耐克惦念冬季功能性衣服市場 嘗試融合羽絨和雨衣

• 發(fā)布日期：2016-11-29
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　　在上海 11 月的冷雨中行走,，路面濕滑，方向不定的風讓雨水非常飄忽，即使撐著傘扔像在玩一個“跑酷—射擊-遮擋”游戲,。Nike Sportswear 發(fā)布現(xiàn)場門口，一道人造瀑布將這個不太讓人享受的“游戲”難度再次提升——不穿過就沒法進入。在這個和室外幾乎一模一樣的使用場景下，一眾受邀到場潮人自媒體,、KOL、時尚媒體都難免為身上的各式潮流衣物擔憂,。

　　至此,，Nike Sportswear 系列的主題已經(jīng)非常明晰——在沒有防水設計的時尚單品和專業(yè)防水運動設備之間，是否該有一個適應性更強的選擇呢?

　　為了迎接寒冬換季,，耐克發(fā)布了新的冬季 Nike Sportswear 系列,，給旗下運動服裝帶來了一些新的技術特性。

　　1. 把球鞋升級為 Sneakerboots

　　Nike Sportswear 系列球鞋 Sneakerboots 改造自 AF1,、Air Presto,、Roshe 等經(jīng)典款球鞋，但著重點是提升御寒能力,，保持運動中的腳步溫暖。針對多變天氣,，Sneakerboots 鞋帶也融入反光微粒設計提升昏暗環(huán)境下的可見度,。

　　2. 保持干燥

　　Nike Sneakerboots 的 DWR(耐久拒水)涂層令雙腳在多雨天氣保持干爽，帶來有效防雨保護,。Flyknit 紗線集成各關鍵部位,，幫助排出濕氣。

　　3. 提升鞋底抓地力

　　Nike Sneakerboots 橡膠外底使用強韌凸起紋路,，增強濕滑地面抓地力和耐磨性,。

　　4. 恒溫保護

　　Tech Fleece Aeroloft 羽絨服采用的 Nike Aeroloft 技術提升服裝的保暖效果，讓身體多余的熱量通過激光切割的透氣區(qū)域排出體外,，在不過熱的情況下使身體穩(wěn)定維持在一個核心溫度,，適應更多樣的溫度變化環(huán)境。

　　5. 減輕重量負擔

　　Tech Fleece Aeroloft 羽絨服主要采用兩種面料：在活動較多的部位采用 3 毫米厚的 Nike Tech Fleece 面料解放穿著者動作,，在核心保暖部位則采用重量較輕的鵝絨填充,，兩種材料的設計以移動性優(yōu)先。

　　6. 防風雨

　　Tech Fleece Aeroloft 羽絨服表面采用拒水涂層,，目標是在風雨侵襲或濕度驟升的狀況下提供基礎身體保護,，保持衣物內(nèi)部干爽,。

　　“這個系列的產(chǎn)品，我們并沒有稱之為‘防水’設計,，而是‘防潑水’,。”Nike 的產(chǎn)品介紹員稱：“雖然并非完全防水,，但在城市日常場景中水坑,、雨水濺濕情況更多，新的 Nike Sportswear 系列完全能適應這些狀況,?！?/p>

　　以 Tech Fleece Aeroloft 羽絨服為例，肩部,、腰部,、肋部這些活動較多的位置并沒有采用羽絨材料，而是使用可折疊性更強的 Tech Fleece 面料,。

　　從現(xiàn)場的試穿體驗看,，在刻意用水杯往 Tech Fleece 面料部位淋水后能做到“抖開水珠”的程度，但過強的風雨下這個部位仍然會有一定的吸水現(xiàn)象,，設計初衷確實是“防潑水”,。

　　據(jù) Nike 2016 財年第三季度財報，當季總收入為 80 億美元,，銷售收入占比前兩位依然是北美和西歐地區(qū),，約占總收入的 63%，北美地區(qū)收入為 36.83 億美元,，西歐為 14.42 億美元,。

　　這兩個地區(qū)對功能性衣物的需求非常旺盛，因此近年來 Nike 的策略會向適應性更強的功能性衣服傾斜,。特別是戶外城市戶外運動潮興起后,，冬季功能性衣物幾乎成為運動品牌的必爭之地。

　　而 Nike 在冬季功能衣物領域面對的,，除了老對手 Adidas 和后起之秀 Under Armour 之外,，還有 Patagonia、Canada Goose,、The North Face 等一眾的專業(yè)戶外品牌,。

　　和原本已經(jīng)在這個領域耕耘多年的“地頭蛇”相比，Nike 品牌的時尚號召力更強勁,，但并不見得能在御寒,、防水衣物技術競爭中占據(jù)多大優(yōu)勢。

　　在沒有防水設計的時尚單品和專業(yè)防水運動設備之間,，Nike 目前走上了平衡木——畢竟消費者在日常衣物和雨衣之間,，在日常鞋履和雨靴之間,，大概需要一款不用太費心的、更均衡的產(chǎn)品,。

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