內(nèi)衣巨頭Victoria's Secret將在2016年底停止銷售泳裝

• 發(fā)布日期：2016-04-25
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　　這是一則Victoria's Secret泳衣粉絲的噩耗,，內(nèi)衣巨頭Victoria's Secret將在2016年底停止銷售泳裝,。

　　湯森路透公司預(yù)計，Victoria's Secret母公司L Brands集團3月同店銷售額僅上漲2%,，遠(yuǎn)低于去年錄得的9%漲幅,，早前L Brands宣布裁員200人，計劃重組架構(gòu)和削減某些商品類別,。援引美國媒體Buzzfeed報道稱,，一則來自匿名的消息指維密將停止泳裝線的生產(chǎn)和銷售，而更關(guān)注其運動休閑產(chǎn)品目錄,。

　　一位維密代表告訴Buzzfeed稱,，除了早前發(fā)布的消息，沒有進(jìn)一步信息可透露,，并表示在五月公司財報電話會議上將公布更多細(xì)節(jié),。

　　去年，Victoria's Secret泳裝業(yè)務(wù)營業(yè)額大約5億美元,，約占總營業(yè)額6.5%,，8月，公司報告顯示泳裝品類營業(yè)額偏低,。據(jù)消息透露,，對該產(chǎn)業(yè)鏈裁減的決定是在Victoria's Secret前CEO Sharen Turney離職后作出的，她曾表示削減泳裝線對她而言是最大的遺憾,。

　　除了削減泳裝目錄,，Victoria's Secret母公司L Brands也在一份聲明中指出將對部分品類進(jìn)行裁減，并尋求如何通過忠誠度計劃和品牌建設(shè)互動，讓業(yè)務(wù)與消費者更緊密地融合,。

　　有業(yè)界分析人士指出,，現(xiàn)在Victoria's Secret的秀場效應(yīng)對消費者而言新鮮感在不斷喪失，去年CBS轉(zhuǎn)播的維密秀場收視率與2014年同比大降32%,，不可避免,，Victoria's Secret的秀對觀眾吸引力正在下滑。美國紐約郵報評論指出,，Victoria's Secret泳裝業(yè)務(wù)被削減的背后是越來越多的千禧一代不再接受Victoria's Secret所兜售的性感,，而首當(dāng)其沖就是Victoria's Secret的泳衣業(yè)務(wù)。

　　大約在40歲生日左右,，無論是典型的美國女士還是中國女性,，都會經(jīng)歷一段小小的年齡恐慌期。這個時候,，她們會看到自己青春和性感的外觀漸漸被白發(fā),、皺紋和松弛的皮膚取代。

　　這一切似乎也發(fā)生在了Victoria's Secret身上,，公司將近40周歲,，盡管它竭力保持其性感和青春活力相關(guān)的特質(zhì)，但仿佛業(yè)界在它身上看到了公司的中年危機,。兩個月前,，公司CEO離職;最近，公司宣布將進(jìn)行裁員重組,，改革銷售和營銷策略,，甚至將中斷部分標(biāo)志性的產(chǎn)品線。

　　在這價值數(shù)十億美元的內(nèi)衣業(yè)務(wù)背后,，公司有理由開始為趨勢感到戰(zhàn)栗,，盡管Victoria's Secret在時尚零售中一直享有最性感門店的聲譽，但隨著公司嘗試吸引年輕消費者到店,，其標(biāo)志性的性感似乎迎來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),。

　　如果Victoria's Secret想要在迎合千禧一代的市場環(huán)境中，避免與曾經(jīng)酷炫性感一時的Abercrombie & Fitch走入同樣的命運,，它必須要回答這個問題：“什么是性感?”

　　更具體地說,，Victoria's Secret將不得不根據(jù)當(dāng)今的多元化需求、社會法規(guī),、千禧一代的社會共識以及不斷改變的消費者觀念來重新定義性感,，而這一切可能對這個內(nèi)衣巨頭而言產(chǎn)生嚴(yán)重問題，78歲高齡的Leslie Wexner仍然擔(dān)任Victoria's Secret的CEO, 讓業(yè)界感到非常意外,。

　　想象下Victoria's Secret現(xiàn)在身材一成不變的超級名模,，她們曾被認(rèn)為以瘦削為美麗的身材被千禧一代看做是無聊和差勁的身體特征,，現(xiàn)在，千禧一代的審美觀已發(fā)生很大的變化和難以捉摸,。

　　目前,，美國文化中標(biāo)準(zhǔn)的理想身材已經(jīng)從維密那種高大而纖細(xì)的外觀改變成為像Kim Kardashian那樣豐滿而由曲線的身材，這看起來更能代表普通美國女性,。許多千禧一代不認(rèn)為性感就是與Victoria's Secret天使一樣的高大纖細(xì)的身材,，相反，許多信奉健康身材的人也不贊同Victoria's Secret的模特身材和模樣,。

　　前Victoria's Secret模特Erin Heatherton曾揭發(fā),，她被告知因為“她還不夠瘦”,，一定要在下兩場時裝秀到來之前減肥,，這一消息再次引發(fā)業(yè)界對Victoria's Secret所謂性感的理解。許多公司都會傾聽年輕人的訴求,，而這些年輕人在了解這些故事后,，發(fā)出了更多抱怨和憤怒的評論，也不斷在社交媒體發(fā)酵傳播,。

　　無論在T臺還是其產(chǎn)品類別方面,，Victoria's Secret都沒有表現(xiàn)太多包容性，同時公司還接到的400萬美元種族歧視訴訟案件,，這一切也對公司十分被動,。

　　而這些問題對千禧一代消費者產(chǎn)生極大影響，他們希望支持那些真實而有價值的品牌,，對他們而言,，產(chǎn)品不僅僅是產(chǎn)品，品牌應(yīng)該是象征著更大或更有社會意義的名詞,。

　　這是性感,、酷含義的一部分，這也是能夠吸引當(dāng)今年輕消費者的因素,，現(xiàn)在看起來Victoria's Secret越來越難于承擔(dān)性感定義引領(lǐng)者,，有分析人士指出Victoria's Secret除了花邊小內(nèi)褲，公司還提供了什么?

　　20年前,，按照Victoria's Secret的傳統(tǒng)模式可以安枕無憂,，但是現(xiàn)在Victoria's Secret沒有涉足許多千禧一代關(guān)心的問題，如性別身份,、多樣性,、環(huán)保主義、女權(quán)主義和其他熱門話題,。很多問題都是Victoria's Secret本來可以承擔(dān)并賦予它意義,，如乳腺癌意識或大學(xué)校園中的性侵案件等。

　　今天，Victoria's Secret沒有任何附加價值地賣內(nèi)衣可能對于高度社會化的千禧一代而言,，這就是不夠酷和不夠性感,。當(dāng)今的年輕買家可能會將徹底打入冷宮。

　　另外,，Zara引領(lǐng)的快時尚商業(yè)模式正在改變時尚產(chǎn)業(yè),，盡管占據(jù)全美35%內(nèi)衣市場的Victoria's Secret幾乎不存在競爭對手，然而其已開始居安思危尋找新的市場增長點,，裁減泳衣業(yè)務(wù)而聚焦到新的發(fā)力點將是新的趨勢,，公司指出將全力發(fā)展運動女裝的快時尚模式。

　　現(xiàn)在,，千禧一代已經(jīng)在重新定義什么才是真正吸引人的品牌或產(chǎn)品,，不僅關(guān)乎于女性的身材，還有公司價值觀和道德觀,，如果性感營銷還是按以前那樣的模式兜售,，千禧一代將不再買Victoria's Secret的帳。

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