時(shí)尚評(píng)論：中國(guó)時(shí)裝離世界市場(chǎng)有多遠(yuǎn)?

• 發(fā)布日期：2012-12-14
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        一個(gè)幾千年前就造出絲綢與瓷器的國(guó)家,，為何沒(méi)有馳名國(guó)際的時(shí)尚品牌,？越來(lái)越多的中國(guó)設(shè)計(jì)師登上國(guó)際T臺(tái)，而走下T臺(tái),，這些服裝又有多少可以進(jìn)入市場(chǎng),？

　　10月24日，北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng),，雖是深秋,，廣場(chǎng)內(nèi)卻涌動(dòng)著時(shí)尚熱浪。

　　當(dāng)日,，全新梅賽德斯-奔馳SL級(jí)敞篷跑車(chē)震撼首發(fā),。但閃耀的名車(chē)并非現(xiàn)場(chǎng)主角，更像助陣嘉賓：24日,，梅賽德斯奔馳中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周開(kāi)幕,。活動(dòng)一直持續(xù)至11月3日,。

　　中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周,，旨在引領(lǐng)中國(guó)乃至世界范圍服裝流行趨勢(shì)。與米蘭,、巴黎,、紐約等國(guó)際著名時(shí)裝周有相同的引領(lǐng)功能。

　　時(shí)裝周期間，來(lái)自國(guó)內(nèi)外的50家時(shí)尚品牌和機(jī)構(gòu),、51位中外設(shè)計(jì)師及150余位設(shè)計(jì)新秀在北京飯店等地舉辦44場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布,、5項(xiàng)設(shè)計(jì)大賽總決賽以及時(shí)尚論壇等60余項(xiàng)專(zhuān)業(yè)活動(dòng)。有來(lái)自國(guó)內(nèi)外的500多位時(shí)裝模特參與時(shí)裝周T臺(tái)發(fā)布,。

　　值得一提的是,，在參與發(fā)布的中外設(shè)計(jì)師中，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師占90%以上,，其中包括27位中國(guó)“十佳”設(shè)計(jì)師,。

　　當(dāng)模特們身著中國(guó)設(shè)計(jì)師的作品，踩著音樂(lè)節(jié)奏魚(yú)貫而出時(shí),，很多人忍不住問(wèn)：中國(guó)時(shí)裝離世界有多遠(yuǎn),？

　　內(nèi)心的熱愛(ài)

　　當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月28日，巴黎時(shí)裝周“中國(guó)之夜”,，著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師謝鋒攜高端女裝品牌JEFEN(吉芬) 登上T臺(tái),，帶來(lái)一場(chǎng)名為“聆聽(tīng)”的時(shí)裝發(fā)布會(huì)。

　　謝鋒以國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),、瀕臨失傳的民間傳統(tǒng)手工藝文化苗繡為設(shè)計(jì)靈感,，將苗繡原生態(tài)的韻味經(jīng)過(guò)現(xiàn)代制作工藝，呈現(xiàn)在自己的時(shí)裝系列之中,，用時(shí)尚特有的語(yǔ)言講述發(fā)生在大山里的故事,。

　　作為巴黎時(shí)裝秀的中國(guó)設(shè)計(jì)師第一人，謝鋒已是第六次亮相巴黎時(shí)裝周,。

　　2006年國(guó)慶節(jié),，謝鋒的JEFEN作為第一個(gè)來(lái)自中國(guó)的服裝品牌，成功登陸在巴黎盧浮宮舉辦的開(kāi)幕秀,，拉開(kāi)了巴黎時(shí)裝周序幕,。法國(guó)高級(jí)時(shí)裝工會(huì)主席戈巴克先生指出：這件事情與1973年美國(guó)設(shè)計(jì)師登陸巴黎時(shí)裝周具有同等意義。法新社評(píng)論：中國(guó)這個(gè)世界紡織業(yè)的老虎,，由于它的第一個(gè)設(shè)計(jì)師參加了巴黎時(shí)裝周,，這個(gè)星期天在時(shí)裝界打開(kāi)了一個(gè)切口，引得全世界關(guān)注,。

　　眾所周知,，1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后，曾經(jīng)積貧積弱的中國(guó)人吃不飽,、穿不暖,。1949年建國(guó)后,，國(guó)家先是倡導(dǎo)擴(kuò)大棉花種植，后引進(jìn)維尼綸解決穿衣難,?？梢哉f(shuō)，中國(guó)人穿衣的變化歷程,，就是從貧窮走向富裕的歷程。

　　上世紀(jì)80年代之前,，在國(guó)人的服裝中占統(tǒng)治地位的顏色是綠,、藍(lán),、黑,、灰，不僅顏色單一,，樣式也很簡(jiǎn)單,，顏色稍微鮮艷一點(diǎn),、款式稍微獨(dú)特一點(diǎn)的服裝都會(huì)被視作“奇裝異服”,。1990年代的中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)迅速成長(zhǎng),，業(yè)內(nèi)有了各種各樣的服裝設(shè)計(jì)大賽，出現(xiàn)了許多品牌,。

　　而服裝設(shè)計(jì)的概念，在中國(guó)始于80年代,。但是從最初的“一件西裝可以套全國(guó)人民”,，走到了追求個(gè)性的90年代中期,，中國(guó)一直沒(méi)有有影響力的設(shè)計(jì)師,。

　　進(jìn)入21世紀(jì)后,，世界服裝業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的格局更加明顯，國(guó)內(nèi)很多服裝企業(yè),，從貼牌加工,，也嘗試走自創(chuàng)品牌的道路。

　　2002年之后,，中國(guó)服裝品牌數(shù)量飛漲,，服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迅猛,。2008年在全球金融危機(jī)的波及下，一批服裝企業(yè)倒下了,，但之后又經(jīng)過(guò)一輪復(fù)蘇飛漲,，這是一次產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰進(jìn)行自行調(diào)整的過(guò)程。

　　伴隨著服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，很多業(yè)內(nèi)人士開(kāi)始思考，中國(guó)的服裝設(shè)計(jì)該如何在世界舞臺(tái)脫穎而出？

　　就曾有業(yè)內(nèi)資深人士感慨,，歐美的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)往往是通過(guò)設(shè)計(jì)師創(chuàng)新的理念引領(lǐng)潮流的趨勢(shì),，然后再推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展,；而中國(guó)恰好倒置,，永遠(yuǎn)跟著市場(chǎng)走，追著潮流走,，設(shè)計(jì)師沒(méi)有創(chuàng)新的空間和舞臺(tái),，天才也無(wú)用武之地,，只有在渾渾噩噩中迷失,。

　　當(dāng)中國(guó)服裝業(yè)還在尋找自己的方向時(shí),，日本時(shí)裝早已躍進(jìn)國(guó)際舞臺(tái)，他們也因此成了很多中國(guó)設(shè)計(jì)師看齊的目標(biāo)。1970年代和1980年代早期,，日本時(shí)裝設(shè)計(jì)師以集團(tuán)軍的姿態(tài)亮相巴黎,，包括山本耀司,、高田賢三,、川久保玲和三宅一生,。其中山本耀司和川久保玲的風(fēng)格讓整個(gè)歐美時(shí)尚界既震驚又欣賞，碎布包裹般的服裝看起來(lái)如此與眾不同,。

　　而山本耀司本人對(duì)設(shè)計(jì)的觀點(diǎn),，更是影響了很多中國(guó)設(shè)計(jì)者,。

　　山本曾說(shuō)，自己做的從來(lái)都不是時(shí)裝,，只是衣服,。成功只是外界賦予他的。對(duì)他而言,，他只是從一條褲子做起的,。褲子做好再做衣服,，從打版到制作，起碼5年——這體現(xiàn)的,，或許是對(duì)服裝發(fā)自?xún)?nèi)心的熱愛(ài),。

　　從T臺(tái)到柜臺(tái)

　　2006年謝鋒攜JEFEN品牌登上巴黎時(shí)裝周，是對(duì)中國(guó)服裝界的鼓舞,。

　　一家著名的歐洲報(bào)刊曾評(píng)論：除了幾件繪著桃花的禮服和短裙,，你幾乎感覺(jué)不到這是一個(gè)來(lái)自中國(guó)的品牌，相反,，這個(gè)系列充滿(mǎn)了英國(guó)女孩或者浪漫空姐般的西方情調(diào),。雖然有點(diǎn)“太不亞洲”，但你絕不能否認(rèn)這是一個(gè)漂亮的系列,。

　　這一評(píng)論,，恰好契合謝鋒的設(shè)計(jì)理念：希望JEFEN成為一個(gè)有著東方情懷的品牌，但擺脫生硬的民族符號(hào),，具有國(guó)際化的審美標(biāo)準(zhǔn),。

　　在謝鋒借國(guó)際服裝周走出國(guó)門(mén)后，設(shè)計(jì)師計(jì)文波在2007年成為第一個(gè)代表中國(guó)服裝界在米蘭男裝周登臺(tái)亮相的設(shè)計(jì)師,。2007年1月,，計(jì)文波攜“利郎”品牌登上米蘭時(shí)裝周的T型臺(tái)，他憑著天馬行空的想象力,，以中國(guó)傳統(tǒng)兵馬俑造型為T(mén)型臺(tái)布景,，在米蘭刮起一股中國(guó)旋風(fēng)。

　　接下來(lái)，吳青青攜自己的VLOV品牌登陸紐約時(shí)裝周,。今年9月的巴黎時(shí)裝周,，出現(xiàn)了又一張新鮮的中國(guó)面孔——劉芳。她是繼謝鋒,、馬可等人之后登上巴黎時(shí)裝周舞臺(tái)的首位中國(guó)羊絨領(lǐng)域設(shè)計(jì)師,。劉芳的設(shè)計(jì)作品均為純白色，采用特種針織楔形編織技術(shù)展示服裝立體的折裥,，經(jīng)過(guò)層疊,、旋轉(zhuǎn)、纏繞使成衣展現(xiàn)出幾何圖形的魅力,。

　　越來(lái)越多的中國(guó)服裝新勢(shì)力在國(guó)際舞臺(tái)嶄露頭角,。T臺(tái)上燈光搖曳,，云裳艷麗，走下T臺(tái),，這些服裝又有多少可以進(jìn)入市場(chǎng)，在國(guó)外的百貨店、專(zhuān)賣(mài)店出售,？

　　多年前，就有業(yè)內(nèi)人士感慨：中國(guó)目前的問(wèn)題不是缺乏好的設(shè)計(jì)師,，也不是沒(méi)有像樣的品牌,，而是不懂品牌運(yùn)作的國(guó)際規(guī)則,。國(guó)際時(shí)裝品牌運(yùn)作很重要的環(huán)節(jié)就是與專(zhuān)業(yè)“買(mǎi)手”,、即控制百貨商店資源的專(zhuān)業(yè)品牌經(jīng)紀(jì)公司合作,。而中國(guó)服裝企業(yè)從設(shè)計(jì)到生產(chǎn),，再到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),，幾乎完全“一條龍”自產(chǎn)自銷(xiāo)模式,，顯然難以適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng),。

　　換言之,，并非在國(guó)外辦一場(chǎng)秀就是世界品牌,，而是要找對(duì)合適的“買(mǎi)手”參加發(fā)布會(huì)，并積極與百貨商店溝通,，讓外國(guó)顧客承認(rèn)并樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)自己的服裝。在國(guó)外,，買(mǎi)手店,、設(shè)計(jì)師精品店甚至是藝術(shù)畫(huà)廊都扮演了銷(xiāo)售和推廣的角色，但國(guó)內(nèi)可靠的“買(mǎi)手”少之又少,。

　　但好消息是：2010年，新天地時(shí)尚這個(gè)以設(shè)計(jì)師為主要定位的Shopping Mall在上海開(kāi)業(yè),，旨在為中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)提供一個(gè)走向市場(chǎng)的平臺(tái)。

　　從T臺(tái)到柜臺(tái),，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)在市場(chǎng)運(yùn)作方面的改變與完善,，并非一蹴而就,。對(duì)設(shè)計(jì)師而言，不如更好地修煉內(nèi)功,。畢竟,，當(dāng)設(shè)計(jì)師關(guān)注排行榜、關(guān)注量,、曝光率勝過(guò)自己的設(shè)計(jì)本身時(shí),，其作品也很難具有靈魂。

　　或許,，只有靈魂才能讓服裝充滿(mǎn)恒久生命力,。

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