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服裝行業(yè)開始復蘇正走向“康莊大道”的路上

發(fā)布日期：2017-07-07
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　　在經歷了連續(xù)三年的下跌之后,，2017財年，波司登營收恢復增長,，利潤上漲四成,，在港上市的中國利郎業(yè)績也明顯好轉。今年一季度,，A股上市的服裝企業(yè)總利潤上漲高達15%,，遠超上年同期。

　　國際平價快消服裝巨頭繼續(xù)在中國保持擴張態(tài)勢,。在國內大部分品牌商關店的情況下,，優(yōu)衣庫店鋪數(shù)量卻在逆勢擴張，過去五年，優(yōu)衣庫海外門店數(shù)增長超過兩倍,。

　　波司登走出低谷?利潤上漲近四成

　　波司登日前發(fā)布的業(yè)績報告顯示,，2017財年(截至2017年3月底)總營收為68.25億元，同比增長17.6%,，凈利潤3.92億,，同比大漲39.48%。這扭轉了此前雪崩式的下滑,，從2013年到2016年,，波司登的營收從93.38億降低到58.08億，跌幅達37.81%;凈利潤更是暴跌了73%,。下圖為面包財經根據(jù)財報繪制的波司登歷年總營收與凈利潤：

　　即便在港股本輪牛市之中,，波司登市值也由2013年中期的130億港元，下跌到今年6月初的65億港元,，縮水近半,。在最新業(yè)績公布后，波司登股價連續(xù)多日出現(xiàn)上漲,。

　　在服裝行業(yè)因產能過剩,、品牌競爭力下降、電子銷售新趨勢帶動消費習慣轉變等多重因素打壓之下,，過去幾年服裝行業(yè)經歷了猛烈的關店潮,。波司登的情況尤其嚴峻，其門店數(shù)由2013財年的13009家減少到目前的4292家,，即便是在2017財年,，其門店數(shù)量也凈減少了979家。

　　波司登在財報中稱,，過去幾年,，其從依賴開店、只注重批發(fā)業(yè)務等傳統(tǒng)的經營模式,，走向更貼近市場和消費者的零售模式,。從財務指標來看，波司登的轉型似乎取得了一定的成效,。

　　2017財年,，波司登在關店近千家的背景下，其營收不僅沒有下滑,，反而出現(xiàn)了上漲,。以其主營業(yè)務羽絨服為例，該財年其品牌羽絨服業(yè)務收入為45.79億,，同比上漲15.1%,。更值得關注的是波司登銷售毛利率的罕見上漲,，2017財年其毛利率上升1.3個百分點至46.4%。

　　服裝行業(yè)復蘇：服裝企業(yè)業(yè)績集體向好

　　不只是波司登,，多家在港股上市的服裝企業(yè)業(yè)績都在向好。以在港上市的中國利郎為例,，2016年其營收與利潤都出現(xiàn)了超過10%的跌幅;但在2016年年報中,，中國利郎主席王冬星稱，2017年秋季訂貨會訂單金額錄得高單位數(shù)增長,，其樂見訂單情況的改善,。在最近發(fā)布的業(yè)績報告中，中國利郎2017年冬季訂貨會訂單總額錄得雙位數(shù)增長,，截至今年5月底,，其分銷商同店銷售也錄得中單位數(shù)增長。

　　此外,，A股上市的服裝企業(yè)業(yè)績也在向好,。在A股上市的17家服裝企業(yè)(2014年前上市)，2017年一季度總營收為143.04億,，同比上漲5.97%;凈利潤為18.49億,，同比大漲15.56%，上年同期,，這一數(shù)字僅為5.76%,。下圖為面包財經根據(jù)Wind數(shù)據(jù)繪制的A股服裝上市企業(yè)(2014年前上市)總營收與凈利潤：

　　事實上，中國整個紡織服裝行業(yè)整體出現(xiàn)了復蘇,。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),，截至今年5月底，中國紡織服裝,、服飾業(yè)主營業(yè)務收入為9225億,，同比增長7.7%;利潤總額522.3億，同比增長9.4%;營收與利潤增速大幅高于去年同期,。下圖為面包財經根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)繪制的中國紡織服裝收入同比增速：

　　服裝行業(yè)的復蘇,，正催生新一波服裝企業(yè)上市潮，2016年12月底至今的短短半年時間,，已有6家服裝企業(yè)在A股上市,，而在之前的四年中，僅有5家服裝企業(yè)上市,。

　　巨頭更兇猛：優(yōu)衣庫海外門店五年翻兩倍

　　當國內服裝企業(yè)乍暖還寒,，終于盼來期待已久的恢復性增長之時，海外平價快消巨頭們,，則在繼續(xù)著更為凌厲的攻勢,。

　　事實上即便是過去幾年國內服裝企業(yè)大幅關店的時候,，巨頭們仍然在擴張實體門店，哪怕是在中國市場,，比如優(yōu)衣庫,。

　　中泰證券研報稱，2013—2015年間,，國內大部分品牌門店數(shù)均減少15%以上,。但優(yōu)衣庫的門店數(shù)卻在這幾年間持續(xù)增長。據(jù)財報,，截至今年2月底,，優(yōu)衣庫海外門店數(shù)量為1029間，與上年同期相比增加了139間,。事實上,，在過去五年間，優(yōu)衣庫海外門店數(shù)量增加了737家,，增幅高達2.52倍,。下圖為面包財經根據(jù)財報繪制的海外優(yōu)衣庫門店數(shù)量走勢：

　　優(yōu)衣庫海外門店的快速擴張，與大中華區(qū)尤其是大陸地區(qū)業(yè)績的快速增長密切相關,。優(yōu)衣庫母公司迅銷并未在財報中列出在大中華區(qū)的門店數(shù)量,，但列出的營收數(shù)據(jù)顯示，2016財年大中華區(qū)海外優(yōu)衣庫營收為3328億日元,，占海外優(yōu)衣庫的比重達50.77%,。

　　盡管此前因為匯率原因和價格策略失當，優(yōu)衣庫在2016財年出現(xiàn)了利潤下滑,。但從長期來看,，優(yōu)衣庫的業(yè)績增長遠勝于國內服裝企業(yè)。2013財年中期——2017財年中期,，優(yōu)衣庫母公司迅銷的營收增長了65.65%,，凈利潤增長了48.56%。

　　除優(yōu)衣庫外,，輕奢品牌——蔲馳(Coach)過去幾年業(yè)績也在逆勢增長,。2016財年(截至2016年6月底)其凈利潤上漲14.44%，2017前三財季(截至2017年3月底)凈利潤為4.39億美元,，再次上漲15.91%,。中信建投研報稱，蔲馳業(yè)績實現(xiàn)逆勢增長,，與中國區(qū)表現(xiàn)亮眼有很大的關系;2016財年蔲馳在中國區(qū)凈開店14家,，品類擴張等一系列措施令蔲馳保持著國內輕奢市場品牌中領頭羊的地位。

　　行業(yè)整體復蘇,，給陷入困境的服裝企業(yè)帶來了一絲暖意,，但在海外品牌商咄咄逼人的擴張態(tài)勢之下,，國內服裝品牌商的面臨的挑戰(zhàn)依然嚴峻。