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時(shí)裝劇+明星+天貓：設(shè)計(jì)師品牌的新出路？

發(fā)布日期：2016-06-13
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　　消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的需求變得清晰起來(lái),，通過(guò)對(duì)社交網(wǎng)絡(luò),、自媒體、垂直平臺(tái)的信息捕捉,，使得品牌的畫(huà)像需要變得更直觀,。這對(duì)借由個(gè)性和風(fēng)格表達(dá)自我張力的設(shè)計(jì)師品牌而言，無(wú)疑是個(gè)好消息：這意味著,，會(huì)有更多適合他們營(yíng)銷(xiāo)自我的方式誕生,。

　　就如《歡樂(lè)頌》炒紅了來(lái)自澳門(mén)的新銳設(shè)計(jì)師姜悅音的品牌POLLYANNA KEONG,，這些年，借由明星一炮而紅的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌如雨后春筍般蔓延,。

　　以POLLYANNA KEONG為代表的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的爆紅,，某種程度上可以看做是獨(dú)立設(shè)計(jì)師和大眾市場(chǎng)的順利接軌。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,，由于中國(guó)時(shí)裝劇產(chǎn)業(yè)的不完整,，每年數(shù)以萬(wàn)計(jì)的設(shè)計(jì)師品牌在中國(guó)誕生，而其中不到1%的品牌能夠活下來(lái)并繼續(xù)經(jīng)營(yíng)著,。

　　放眼國(guó)際,，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的崛起之路顯得更多元。其中,，和影視行業(yè)開(kāi)展合作,，借由明星效應(yīng)走紅,，早已是設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展的一條常規(guī)道路,。

　　POLLYANNA KEONG的走紅之路

　　《歡樂(lè)頌》的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播率超過(guò)十億，不僅捧紅了五個(gè)性格鮮明的女主角,，國(guó)內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師姜悅音創(chuàng)立的品牌POLLYANNA KEONG,，也因劇中古靈精怪、敢愛(ài)敢恨的曲筱綃走紅,。這個(gè)備受爭(zhēng)議的人物設(shè)定引發(fā)粉絲討論,，其前衛(wèi)時(shí)髦的打扮也吸引了眾多觀眾的眼球。而富二代曲筱綃在劇中穿得最多的,，并非宇宙大牌,，卻是這個(gè)曾經(jīng)名不見(jiàn)經(jīng)傳的設(shè)計(jì)師品牌POLLYANNA KEONG。

　　據(jù)界面報(bào)道,，由于和曲筱綃的扮演者王子文的私交,，姜悅音的設(shè)計(jì)才得到了進(jìn)入《歡樂(lè)頌》劇組的機(jī)會(huì)。在此之前,，POLLYANNA KEONG已經(jīng)在《北京時(shí)間》,、《再見(jiàn)，老婆大人》等時(shí)尚劇中“熱身”,，初露頭角,。而隨著POLLYANNA KEONG自營(yíng)淘寶店銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的直線上升，姜悅音還打算重新申請(qǐng)一個(gè)天貓店,，因?yàn)樘熵埍忍詫毜钠放苾r(jià)值要高,，顧客對(duì)正品店鋪的辨識(shí)度也更強(qiáng)。

　　劇中出鏡率最高的撲克裙在之前的月銷(xiāo)量是3件,，而現(xiàn)在裙子現(xiàn)在已經(jīng)賣(mài)出上千條,，單款收藏量達(dá)1萬(wàn)7千多,，淘寶店鋪的收藏?cái)?shù)量也在短短兩個(gè)月內(nèi)從800漲到了5.3萬(wàn)。與此同時(shí),，姜悅音的微博留言板也跟著變得熱絡(luò),。她早期的微博只有幾條回復(fù)，最近,，這個(gè)數(shù)字漲至上千,，微博粉絲也蹭蹭漲到3萬(wàn)5千余。一度疏離的D2C,、尚街網(wǎng)也已經(jīng)開(kāi)始跟POLLYANNA KEONG建立進(jìn)一步的緊密合作并進(jìn)行補(bǔ)單,。

　　《歡樂(lè)頌》不僅火了曲筱綃身上的POLLYANNA KEONG，由蔣欣出演的成熟知性,、魅力爆棚的樊勝美身上的Tadashi Shoji也火了一把,。

　　Tadashi Shoji主設(shè)計(jì)師是時(shí)尚界非常受人關(guān)注的亞裔面孔，品牌的名字非?！叭障怠?，可是在設(shè)計(jì)上一直都是走的華美的禮裙路線，與《歡樂(lè)頌》中蔣欣飾演的樊勝美的人物設(shè)定契合度很高,?！稓g樂(lè)頌》發(fā)布會(huì)，蔣欣便身穿Tadashi Shoji層疊蕾絲露肩連衣裙出席,。

　　而在劇中,，Tadashi Shoji的出境率也很高。樊勝美第一次和王柏川約會(huì)時(shí)穿的綠裙子,、曲筱銷(xiāo)的哥哥曲連杰送給樊勝美的紅裙子,、以及劇中多次出現(xiàn)的藍(lán)色花朵蕾絲衛(wèi)衣都是Tadashi Shoji家的衣服。

　　戲外,，蔣欣也穿過(guò)很多次Tadashi Shoji的衣服,。2013年蔣欣首次出征紐約時(shí)裝周的時(shí)候就是看的Tadashi Shoji的秀。2015年再次身著Tadashi Shoji驚艷亮相2016春夏紐約時(shí)裝周,。而不僅蔣欣曾為T(mén)adashi Shoji站臺(tái),，劉嘉玲、范冰冰,、楊冪,、林志玲、楊子珊,、劉亦菲,、小宋佳都曾穿過(guò)Tadashi Shoji的衣服。許多明星出席大小活動(dòng)和紅毯都會(huì)選擇Tadashi Shoji的禮裙作為“戰(zhàn)袍”。

　　值得注意的是,，借助POLLYANNA KEONG與Tadashi Shoji的迅速走紅,，一向低調(diào)的設(shè)計(jì)師集成平臺(tái)D2C也慢慢浮現(xiàn)在更多消費(fèi)者的視野中。

　　設(shè)計(jì)師蘭玉的“天使之手”

　　相比姜悅音的初露頭角,，早在2010年便給羅海瓊,、胡可等明星定制婚紗而走紅的“85”后設(shè)計(jì)師蘭玉，早已是許多明星紅毯禮服的首選設(shè)計(jì)師,，數(shù)次殺入高定時(shí)裝周,。

　　在見(jiàn)證了諸多明星人生重要時(shí)刻后，蘭玉無(wú)疑也成為了許多明星的朋友,。在微博上,，蘭玉也時(shí)常與鄭秀文、張梓琳,、姚笛,、宋軼、劉詩(shī)詩(shī)等明星互動(dòng),。

　　隨著蘭玉的聲名大噪,，越來(lái)越多的明星都成為了蘭玉的常客,。

　　蘭玉設(shè)計(jì)長(zhǎng)長(zhǎng)的客人名單上閃爍著劉亦菲,、楊冪,、劉詩(shī)詩(shī),、安以軒、張雨綺,、黃圣依,、江一燕、霍思燕等一眾女星的名字,。從世界小姐張梓琳穿著形如美人魚(yú)的黑絲鏤空蕾絲長(zhǎng)禮服走上戛納的紅毯,，再到黃圣依威尼斯紅毯展示的“億萬(wàn)”天珠裝，再到霍思燕亮相柏林電影節(jié)的玫紅禮服等更是讓她蜚聲中外,。

　　設(shè)計(jì)潮流與明星綁定在韓國(guó),，設(shè)計(jì)師品牌借由明星效應(yīng)走紅的現(xiàn)象層出不窮，獨(dú)立品牌和影視行業(yè)之間已經(jīng)形成成熟的合作模式,。被封為韓國(guó)最會(huì)穿衣服的女星孔孝真就穿紅了一大批設(shè)計(jì)師品牌,。

　　模特兒出身的孔孝真是韓國(guó)時(shí)尚雜志常見(jiàn)的熟面孔，172公分的高挑身材讓她有著先天上的優(yōu)勢(shì),?？仔⒄嬖趧≈写┐鬟^(guò)的服裝配飾經(jīng)常是熱賣(mài)的保證，能夠輕松掌握各種風(fēng)格并且穿出個(gè)人特色，讓她成為吸引更多設(shè)計(jì)師品牌贊助的必要因素,。

　　Push BUTTON是一個(gè)2003年成立的韓國(guó)品牌,，設(shè)計(jì)師Park Seung Gun因?yàn)楫?dāng)過(guò)藝人，產(chǎn)品設(shè)計(jì)新潮大膽,，定位20到30歲的年輕群體,。

　　因與孔孝真的私交甚好，在韓劇《主君的太陽(yáng)》,、《沒(méi)關(guān)系是愛(ài)情啊》,、《制作人》里，孔孝真時(shí)常穿著push BUTTON的衣服出鏡,，也常出現(xiàn)于秀場(chǎng)和拍攝雜志等場(chǎng)景,，大大提高了push BUTTON的品牌曝光率,。不止于做真人模特,，孔孝真還親自設(shè)計(jì)皮鞋款式，共同推出品牌“excuse me+ pushbutton”,。

　　除了Push BUTTON,，孔孝真還在《制作人》中穿紅了Steve J & Yoni P，從牛仔裙,、條紋衫到藍(lán)色針織開(kāi)衫,，孔孝真再一次點(diǎn)亮人肉展示板的技能，為Steve J & Yoni P打足軟性廣告,。

　　除卻孔孝真,，Steve J & Yoni P的支持者更是超乎你想象。從《泡泡糖》鄭麗媛的駝色大衣,、《奶酪陷阱》女主金高銀的牛仔背帶裙,、到最美女二高俊熙的格紋大衣，Steve J & Yoni P創(chuàng)造了無(wú)數(shù)韓劇爆紅同款,，可以說(shuō)是韓劇造型師們最愛(ài)的品牌之一,。

　　設(shè)計(jì)師品牌Steve J&Yoni P是情侶設(shè)計(jì)組合設(shè)計(jì)師Steve Jung和Yoni Pai創(chuàng)建的品牌。于2007年于倫敦時(shí)裝周正式出道,，以街頭運(yùn)動(dòng)元素,、簡(jiǎn)約時(shí)髦的復(fù)古牛仔、潮味十足的風(fēng)格很快風(fēng)靡韓國(guó)時(shí)尚圈,。4 minute的泫雅,、李孝利、孔孝真等等韓國(guó)最會(huì)穿衣的明星Icon,、模特,、時(shí)尚編輯都是品牌的死忠粉,。而SJYP每一季發(fā)布會(huì)都有眾多韓流明星前來(lái)支持。另外小野馬金泫雅與設(shè)計(jì)師Yoni P更是多年摯友,，常常在ins上面Po出與設(shè)計(jì)師的合照,。

　　除此之外，權(quán)志龍 & Juun. J,、樸信惠 & Jain Song,、少女時(shí)代 & ARCHE、2NE1 & Kye等品牌與明星相捆綁的現(xiàn)象也層出不窮,。

　　品牌受明星喜愛(ài),、由明星頻頻站臺(tái)后會(huì)大大提高其曝光度。盡管明星效應(yīng)成為品牌經(jīng)營(yíng)的一條康莊大道,，但是究其根本,，出挑的設(shè)計(jì)與出色的質(zhì)量是這些品牌風(fēng)靡的根本原因。