它定位小眾女性,，自創(chuàng)立以來幾乎不做廣告宣傳，也沒有品牌形象代言人,。當(dāng)二○一三年它進(jìn)入大眾視野,、被大眾所了解的時(shí)候,，已經(jīng)成為了許多文藝界明星頻繁談?wù)摰钠放疲奂鹆艘淮笈蛻?，中國?dǎo)演賈樟柯穿著它亮相第六十七屆康城電影節(jié)開幕典禮,，李娜也是穿著它、捧著法網(wǎng)獎(jiǎng)杯在巴黎艾菲爾鐵塔前拍照,。它就是“例外”,。
提起“例外”，繞不開一個(gè)人：設(shè)計(jì)“麗媛style”的馬可,，“例外”另一位創(chuàng)始人,，同時(shí)也是“例外”的第一位服裝設(shè)計(jì)師。一九九四年,，二十三歲的馬可憑藉“秦俑”系列獲得第二屆中國國際青年兄弟杯服裝設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng),，一九九五年馬可拿到了中國十佳設(shè)計(jì)師稱號，二○○六年馬可離開了“例外”,。
二十年前,，毛繼鴻與馬可在廣州創(chuàng)立“例外”，成就了中國最早亦是最成功的設(shè)計(jì)師品牌,。從創(chuàng)立開始,，“例外”就以“東方極簡主義、自然主義和浪漫主義”的典型風(fēng)格,，吸引了一群關(guān)注自我內(nèi)心的審美、個(gè)性,、體驗(yàn)和風(fēng)格消費(fèi)的人群,。二十年的發(fā)展，“例外”作為原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌的代表一直走在前沿,，詮釋著“中國女性為自己穿衣服”的理念;當(dāng)世界開始關(guān)注東方,、中國時(shí)，“例外”也逐漸明晰了其自身具有民族使命感的品牌主張：“尋找當(dāng)代中國生活美學(xué)的自我,?！?/p>
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