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阿迪,、UA緊逼未來5年內(nèi)中國運動品牌不容樂觀

發(fā)布日期：2016-06-13
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　　惠譽國際評級(FitchRatings)預(yù)計，中國運動用品行業(yè)將會在接下來的五年里快速增長,，但是增長的主要動力來自于市場上的海外運動用品巨頭,，該領(lǐng)域的新興企業(yè)將會面臨巨大的競爭。

　　據(jù)路透社報道,，根據(jù)惠譽在五月初發(fā)布的《GeneralAdministrationofSports’sfive-yearplan(2016-2020)》,，到2020年，中國的體育用品市場規(guī)模將從2015年的1000億人民幣,，增長到3000億人民幣,。但是由于品牌知名度和產(chǎn)品特色不足，規(guī)模較小的本土品牌的市場份額將會進(jìn)一步縮水,。

　　惠譽預(yù)計,，依靠強(qiáng)大的品牌知名度，以及多樣化的產(chǎn)品線,，各大國際運動品牌將會將市場拓展到中國的二三線城市,，獲取更多市場份額。舉例來說,，在過去的五年里,，德國運動品牌Adidas(阿迪達(dá)斯)新開設(shè)的門店中，有一半以上位于二三線城市,?；葑u預(yù)計，如果發(fā)展持續(xù)健康,，二三線城市的銷售額未來將會占到中國體育用品市場總銷售額的50%以上,。這些市場有許多中國本土品牌參與競爭，而主要競爭手段則是價格戰(zhàn),。

　　隨著收入的上升,，以及對健康生活的追求，二三線城市的消費者可能會更加關(guān)注品牌和產(chǎn)品的特色,，這對本土品牌十分不利,。國際運動品牌目前在一線城市已經(jīng)擁有了大量的市場份額，中國市場已經(jīng)成為了他們增長的重要推動力,。

　　2016年第一季度,，Adidas在大中華區(qū)的凈銷售額相比去年同期增長了28%，高于該集團(tuán)2015年整體18%的增速,。毛利率增長了1.3個百分點,，達(dá)到57%,。Adidas的老牌競爭對手，美國運動巨頭Nike的情況也十分相似,，截止到2016年2月為止的3個月里,，大中華區(qū)的銷售額相比去年同期增長了27%，EBIT(息稅前利潤)相比去年同期增長43%,。

　　正因如此,，這些國際運動品牌2016年將會對中國市場投入更多資本支出。Adidas2016年全球的資本支出預(yù)計為7.5億歐元,。由于2016年第一季度,，中國已經(jīng)超越了北美，成為Adidas的第二大市場,，惠譽預(yù)計這7.5億歐元中,，將有很大一部分用在中國。對于中國本土運動品牌來說,，來自國際品牌的競爭,，已經(jīng)讓他們的銷售增速從2015年末的高兩位數(shù)，下降到2016年初的中低兩位數(shù),。

　　惠譽預(yù)計,，未來的五年里，由于愈發(fā)激烈的競爭,，有限的定價靈活度和不斷升高的人工成本等因素,，本土品牌的利潤率將會出現(xiàn)下跌。絕大部分本土品牌在2016年的資本支出將會減少,。

　　UnderArmor等新進(jìn)入中國市場的品牌,，以及試圖建立高端品牌形象的本土品牌將必須調(diào)整市場結(jié)構(gòu)。安踏與日本品牌Descente和Itochu合作,，成立了一家合資公司,，為消費者提供各類高端專業(yè)運動用品，而361度則與芬蘭戶外運動品牌OneWay展開了合作,，希望多樣化產(chǎn)品組合,，在高端冬季運動用品行業(yè)取得更大的市場份額。