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我國(guó)女性市場(chǎng)需要時(shí)尚靚麗的高品質(zhì)大碼女裝

發(fā)布日期：2016-12-14
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　　服裝行業(yè)一直是我國(guó)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)之一,，近年來(lái)服裝行業(yè)的發(fā)展也得到了越來(lái)越多的人的關(guān)注。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的了解，從整體上來(lái)看目前我國(guó)服裝行業(yè)具有幾大特點(diǎn)：一是規(guī)模大,、產(chǎn)量大,。目前國(guó)產(chǎn)服裝品牌數(shù)量超過(guò)6萬(wàn)個(gè)，包括男裝、女裝,、運(yùn)動(dòng)裝、休閑,、內(nèi)衣,、家居服等。二是傳統(tǒng)服裝行業(yè)生產(chǎn)水平低,，品牌眾多,，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)慘烈，知名品牌比較少,，高端品牌更少,。而消費(fèi)者在選擇服裝時(shí)品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)服裝的要求也越來(lái)越高,。他們已經(jīng)不滿足于簡(jiǎn)單的需求,，對(duì)時(shí)尚、潮流,，以及品質(zhì)的要求越來(lái)越高,。三是品牌和市場(chǎng)細(xì)化時(shí)代已到來(lái)。針對(duì)不同的消費(fèi)者群體,，做到品牌和市場(chǎng)的細(xì)分,，有針對(duì)性的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)產(chǎn)品。

　　隨著我國(guó)居民收入水平的提高和消費(fèi)不斷升級(jí),，女性消費(fèi)者對(duì)服裝的個(gè)性化需求越來(lái)越高,，尤其80后、90后以及新生代的女性主流消費(fèi)群體渴望與眾不同的服裝,，彰顯個(gè)性,，體現(xiàn)時(shí)尚。大眾化的服裝商品明顯不能滿足當(dāng)前細(xì)分化的消費(fèi)需求,，市場(chǎng)中小眾商品和小眾品牌呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì),，如潮牌、輕奢品牌等已成為了市場(chǎng)的亮點(diǎn),。女性消費(fèi)者越來(lái)越追求與自己身份和喜好相符合的服裝產(chǎn)品,，只有定位明確的女裝品牌才更容易得到消費(fèi)者的認(rèn)同。

　　盡管女裝市場(chǎng)日趨細(xì)分化,，但那些體態(tài)頗為豐腴的女性仍然常常為買不到適合自己的美麗衣服而煩惱,，偏胖女性要想買一些上檔次的品牌衣服,更是難上加難。本來(lái)對(duì)女性來(lái)說(shuō)上街購(gòu)物,、逛商場(chǎng)天生就是一種享受,但對(duì)于偏胖女性來(lái)說(shuō),面對(duì)很多款式和顏色都特別喜歡的服裝,，卻因?yàn)槌叽缟系膯?wèn)題而無(wú)法購(gòu)買,，令人特別沮喪，逛商場(chǎng)就成了一種痛苦的經(jīng)歷,。于是,，她們就只能萬(wàn)般無(wú)奈的去買一些運(yùn)動(dòng)服或款式陳舊老氣但比較寬松的服裝。難道豐滿的女性就不能像那些苗條的女性一樣穿著年輕時(shí)尚而靚麗的服飾嗎?

　　根據(jù)服裝行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告顯示,，偏胖女性的消費(fèi)需求與供應(yīng)之間的明顯斷層,，一部分原因在于時(shí)尚界認(rèn)為大碼服裝會(huì)抹黑品牌形象。零售商通常把大碼服裝當(dāng)成附屬業(yè)務(wù),，沒(méi)有真正深入了解這個(gè)品類,。另外設(shè)計(jì)大碼服裝需要更多款式和面料，所需成本更高,。像中國(guó),、越南和孟加拉等地的服裝工廠通常都不制作大碼服裝，因?yàn)楦鼡Q機(jī)器非常昂貴,。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì),，99%的服裝店只為標(biāo)準(zhǔn)身材者提供服裝，而 44%的中國(guó)女性體重超標(biāo),。根據(jù)《中國(guó)居民營(yíng)養(yǎng)與慢性病狀況報(bào)告(2015年)》顯示,，全國(guó)18歲及以上成人超重率、肥胖率分別上升7.3和4.8個(gè)百分點(diǎn),。種種數(shù)據(jù)表明,，偏胖女性人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)非常龐大的數(shù)字，而且這個(gè)數(shù)字還將呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì),。然而,，大碼女裝批發(fā)零售市場(chǎng)卻幾乎成了一個(gè)被人遺忘的角落。各大商場(chǎng)多為纖瘦的靚女裝,，豐滿的年輕女性在商場(chǎng)里找不到適合自己的衣服,，因而購(gòu)買力降低;而品牌服裝的生產(chǎn)商和零售商看到這種不盡如人意的銷售數(shù)據(jù)，認(rèn)為市場(chǎng)需求低于是更加減少生產(chǎn)量,。無(wú)論網(wǎng)店還是實(shí)體店,，專門為偏胖女性準(zhǔn)備的衣服非常有限。在紐約時(shí)報(bào)上有一篇《向大尺碼宣戰(zhàn)》,，美國(guó)在時(shí)尚界興起使用大碼模特之后,，主流媒體終于出面，呼吁服裝業(yè)為胖女人多做些衣服,。中國(guó)的胖模特也漸漸浮出水面,，如淘寶網(wǎng)胖模特——龐胖胖，也受到不少淘粉的追捧,。時(shí)尚潮流的驅(qū)使下,，豐滿女性已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足于那些大眾化的款式,。

　　因此，大碼女裝批發(fā)零售在和同行競(jìng)爭(zhēng)上壓力會(huì)小很多,，會(huì)有更大潛力也更容易得到發(fā)展。目前專業(yè)設(shè)計(jì)大碼品牌的企業(yè)寥寥無(wú)幾,，少數(shù)大碼零售賣的也只是一些外單尾貨,，款式單一。形成規(guī)?；?，專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和銷售的大碼品牌幾乎沒(méi)有?？梢娊?jīng)營(yíng)能滿足于豐滿女性需求的時(shí)尚靚麗的高品質(zhì)大碼服裝,，會(huì)有廣闊的市場(chǎng)空間和良好的發(fā)展前景。