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熱播劇女演員和時尚品牌之間有多少秘密？

發(fā)布日期：2016-12-05
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　　時尚品牌問世以來,，很長一段時間內(nèi)是不做廣告的,。香奈兒的某任董事長艾利·柯培曼曾經(jīng)提到過,，推銷時尚在他們看來是很忌諱的，會降低品牌的格調(diào),。

　　不過這是法式時尚的傳統(tǒng),。到了1970年代以后，當(dāng)意大利的時尚設(shè)計師喬治·阿瑪尼,，范思哲,，美國的設(shè)計師拉爾夫·勞倫，Calvin Klein冒生出來之后,，時尚界變得越來越高調(diào),。借由波姬小絲等一系列模特兒為女主角的廣告片，時尚行業(yè)的觸角伸向了更廣大的人群,，生意增長變得越來越快,。

　　在時尚圈刻意為自己發(fā)聲前,，電影圈已經(jīng)為其出了不少力;而且大家發(fā)現(xiàn)，電影明星的推廣力量大得驚人：1932年,，克勞馥在電影《Letty Lynton》里穿的是阿德里安設(shè)計的蟬翼紗褶皺袖長禮服,，結(jié)果電影一出來,，50萬件拷貝裝在梅西百貨里被迅速賣出。

　　好多渴望出名、野心勃勃的新設(shè)計師,，也深諳時尚圈和影視圈之間天然存在的這種福禍相依的關(guān)系。1970年代,，紐約一名叫Fred Pressman的男裝店老板被一個叫做阿瑪尼的意大利設(shè)計師設(shè)計的套裝所吸引,，引入了經(jīng)銷權(quán)，讓那些好萊塢有頭有臉的人物都穿上了“阿瑪尼“,。

　　設(shè)計師自己意識到了這種做法的可取之處——阿瑪尼服裝在美國的銷售很快超過千萬美元,，阿瑪尼自己登上了美國《時代》周刊的雜志封面——輾轉(zhuǎn)認(rèn)識洛杉磯的一名編輯Wanda McDaniel之后，阿瑪尼交給這位穿梭于好萊塢名流間的交際名媛的任務(wù)就是：讓好萊塢的演員穿上阿瑪尼,。

(在熱播劇《咱們相愛吧》中,，出現(xiàn)了好多大熱品牌。在這張圖里,，袁弘穿的是Ports 1961的夾克,，Uniqlo的褲子;張靜初穿的是Uniqlo的衛(wèi)衣，Acne Studio的褲子)

　　在中國搶占市場的時尚品牌們也越來越明白這樣的成功路徑,，他們知道在影視劇,，尤其是大熱影視劇里露臉的重要性，而影視劇們也樂得借時尚的話題來營銷自己,，成為賺話題和噱頭的一種方式,。

　　要是你剛好在上周湊了一把“黑五”的熱鬧，點進(jìn)淘寶首頁看的時候,，你會發(fā)現(xiàn)淘寶的時尚頻道iFashion正在進(jìn)行一場名為“咱們相愛吧穿衣搭配季”的活動,，這正是正在熱播的電視劇《咱們相愛吧》和淘寶達(dá)成的一項合作。

　　表面上看,，這場活動的規(guī)則是鼓勵大家為喜歡的角色投票,，將從票數(shù)最高的角色中選取投票者獲得明星親筆簽名。

　　而更大的意義在于,，對淘寶來說,，這是借火熱電視劇占領(lǐng)“時尚”高地的好機會，競爭對手京東也在借著跑世界各地做時尚秀占領(lǐng)時尚陣地,，同時間,，也能推廣好多淘寶或者天貓上的服裝店鋪。

　　對于電視劇《咱們相愛吧》來說，這也是借勢時尚再炒熱一把熱播劇的好機會,。

　　《咱們相愛吧》在時尚造詣上的野心,，是導(dǎo)演劉江一早籌備這部電視劇的時候就有的，要不然,，他也不會請來造型師黃薇擔(dān)任造型總監(jiān),。

　　黃薇是誰?要是你還記得電影《小時代》里的夢幻華服和奢靡風(fēng)格——當(dāng)初，也正是滿屏閃瞎眼的Fendi,、愛馬仕讓這部電影在備受爭議的同時賺足話題,，這背后擔(dān)綱造型設(shè)計的，就是黃薇,。

　　“做這一行最重要的是心理學(xué),，”黃薇在接受“Fashion采訪手記”的采訪時說，“我要了解觀眾,，了解品牌,，了解設(shè)計師，我不是秉持著由上而下的思維方式,，而是要做到分享,。”

　　黃薇此前在Vogue臺灣和大陸都工作過,，跟時尚品牌的高管們熟稔,，也很熟悉時尚產(chǎn)業(yè)鏈上各個利益方之間的商業(yè)關(guān)系，可以說既了解時尚趨勢,，又通曉時尚圈里的生意——想要做影視劇的造型總監(jiān),，這兩點必須同時兼?zhèn)洹?/p>

　　在黃薇看來,，影視劇造型的關(guān)鍵工作在準(zhǔn)備階段,。一般像《咱們相愛吧》這樣的現(xiàn)代戲，前期準(zhǔn)備時間在6-8周左右,，有時候更短,。

　　《咱們相愛吧》和時下流行的好多現(xiàn)代戲一樣，是一個多主角的都市情感戲,。主角林笑笑(張靜初飾演)被描述為一個才華洋溢,、愛打抱不平的“雙魚座”，她的好朋友潘芝芝(張歆藝飾演)和蔡春妮(秦嵐飾演)一個是事業(yè)有成,、果敢利落的“獅子座”,，另一個是務(wù)實的“巨蟹座”。

　　黃薇和專門負(fù)責(zé)化妝,、發(fā)型設(shè)計的張震要做的準(zhǔn)備,，就是熟讀劇本，了解故事，理解角色的性格,、職業(yè),，和隨著劇情發(fā)展人物性情的改變;不同于玄幻戲那樣可以天馬行空，或者是歷史題材劇那樣有歷史依據(jù)可循,，就現(xiàn)代戲而言,，造型本身契合演員同樣重要。

(秦嵐的洋裝來自Styleticket,，和張靜初的襯衫是一個牌子的)

　　負(fù)責(zé)妝發(fā)的張震就介紹說,，他的團(tuán)隊會搜集演員的近照，和以往拍現(xiàn)代戲的劇照,，根據(jù)演員的長相特點,、發(fā)量、化妝習(xí)慣,，綜合考慮最終的妝發(fā)造型,。

　　張震說，他覺得《咱們相愛吧》這部戲的難度就在于,，要為三位不同的女主角設(shè)計截然不同的發(fā)型,、妝容，如今流行風(fēng)潮趨向于簡單,，早就不是“嬌媚的人涂上紫色眼影,，清純的角色抹上粉色眼影”的時代，這讓張震只能從一些細(xì)節(jié)處比方說唇膏色彩的不同來區(qū)分角色之間的差別,。

　　由于影視劇常常能帶起一股“妝容模仿”風(fēng)潮,，這大概也是眼下“唇膏色號崇拜“的由來吧。

(秦嵐的洋裝是Dazzle的,，張晞臨的西裝出資Lussoso,，襯衫則來自Germain)

　　出人意料的是，據(jù)黃薇說,，即便是在妝發(fā)造型這個環(huán)節(jié)上,，每部戲最后拍板的還是導(dǎo)演，原因是：“導(dǎo)演對劇本的熟悉度是最高的,，對戲里人物角色的理解也是最透徹的,。”

　　團(tuán)隊之間如果有了分歧,，也會在最后參考導(dǎo)演的意見,，減少溝通成本。正是因為這樣,，黃薇說,，在她所做的所有準(zhǔn)備工作中，跟一部戲的靈魂人物——導(dǎo)演溝通是最重要的一環(huán)。

　　在讀熟劇本,，做出分場的場次,，再為每個人物定制出最初的造型方案后，黃薇會首先和導(dǎo)演溝通,，得到導(dǎo)演的確認(rèn)之后,，拍戲過程中，黃薇還需要根據(jù)臨時搭建的場景等戲份,，再和劇組的美術(shù)一同做必要的調(diào)整,。

　　還有一個環(huán)節(jié)也很重要：定妝。在這個跟演員溝通的環(huán)節(jié)里,，黃薇要徹底了解演員的身材,、需求、喜好等等,，黃薇跟“Fashion采訪手記”強調(diào)說,，尊重演員的要求，讓他們以“最舒服的狀態(tài)”演戲,，是她遵循的原則,，因為演員最了解自己的身體，他們很知道要突出哪些優(yōu)勢,，和修飾哪些劣勢,。

　　也有一些演員有自己的造型習(xí)慣，比方說張靜初,，作為電影演員出身,，而并非電視劇演員出身，她會提出,，“我夠了,，不用換衣服了，不想為換而換”這樣的要求(這部電視劇的女主角總共有100多套造型),，黃薇會尊重類似的要求,。

(張歆藝的這一身,，外套和裙子出自Comme Moi,，襯衫來自Nina Ricci，手表則是Cartier的)

　　比起跟演員,、導(dǎo)演的協(xié)調(diào),，和時尚品牌的合作更倚賴于黃薇過往的工作經(jīng)驗和人脈。她了解品牌想要輸出的形象,，懂得如果是奢侈品牌,，維持一個高端形象的不易。

　　她也很理解一些奢侈品牌無法和影視劇達(dá)成合作的原因：一般，對于奢侈品牌來說,，相對影視劇植入,，他們?nèi)匀粌?yōu)先和媒體合作，“奢侈品牌合作的空間沒有那么大,，可以調(diào)動的資源也沒有那么多”,，跟媒體合作拍攝只需要借用樣品1-2天，而一部影片的拍攝怎么著也要幾個月,，電視劇的拍攝周期更長,，限制了樣品借出的可能。

　　奢侈品大牌還有各種各樣的合作規(guī)矩,，比如說要在什么樣的情境下出現(xiàn),，比如說規(guī)定只能某個明星穿著，不一而足,。

　　“該買還是要買“,，黃薇說，這次在《咱們相愛吧》中,，有GUCCI,、Jimmy Choo、范思哲,、Prada,、Louis Vuitton、Bottega Veneta這樣的大牌出現(xiàn),，也會有Acne Studio,、Victoria Beckham、Theory這些近些年火起來的牌子,，當(dāng)然還有各種潮牌和快時尚品牌,，合作的品牌總數(shù)高達(dá)96個。

　　和奢侈品還有成熟品牌相比,，黃薇還會啟用本土設(shè)計師的新設(shè)計,，這樣的合作容易多了，黃薇經(jīng)常被問道“薇姐你最近在忙什么”,，都是些本土品牌,，希望借助大熱電視劇一炮而紅。

　　這次出現(xiàn)在《咱們相愛吧》中的本土設(shè)計師品牌,，就包括了LanYu,，Judy Hua，Shiatzy Chen等等,。就像我們本文開頭說的,，雄心勃勃的新品牌,，搭上了火熱影視劇，或者是明星和演員,，如果自己還配有一支專業(yè)的營銷團(tuán)隊,，一夜爆紅不是什么天方夜譚。