎng)3.9%，有機(jī)收入漲幅為5.4%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)7%至5.369億歐元,，跑贏大多數(shù)的奢侈品牌,。

　　貝恩公司合伙人Claudia D’Arpizio早前指出，當(dāng)下的奢侈品市場(chǎng)將停留在緩慢但增長(zhǎng)的時(shí)期,，而中國(guó)大陸市場(chǎng)將成為奢侈品行業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵,。根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)分析，得益于數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,，上半年奢侈品行業(yè)的業(yè)績(jī)正在回暖,，這意味著奢侈品牌數(shù)字化是一個(gè)必然趨勢(shì)。

　　法國(guó)美國(guó)商會(huì)在10月6日舉行了一場(chǎng)《無(wú)縫的奢侈體驗(yàn)：零售和數(shù)字化戰(zhàn)略》會(huì)議上,，大部分業(yè)界人士認(rèn)為全渠道零售營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是奢侈品未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵,。波士頓集團(tuán)合伙人兼董事總經(jīng)理Robbin Mitchell表示，美國(guó)消費(fèi)者在未來(lái)幾年25%至35%的消費(fèi)將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道支出,，可見(jiàn)數(shù)字化并不是一個(gè)短暫的現(xiàn)象,。他強(qiáng)調(diào)，這是一個(gè)奢侈品與奢侈品消費(fèi)者關(guān)系轉(zhuǎn)換的時(shí)期，“奢侈品消費(fèi)者告訴我們,，他們想重新定義這種新的關(guān)系”,。

　　在股票表現(xiàn)層面，據(jù)數(shù)據(jù)對(duì)全球奢侈時(shí)尚品牌的100個(gè)樣本監(jiān)測(cè),，75%的奢侈品牌今年以來(lái)錄得股價(jià)上漲,，在上漲的品牌中，股價(jià)整體平均上漲了9%,。自6月1日以來(lái),，Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)股價(jià)累積上漲了30%，LVMH和愛(ài)馬仕集團(tuán)則上漲了約16%,。