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冰火兩重天的服裝業(yè)春天什么時候才能來,？

發(fā)布日期：2016-06-07
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　　據(jù)經濟之聲《天下公司》報道,，我們國家是服裝生產大國,，國產服裝能夠拿下全世界三分之一的訂單,。然而，從目前來看,，這個行業(yè)卻存在一種奇怪的現(xiàn)象：一邊是服裝行業(yè)靠著出口訂單賺錢,，另外一方面，則是國內的大規(guī)模關店,。之前媒體所采訪到的一家時裝品牌班尼路的店面,，這家曾經相當有影響力的品牌如今變得冷清。

　　記者：現(xiàn)在是特意搞促銷嗎?

　　班尼路：對,，買一贈一多家九毛錢

　　記者：現(xiàn)在多久能上新?

　　班尼路：這時候應該不會了,，我們家已經上秋裝了。

　　國內服裝企業(yè)銷售領域的困難,，可見一斑。正以為如此,，從前幾年開始,，服裝行業(yè)開始出現(xiàn)關店的現(xiàn)象。

　　這種現(xiàn)象如今還在持續(xù),。作為男裝市場占有率最高的品牌,，雅戈爾在今年已經關閉了35家門店。另一大品牌九牧王,，一季度凈關店26家,。貴人鳥今年新開零售終端71家，但是卻關閉了148家,。

　　有人說,，這些數(shù)據(jù)表明服裝業(yè)還處在寒冬之中。不過,，海關總署的數(shù)據(jù)卻顯示,，4月份我國紡織品服裝出口同比增長接近5%，環(huán)比大增超過兩成,。利潤方面,，紡織服裝業(yè)一季度的增速也接近7%?？雌饋聿还獠焕?，還暖意融融。

　　而提到服裝行業(yè),，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長高勇,，更是連說了三個“火”，語氣里充滿自豪,。

　　高勇：前幾年沖鋒衣的出現(xiàn),，使得我們服裝的銷售火了一把,。前兩年，我們的尼龍系帶絲出現(xiàn)以后,，秋羽絨的推出又是火了一把?，F(xiàn)在我估計，幾乎每個人都有一件薄薄的羽絨服,。去年雙面尼龍的出現(xiàn),，使女士大衣和女士外衣也火了一把。

　　這一冷一熱究竟該如何解釋?在中國服裝協(xié)會副會長陳國強看來,，服裝的需求一直在增長,，行業(yè)并不“冷”，出現(xiàn)大量關店問題是因為一些企業(yè)沒有做好創(chuàng)新和轉型升級,。

　　陳國強：比如說它投資房地產了,，投資股市了，投資造船了等等,。它專注度不夠,，它的轉型升級投入不夠，因此它會走下坡路,。另外一個就是,，有些企業(yè)在現(xiàn)在的市場消費發(fā)生變化的情況下，它的時尚化程度,、信息化程度,、產業(yè)鏈的重構不夠。

　　紡織服裝行業(yè)市場化程度較高,，國家標準和國際標準的對接程度也高于一般的消費品工業(yè),，服裝產業(yè)早就和國際接軌了。大量服裝出口到國外,，其實也是這個行業(yè)可以一邊關店,，一邊賺錢的原因。

　　但是這種墻里開花墻外香并不是一定是好現(xiàn)象,，如果缺乏品牌的支撐,，國內服裝行業(yè)就有可能變成國外品牌的加工基地，只能占有產業(yè)鏈末端的微薄利潤,。

　　國內市場的缺失已經影響到服裝企業(yè)的發(fā)展,。除了雅戈爾，今年一季度已經公布財報的上市男裝企業(yè)普遍未能取得利潤增長,。其中,，報喜鳥凈利同比下滑幅度達到了86.16%,，可見,，服裝企業(yè)，此刻已經必須把轉型作為自己的頭等大事。

　　如何來探索未來的道路呢?國務院辦公廳最近印發(fā)意見,，提出增品種,、提品質、創(chuàng)品牌的“三品”專項行動,，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長高勇指出,，創(chuàng)品牌是中國服裝行業(yè)的當務之急。

　　高勇：我們的薄弱環(huán)節(jié)還是我們的品牌,。大家也知道,，我們現(xiàn)在服裝出口占了全世界的三分之一，但是這三分之一里面,，我們絕大多數(shù)是貼牌,。

　　在不少行業(yè)中，技術是形成品牌的核心,，但在服裝行業(yè),，品牌更多是由設計定義的。高勇說,，我國服裝行業(yè)正在加大和全球知名服裝院校的合作力度,，提高設計水平。

　　中國服裝協(xié)會副會長陳國強說,，隨著設計水平的提升,，中國服裝企業(yè)在代工出口的同時，應該逐步嘗試打造自己的品牌,。

　　陳國強：很多的一些加工企業(yè),，比如耐克、阿迪,、優(yōu)衣庫等等,，在加工的過程中把設計的部分已經拿過來了，至于款式,、質量,、面料選擇都是交給中國企業(yè)了。我們在推出口產品的同時,，也結合自己的品牌往外打,，所以這些加工企業(yè)聯(lián)合其它的企業(yè)合作起來，自己打品牌或者打國際品牌,，這個現(xiàn)象已經慢慢出現(xiàn)了,。

　　實際上，也有一些新興的服裝品牌已經摸索到了打造自身品牌的方式,，那就是加大服裝設計的投入,，拿出人無我有的獨特款式,，最終才能在市場上找到自己的一席之地。

　　某時裝品牌負責人：之前我們的速度可能沒有那么快,，后邊我們每個季度都會有一個專門的設計團隊,，來設計一千多個款式進行挑選，就跟我們合作的一些工廠聯(lián)系進行加工,，這樣的話,，我們的款式會比較獨特。