2013春夏時(shí)裝廣告大片平淡還是簡(jiǎn)約,？

• 發(fā)布日期：2013-01-19
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       剛新鮮出爐的2013年春夏季時(shí)裝廣告大片,，主打著同服裝一樣的簡(jiǎn)約潮流。品牌們紛紛舍棄掉紛繁復(fù)雜的場(chǎng)景設(shè)計(jì),，僅僅用最干凈樸素的單一背景色來突出時(shí)裝新設(shè)計(jì),，色調(diào)上也統(tǒng)一向冷調(diào)靠近。甚至在本應(yīng)是花枝招展的春夏季出現(xiàn)了諸多黑白影像的廣告照片,。雖然這樣的做法缺乏了話題性,，但在品牌力求全球擴(kuò)展的今天，倒不失為最保守的安全戰(zhàn)略,，也免得像以往那些博出位的戰(zhàn)略,，招惹來政治不正確的批評(píng),。

　　Gucci的新季春夏廣告里，就只是讓模特Anja Rubik和Karmen Pedaru簡(jiǎn)單依偎著擺姿勢(shì),，后面是暗灰色的背景,。設(shè)計(jì)師Frida Giannini曾在采訪中表示這一季的設(shè)計(jì)靈感來自攝影大師Richard Avedon的作品，只可惜裙裝上面那些飄逸的荷葉飾邊,，在廣告中失去了應(yīng)有的活力,，變得死氣沉沉。Prada則一口氣找來了十多位模特來演繹自家春夏廣告,，其中既有Eva Herzigova這樣的偶像級(jí)勞模,，也有Prada很少使用的Sung Hee Kim等亞裔新人。群眾倒是對(duì)最后成品評(píng)價(jià)兩極分化：不少人覺得古板無趣,；但也有人認(rèn)為單純的黑色背景突出了素雅時(shí)裝上的東瀛風(fēng)情細(xì)節(jié),，叫人“一下子就讀懂了整個(gè)系列”。

　　對(duì)于那些本身設(shè)計(jì)上沒有什么驚喜可言的時(shí)裝,，廣告倒是通過巧妙的場(chǎng)景布置，給了他們翻身證明自己的機(jī)會(huì),。Louis Vuitton,、Chanel就是這方面最佳例子。前者廣告里,，攝影師Steven Meisel同藝術(shù)家Daniel Buren安置了幾何圖案的邊框場(chǎng)景,，構(gòu)建出層層遞進(jìn)、逐漸深入的視覺效果,。模特們穿著同樣有著簡(jiǎn)單青白,、黃白格子的時(shí)裝穿梭在其中。原本在秀場(chǎng)顯得單調(diào)的服裝立刻變得生動(dòng)起來,，甚至還有一些超現(xiàn)實(shí)主義的味道在里面,。而Chanel廣告中，設(shè)計(jì)師Karl Lagerfeld繼續(xù)掌鏡擔(dān)任攝影師,。他找來Stella Tennant同兩位年僅十六歲的新人,，穿著品牌招牌黑白雙色的時(shí)裝演繹一組室內(nèi)生活劇。幾把椅子,、一條長(zhǎng)沙發(fā),、一座化妝臺(tái)，叫模特之間的互動(dòng)不再像是故作姿態(tài)地裝模作樣,，而是增加了許多生活情趣在里面,，服裝的存在也有了更合理的意義。

　　時(shí)尚界一直是只見新人笑不見舊人哭,。本季最引人矚目的兩位新選手Raf Simons同Hedi Slimane從成為Dior和Saint Laurent Paris的新設(shè)計(jì)總監(jiān)那刻起,，就被放在一起比較,，各自的廣告表現(xiàn)也不能例外。Raf Simons用簡(jiǎn)約手法令Dior女裝綻放出更加摩登的一面,，品牌形象改頭換面,。他更是換掉了以往John Galliano在任時(shí)鐘情的攝影師和模特，找來了自己上學(xué)時(shí)就熟悉的好友Willy Vanderperre掌鏡,。整幅畫面就像是刻意留白的現(xiàn)代畫一般,，模特們穿著顏色柔和的裙裝和一身素黑的吸煙裝，或遠(yuǎn)或近地作為點(diǎn)綴出現(xiàn)在視野中,。

　　Hedi Slimane則繼續(xù)發(fā)揮自己作為攝影師的天賦才華,，掌鏡2013年春夏季時(shí)裝廣告。除了Edie Campbell,、Anja Kubik這些專業(yè)模特外,，廣告中還出現(xiàn)了Hedi Slimane的私密友人、音樂人Christopher Owens,、Beck Hansen的身影,。畫面延續(xù)了Hedi Slimane鐘愛的黑白風(fēng)格和對(duì)青少年的情結(jié)，可見設(shè)計(jì)師對(duì)品牌的改造重塑依舊猛烈,。

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