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2017上海時(shí)裝周走向高端：設(shè)計(jì)師開始拼質(zhì)量,、重體驗(yàn)

發(fā)布日期：2017-04-17
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　　伴隨上海展覽中心上的橫幅被換成“2017中國孕婦節(jié)開幕活動周”,，上海時(shí)裝周的尾聲,、旨在打通B2C環(huán)境,、向大眾開放的上海時(shí)裝周末首戰(zhàn)告捷，此次2017秋冬上海時(shí)裝周就此拉下帷幕,。

　　本屆上海時(shí)裝周共舉行了85場官方日程時(shí)裝發(fā)布會,，參展面積共計(jì)近2.5萬平方米的四大官方展會集結(jié)了近1000個(gè)品牌，其中四分之一為亞洲品牌,。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示：除了越來越多的買手店前往上海訂貨,，上海百聯(lián)集團(tuán)、貴陽星力集團(tuán),、王府井百貨,、新世界百貨、新光集團(tuán)等傳統(tǒng)大型百貨的買手也隨同Machine-A和Selfridges的國際買手一同出現(xiàn)在了這個(gè)訂貨季,。

　　從各個(gè)方面而言,，很明顯，如今上海時(shí)裝周已經(jīng)集體走到了全員拼質(zhì)量的關(guān)鍵一步,。短短三年,，這座城市已經(jīng)獲得了倫敦至今仍未實(shí)現(xiàn)的交易市場地位，并開始向巴黎看齊,，在東方巴黎打造集結(jié)時(shí)裝展示,、買手訂貨、全民時(shí)尚的高品質(zhì)的時(shí)裝周生態(tài)圈,，已經(jīng)隱隱有著“亞洲最大時(shí)裝訂貨季”之勢,。

　　整體品質(zhì)提升顯著

　　過去幾季的上海時(shí)裝周,，新天地主秀場及Labelhood秀場熱鬧繁忙,，各大展會的規(guī)模迅速擴(kuò)大，表面上的數(shù)字呈現(xiàn)喜人的增長,，但究其細(xì)節(jié)依然亟待完善：從軟件硬件設(shè)施到安排和體驗(yàn),，與國際平均水平相比，依然有著較大的差距,。而這一次,，在走訪了各大展會，與觀賞了眾多主秀場的發(fā)布會后,，BoF發(fā)現(xiàn)包括官方及非官方活動的主辦方,，均確實(shí)開始將品質(zhì)與體驗(yàn)放在了最重要的位置,。

　　上一季，BoF曾對時(shí)裝周官方展會之一的Ontimeshow參展品牌質(zhì)量下滑的現(xiàn)象表示擔(dān)憂,。此次,，其不僅對參展品牌質(zhì)量進(jìn)行了較大提升，還重新對設(shè)計(jì)師的展位進(jìn)行了戰(zhàn)略性的布置,。最優(yōu)秀的一群設(shè)計(jì)師都被放置在了咖啡攤位的四周,，而每個(gè)攤位之間也拉起了半透明的簾幕，品牌訂貨的私密性得到了提升,。一如既往,，這里仍然是上海時(shí)裝周明日之星的金礦。Random Cliche?s是該展會上最大的驚喜,。該品牌由兩位年輕的紐約帕森斯學(xué)院畢業(yè)生創(chuàng)立,。以Hans Eijkelboom的攝影集《People of the Twenty-First Century》為出發(fā)點(diǎn)，他們把現(xiàn)實(shí)生活中平常人穿衣的細(xì)節(jié)融入簡單的設(shè)計(jì)中,。雖然是第一季,，推出的產(chǎn)品也不多，但從面料的選擇和心思的揣摩上,，你都會很快的被他們真實(shí)輕松的戲謔態(tài)度所感染,。Selfridges的男裝買手Jack Cassidy就告訴BoF：“他們有些有趣的東西”(There is something there)。

　　此外,，Ontimeshow這次還舉辦了許多活動,，諸如Sankuanz x Supermafia炫酷的燈光藝術(shù)展示，布料圖書館別具匠心的“20-1”展覽和與《i-D》聯(lián)合舉辦的“青年文化”主題論壇,，為展會帶來了更多的人流和關(guān)注度之余,，也拓寬了Ontimeshow自身的價(jià)值。

　　而Mode上海服裝服飾展與時(shí)堂Showroom,，前者眺望陸家嘴,，后者身處靜安寺，其場地選擇皆對展會品質(zhì)有一定的提升,。而位于四行倉庫由DFO新舉辦的Dadashow在場地的搭建和品牌的選擇上也與過去不同,，與其合作的WHITE Milano進(jìn)入中國市場，算是DFO對于進(jìn)軍更精細(xì)化的高端市場的一次成功嘗試,。

　　Tube Showroom通過這一季,，穩(wěn)固了其精品設(shè)計(jì)師Showroom第一把交椅的地位，從設(shè)計(jì)師呈現(xiàn),、場地搭建到軟件服務(wù),，一切都是理想之中的狀態(tài)，無可挑剔,。就算在巴黎,，也難以找到資源如此集中,、服務(wù)如此優(yōu)良的選擇。Not Showroom是設(shè)計(jì)師品牌集中的另一個(gè)場所,，在勢頭和規(guī)模上,，皆呈現(xiàn)了良好的勢頭。只不過,，孫科故居的硬性條件,，尤其是慘白的燈火和不作美的天公，讓訂貨體驗(yàn)受到了一定的挑戰(zhàn),。

　　主秀場的時(shí)裝發(fā)布也給人驚喜：從令人喜出望外的馬蘭戈尼畢業(yè)秀,，到質(zhì)量提升迅速的京東時(shí)尚發(fā)布會;從劉嘉玲新推出的品牌ANIRAC，到拉夏貝爾新投資品牌Siastella;從發(fā)揮穩(wěn)定的Deepmoss,，到青春歡快的Joyrich,，參與到新天地主秀場的品牌雖然在持續(xù)和穩(wěn)定性上有待提升，但顯然,，其設(shè)計(jì)質(zhì)量越來越高,。在市場大環(huán)境，尤其是一部分民營服裝企業(yè)重新摸到了市場的脈動后,，其執(zhí)行力和影響力,，毫無疑問的將遠(yuǎn)大于獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，也應(yīng)該成為上海時(shí)裝周主秀場大力發(fā)展的重點(diǎn),。

　　設(shè)計(jì),，應(yīng)不止于服裝

　　逆水行舟，不進(jìn)則退,。當(dāng)上海時(shí)裝周的其他部分都在大步向前,，專注提升品質(zhì)時(shí)，身處理應(yīng)是最令人期待的Labelhood,，卻讓人心頭涌起一股焦慮,。衍慶里跟往屆外灘源的場地相比或許有些落差，但這里寬敞的空間理應(yīng)為設(shè)計(jì)師們提供更大的可能性,。官方搭建的燈光和配套也盡可能的做到了最好,。只是當(dāng)你步入好些設(shè)計(jì)師的展示時(shí)，還是會不自覺的皺起眉頭,。為什么?

　　由于舉辦日期的原因,，上海時(shí)裝周的訂貨屬性和面對消費(fèi)者的互動屬性,，被決定了將大于其發(fā)布屬性,。這意味著，在Labelhood展示設(shè)計(jì)師們不能僅僅展示衣服,。

　　首先,，年輕設(shè)計(jì)師并沒有制作出足以支撐起一場常規(guī)時(shí)裝發(fā)布會數(shù)量的服裝造型;其次,，參與到此次Labelhood中的大部分設(shè)計(jì)師已經(jīng)帶著他們的衣服在四大時(shí)裝之都轉(zhuǎn)了一圈，也都獲得了一定的曝光,。在服裝本身已經(jīng)沒有太多新聞性和驚喜的時(shí)候,，尤其是在一月份就展示完畢的男裝設(shè)計(jì)品牌，設(shè)計(jì)師們絕對需要花心思在展示環(huán)節(jié)上,。

　　光那么幾個(gè)模特走來走去,，在現(xiàn)場擺一些可有可無的所謂裝置，本身就違背了Presentation(展示)的初衷,。正如Labelhood的評委梁家俊在去年接受BoF采訪時(shí)所說：“很多時(shí)候服飾被創(chuàng)作出來后,，才是另一個(gè)創(chuàng)作的開始?！?/p>

　　楊桂東(Samuel Gui Yang)是本次Labelhood中“另一種創(chuàng)作”最成功的一位,。老廠房的粗糲感與女裝品牌塑造的高級感互相矛盾，為了保護(hù)自己的品牌形象,，他在展示場地里用質(zhì)感上佳的藍(lán)色窗簾把展示區(qū)域包圍了起來,，并鋪上了地毯。模特們散落在地?cái)偹奶?，時(shí)而燃香,，時(shí)而走動，而設(shè)計(jì)師更是完全融入展示之中,，在現(xiàn)場作畫,，記錄模特的身姿倩影。這是唯一一場體現(xiàn)了Labelhood藝術(shù)屬性的活動,。Machine-A的女裝買手Mia Poirier就透露：她將會向Samuel Gui Yang下單,。而在米蘭已經(jīng)展示過的陳序之(Xu Zhi)也采取了類似的手法，在場地中搭建了一個(gè)全新的場景,，音樂表演者身穿2017秋冬的流蘇和編繩設(shè)計(jì),，為品牌增添了另一維度的性格。

　　對于李佳佩(Andrea Jiapei Li)和郭一然天(Yirantian)來說,，Labelhood是他們系列首發(fā)的平臺,，她們想要通過走秀的方式，呈現(xiàn)一個(gè)完整的品牌形象,，則在情理之中,。第一次回國展示的李佳佩在后臺告訴BoF：她以Amy Adams主演的電影《Arrival》為靈感，尋找一個(gè)降臨的感覺,。在運(yùn)動和優(yōu)雅中,，融入科幻的元素，并強(qiáng)調(diào)女性獨(dú)立勇敢的精神,，而非將顯眼的科技符號放到設(shè)計(jì)中,。為此,，她將展示現(xiàn)場設(shè)計(jì)成了機(jī)場的候機(jī)大廳，比以往系列更加實(shí)穿的服裝倒是很適合出現(xiàn)在楊冪的機(jī)場街拍系列中,。郭一然天則以小學(xué)可調(diào)節(jié)高度的課桌椅為靈感,，將可調(diào)節(jié)的細(xì)節(jié)融入其日逾精致的女裝風(fēng)格中。在造型師李元一去粗取精的幫助下,，Yirantian的女性質(zhì)感變得更為精準(zhǔn),。

　　在一些設(shè)計(jì)師的展示中，置景不僅沒有起到烘托提升的作用,，然而為觀感打上了折扣,。很多時(shí)候，尤其是在Labelhood,，讓觀眾近距離的觀看服裝的細(xì)節(jié),，要比辦一場平淡無奇的發(fā)布會明智得多。此外,，作為本應(yīng)是上海時(shí)裝周最精彩的展示集合,，在設(shè)計(jì)師甄選上應(yīng)該要有更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，而參與其中設(shè)計(jì)師也應(yīng)有更長時(shí)間的規(guī)劃與準(zhǔn)備,。設(shè)計(jì)師為了作秀而作秀,、準(zhǔn)備倉促，最終傷害的還是品牌自身的形象,。在新人輩出,，大批大批充滿才華的年輕設(shè)計(jì)師歸國創(chuàng)業(yè)的大背景下，搞砸一季,，勢頭再好的設(shè)計(jì)師品牌也沒有足夠的資本抵御這樣的風(fēng)險(xiǎn),。

　　正是由于手中握有最好的年輕設(shè)計(jì)師資源，Labelhood肩負(fù)的責(zé)任和面臨的期望勢必是最高的,。如何將這個(gè)在愛與熱情中誕生的平臺帶向更專業(yè)化的操作道路應(yīng)該是主辦方接下來半年需要慎重考慮的問題,。

　　男裝品牌成最大亮點(diǎn)

　　在GQ男裝一日，參與的幾位設(shè)計(jì)師與前三天參差不齊的展示相比,，他們做好了充分的準(zhǔn)備,，從設(shè)計(jì)到敘述，皆十分完整而充滿驚喜,，真正表現(xiàn)了“秀”這個(gè)字的真實(shí)意義,。劉丹霞和黃善鵬創(chuàng)立的DANSHAN的衣服或許走的是實(shí)穿路線，但是他們在品牌敘述方面絕對一流,。在倫敦的華人社區(qū)中心進(jìn)行了一場男性脆弱性的討論后,，他們將中國家社會背景下職場中人內(nèi)心的反抗以直白巧妙的方式呈現(xiàn)了出來。僅僅是通過滿墻的趣怪廣告，以及“我愛老板”四個(gè)大字,，搭配背景配樂從辦公室白噪音轉(zhuǎn)向死亡金屬搖滾，年輕人內(nèi)心對朝九晚五平凡生活的抗?fàn)庈S然紙上,。開秀的大叔更是令人提神,，一下子就抓住了現(xiàn)場觀眾的興趣,。

　　周曉雯(Hiuman)的“金至尊”(涂滿金粉的健碩模特)的一些瞬間雖然會讓現(xiàn)場的關(guān)注忍不住笑出聲來,，但她在展示編排上頗為用心,，模特要記住那九轉(zhuǎn)十八彎的路線圖也是不容易,。在設(shè)計(jì)上,，她對2017秋冬系列做了精簡與提升,，SKU砍掉了60%,，剩下的款式更為集中，秀款和商業(yè)款之間也有很好的銜接,。淺藍(lán)色的低領(lǐng)寬松毛背心是本季最值得關(guān)注的單品,。林筠葦(Junwei Lin)則舉辦了一場男孩的婚禮,，這一季的男孩變得更為溫柔,，讓人想起Wales Bonner,。不對，她就是中國的Wales Bonner,。她看待男生的曖昧態(tài)度,，有著小女生對愛情(不切實(shí)際)的幻象，也釋放著求救信息,，希望有人能拯救她逃離這一季主題“Belong to Nowhere”的迷惘。

　　周俊和李雨山的Pronounce和李東興(Ximon Lee)在本次Labelhood完成了“GQ China Presents”的新老交替,。與倫敦常規(guī)的展示不同，李東興此次讓觀眾近距離觀察服裝,。模特雖然在人擠人的空間里面熱得滿頭大汗，但現(xiàn)場觀眾的熱情就是有這么高,。

　　Pronounce這一季,，或許是因?yàn)橐Ａ魧?shí)力,，備戰(zhàn)6月的2018春夏倫敦男裝周,，或許是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師太貪心,，想把所有的東西都呈現(xiàn)出來,，這導(dǎo)致其2017秋冬系列和其上一季的作品，產(chǎn)生了較為明顯的不連貫感,。設(shè)計(jì)師表示他們想通過隱晦的手法展現(xiàn)他們對墨西哥拉拉穆里人文化的觀察,。他們的設(shè)計(jì)功力毋庸置疑,，為當(dāng)代最優(yōu),，然而這兩位設(shè)計(jì)師的敘述能力，亟待加強(qiáng),。(設(shè)計(jì)師告訴BoF,，現(xiàn)場擺放的丑柑其實(shí)是墨西哥山區(qū)生產(chǎn)的水果。但現(xiàn)場沒有新聞稿或是相關(guān)敘述,，令人摸不著頭腦)他們急需一個(gè)專業(yè)的第三方意見，幫他們塑造一個(gè)清晰的品牌形象,。Pronounce至今已經(jīng)推出三個(gè)系列，每一季都不同,，每一季都做了很多很多東西,，但Pronounce到底是怎么樣的一個(gè)品牌呢?

　　這兩位充滿才華的設(shè)計(jì)師需要將創(chuàng)意延展到服裝設(shè)計(jì)之外,，或者與專業(yè)人士合作,，在前往倫敦前確立一個(gè)明確的品牌定位,。與其前輩們不同,，Pronounce有兩次鍛煉的機(jī)會，如今距離倫敦的展示日期仍有近60天的時(shí)間,。既然要融入西方時(shí)裝體系了，那就要遵守他們的游戲規(guī)則,。如同周翔宇(Xander Zhou)此前接受BoF采訪時(shí)所說的，要先了解了規(guī)則，才會知道如何凌駕于規(guī)則之上,。這兩位年輕人都是倫敦求學(xué)歸來，多年的耳濡目染,，在這方面有優(yōu)勢,，只要轉(zhuǎn)變心態(tài)和思維，向挑戰(zhàn)持開放的態(tài)度,，Pronounce必將在國際上大有作為,。

　　在Labelhood之外,，周師墨和溫雅的Staffonly,、王逢陳(Feng Chen Wang)和周翔宇(Xander Zhou)也以自己的方式在上海時(shí)裝周期間與時(shí)裝觀眾和買手們進(jìn)行互動。在Tube Showroom開幕當(dāng)晚,，Staffonly進(jìn)行了其2017秋冬系列的發(fā)布展示,。他們通過新系列探討“被奴役”的狀態(tài),，這是兩位設(shè)計(jì)師進(jìn)入時(shí)裝體系后的切身體會,。發(fā)布現(xiàn)場被設(shè)置為了一個(gè)案發(fā)現(xiàn)場,，映襯模特的裝置讓人眼花繚亂,，服裝細(xì)節(jié)亦可圈可點(diǎn)。王逢陳則充分利用了其位于恒隆廣場附近的私人Showroom,，舉辦訂貨會之余，觥籌交錯(cuò),、以酒會友。而周翔宇更是把其“Geneasian亞洲新生代俱樂部”的派對辦到了新開幕的Arkham之中,，將時(shí)裝周的時(shí)尚氣氛推向了最高點(diǎn)。

　　時(shí)裝周是創(chuàng)意,、時(shí)尚也是秀和商業(yè),。想要成功,，就必須魚與熊掌兼得,。如今,，上海時(shí)裝周的國際影響力正在不斷提升，此次,，俄羅斯時(shí)尚協(xié)會執(zhí)行主席Alexander Shumsky,、東京時(shí)裝周主辦機(jī)構(gòu)JFW三宅理事長和中村事務(wù)局長以及法國時(shí)裝展會Tranoi的首席執(zhí)行官David Hardida、美國版《Vogue》時(shí)裝作者Lynn Yaeger也都紛紛前來進(jìn)行考察和探尋,。

　　Yaeger告訴BoF：“總體而言,，時(shí)裝周的日程和安排非常棒和專業(yè)，讓我感受到了時(shí)裝周及這座城市的時(shí)尚氛圍,?！彼硎荆谶@次的時(shí)裝周上,，她就發(fā)現(xiàn)了包括DANSHAN等在內(nèi)的一批優(yōu)秀設(shè)計(jì)師,。但同時(shí)這也意味著，未來,，在上海時(shí)裝周上進(jìn)行展示,，對設(shè)計(jì)師而言，不僅意味著秀,、訂貨,，更意味著要接受國際標(biāo)準(zhǔn)下的審視和考察。如何整體考量設(shè)計(jì),、展示形式和體驗(yàn),，并完善地思考和執(zhí)行細(xì)節(jié),，將決定他們是否能夠成為具有真正前景的時(shí)裝品牌,。

　　如今，大的框架越來越完善,，優(yōu)勝劣汰,，設(shè)計(jì)師的洗牌勢將是發(fā)展的下一步。