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內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)冰與火：前端產(chǎn)能過(guò)剩后端加速擴(kuò)張

發(fā)布日期：2016-06-15
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　　同受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣,、電商沖擊等影響,，內(nèi)衣行業(yè)卻與服裝業(yè)整體低迷的狀況相反，始終保持了較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭,。去年以來(lái),，多家本土內(nèi)衣龍頭企業(yè)先后登陸資本市場(chǎng)，并不約而同地拋出品牌和門(mén)店擴(kuò)張計(jì)劃,，通過(guò)加盟,、直營(yíng)的方式圈地?cái)U(kuò)張。

　　不過(guò),，處于內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈前端,、從事內(nèi)衣生產(chǎn)和加工的廠商日子并不好過(guò)，內(nèi)衣廠倒閉的消息也不時(shí)傳出,。記者近日來(lái)到被外界稱(chēng)為“內(nèi)衣之鄉(xiāng)”的廣東汕頭谷饒鎮(zhèn)走訪發(fā)現(xiàn),，產(chǎn)品雷同、人力成本增加,、廠家眾多壓縮競(jìng)價(jià)空間,、原材料價(jià)格走高等問(wèn)題，將一眾內(nèi)衣廠商推向轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)口,。

　　行業(yè)洗牌加劇

　　據(jù)中國(guó)紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)年銷(xiāo)售額在1000億元以上，且每年以近20%的速度增長(zhǎng),，高于紡織服裝行業(yè)過(guò)去十年年均18%的復(fù)合增速,。

　　“中國(guó)的內(nèi)衣消費(fèi)者正由啟蒙期步入覺(jué)醒期，健康,、性價(jià)比等越來(lái)越受消費(fèi)者重視,，所以內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了階段性的爆發(fā)。但是總體還是產(chǎn)能過(guò)剩的,，尤其是內(nèi)衣廠數(shù)量很多,，都是低端制造，行業(yè)整體面臨洗牌,。”和君咨詢服裝事業(yè)部合伙人李金良向記者說(shuō)道,。

　　對(duì)于內(nèi)衣生產(chǎn)加工廠商來(lái)說(shuō),，這一洗牌效應(yīng)最為明顯,。起步于上世紀(jì)80年代末“內(nèi)衣之鄉(xiāng)”谷饒，目前已初步形成完整的針織內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈,，鎮(zhèn)內(nèi)針織內(nèi)衣生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所近3000家,。

　　走在谷饒街頭，隨處可見(jiàn)內(nèi)衣OEM,、ODM廣告牌,，這些廣告牌印著身穿各式內(nèi)衣的美女照片，以及工廠的地址,、聯(lián)系電話,。這里的內(nèi)衣廠大多由三到五層的居民樓房改造而成，集生產(chǎn),、生活,、住宿為一體，小廠只有三五個(gè)員工,，大廠則達(dá)300人至500人,。

　　有十年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)衣指導(dǎo)張丹告訴記者，與前幾年不同的是,，谷饒鎮(zhèn)內(nèi)即便是大廠,，白天出入者也不多，進(jìn)廠的貨車(chē)也屈指可數(shù),。

　　“以前工廠總有做不完的貨,，現(xiàn)在搶訂單的工廠太多了，價(jià)格一個(gè)比一個(gè)低,，但是人工,、材料成本反而比以前高，”剛從老東家離職的張丹說(shuō),，“我們工廠過(guò)段時(shí)間就會(huì)關(guān)門(mén),。廠長(zhǎng)也想做一些自動(dòng)化生產(chǎn)線，做高端內(nèi)衣,，但是成本太高,，而且其他廠家也都這樣轉(zhuǎn)型，但也很難賺到錢(qián),?！?/p>

　　對(duì)此，中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員熊曉坤分析指出：“近兩年定制化產(chǎn)品成為一大趨勢(shì),，這就要求內(nèi)衣廠商在產(chǎn)品質(zhì)量,、技術(shù)以及管理方面有較大的提升。但是大量廠商沒(méi)有能力進(jìn)行技術(shù),、設(shè)備投入,，所以訂單量驟減,，瀕臨破產(chǎn)?！?/p>

　　終端圈地競(jìng)賽

　　行業(yè)劇烈洗牌的同時(shí),，完成資本原始積累的龍頭企業(yè)先后登陸資本市場(chǎng)，并迅速圈地?cái)U(kuò)張,。

　　記者初步統(tǒng)計(jì),，目前在A股上市的內(nèi)衣企業(yè)有健盛集團(tuán)、匯潔股份,，登陸H股的有安莉芳控股,、都市麗人、維珍妮,，而騰飛科技,、閨秘雅、詩(shī)曼芬,、親閨蜜語(yǔ)則分別在新三板,、四板掛牌。

　　“行業(yè)市場(chǎng)集中度低,，登陸資本市場(chǎng)的企業(yè)能借助資本的力量拓展市場(chǎng),，而并購(gòu)是實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展的一種較優(yōu)手段，行業(yè)未來(lái)可能迎來(lái)一場(chǎng)并購(gòu)戰(zhàn),?！毙軙岳じ嬖V記者。

　　長(zhǎng)江證券研報(bào)指出,，由于行業(yè)整體生產(chǎn)工藝較成熟,，而產(chǎn)業(yè)鏈的整合又需要較強(qiáng)的資本實(shí)力和較長(zhǎng)的時(shí)間資本，因此我國(guó)內(nèi)衣行業(yè)短時(shí)間內(nèi)突圍的關(guān)鍵在于“終端為王”,。

　　企業(yè)拓展終端店面的方式分為加盟店和自營(yíng)店兩種,。其中，以匯潔股份為代表的企業(yè)選擇自建產(chǎn)能,、自制生產(chǎn),，旗下全部為直營(yíng)店，2014年至2015年新增門(mén)店不足百家,。

　　以都市麗人代表的企業(yè)選擇“加盟+直營(yíng)”,，數(shù)據(jù)顯示，2013年底都市麗人旗下的加盟店,、自營(yíng)店數(shù)量分別為5069和721家,。到了2015年底，這一數(shù)字增加到6937家加盟店和1121家為自營(yíng)店,。都市麗人首席財(cái)務(wù)官余振球此前透露,，都市麗人仍計(jì)劃今年新開(kāi)1000至1100間分店,。

　　在熊曉坤看來(lái),，加盟和直營(yíng)各有利弊,，帶來(lái)的行業(yè)監(jiān)管難度也不同。其中,，“直營(yíng)是重資產(chǎn)模式,，在固定資產(chǎn)、人力等前期投入較大,，回收周期較加盟店長(zhǎng),，但這種模式企業(yè)對(duì)門(mén)店的把控能力較高，由于企業(yè)內(nèi)部對(duì)門(mén)店能進(jìn)行較強(qiáng)的管理,，所以行業(yè)監(jiān)管的負(fù)擔(dān)在一定程度上得以減輕,。”

　　相比之下,，“加盟是輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng),，門(mén)店在較短時(shí)間內(nèi)能快速擴(kuò)張，幫助企業(yè)搶占市場(chǎng)份額,。但加盟店管理難度大,、成本高，同時(shí)給行業(yè)監(jiān)管帶來(lái)較大挑戰(zhàn),?！彼f(shuō)。