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IP潮來臨,！服裝品牌們都在如何利用IP熱?

發(fā)布日期：2016-06-15
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　　2015年,，IP潮爆發(fā);現(xiàn)在，整個服裝業(yè)都在熱議做IP,。五花八門,，聽小編娓娓道來~~先從IP是如何火起來說起吧……

　　玩轉(zhuǎn)全渠道之后，綾致時裝要怎么玩IP?

　　IP?

　　以前,，我們認(rèn)為它是屬于Internet的,，其實它還有另外一個名字，叫“知識產(chǎn)權(quán)”,。

　　2015年,，IP潮爆發(fā);現(xiàn)在，整個服裝業(yè)都在熱議做IP,。五花八門,，聽小編娓娓道來~~先從IP是如何火起來說起吧…… 還記得火得不要不要的《羋月傳》、《花千骨》嗎? 這些網(wǎng)絡(luò)小說的改編劇太成功了,， IP類電影,、IP改編游戲……吸金不要太爽!

　　這也引發(fā)了IP并購潮：涵蓋影視、動漫,、游戲,、小說、藝人等多個領(lǐng)域不少服裝企業(yè)看好這一熱點：轉(zhuǎn)型,、創(chuàng)業(yè),、跨界合作…… 希望搭上這趟順風(fēng)車!

　　那么，品牌們都在如何做IP?

　　玩轉(zhuǎn)全渠道之后,，綾致時裝要怎么玩IP?

　　旗下?lián)碛蠴NLY,、JACK & JONES、SELECTED,、VERO MODA四大品牌的丹麥綾致時裝集團去年的關(guān)鍵詞是“全渠道”,，用綾致時裝集團電子商務(wù)及數(shù)字平臺副總裁張一星的話來說，這些全渠道,、數(shù)字化的嘗試,，給綾致帶來了“超越大盤碾壓式的增長”,。

　　而今年，綾致時裝的關(guān)鍵詞是“IP”,。《憤怒的小鳥》上映期間,，ONLY,、VERO MODA與憤怒的小鳥的合作款也在天貓旗艦店開賣。

　　綾致之前在各種IP合作,，但都是線下銷售,，張一星在接受記者采訪時提到“我們做的IP產(chǎn)品，售罄率比其他產(chǎn)品要高,。以前就是幾萬件的爆款,，現(xiàn)在有了電商，一件爆款賣幾十萬件上百萬件都是潛力無限的,?！钡珡堃恍且矎娬{(diào)，品牌玩IP不能跟風(fēng),，必須梳理清楚要如何觸達,、影響消費者才能做。

　　攜手藍精靈IP,，聯(lián)手網(wǎng)紅,，樂町打造閨蜜文化

　　5月20日到5月22日開展的“天貓520閨蜜節(jié)”期間，太平鳥旗下少女裝品牌樂町聯(lián)手經(jīng)典卡通形象藍精靈,，打造跨界單品,，在天貓首發(fā)?；顒悠陂g,，完成銷售業(yè)績838.8萬，其中藍精靈產(chǎn)品銷售2萬多件,，互動話題類閱讀量累計超500萬,，評價超1萬個，點贊2萬多個,。

　　此前,，PEACEBIRD、迪士尼和時裝創(chuàng)意人韓火火聯(lián)合打造的PEACEBIRD MEN 16Spring 迪士尼授權(quán)合作系列在天貓獨家預(yù)售,，掀起了搶購熱潮,，大部分單品僅預(yù)售期間變?nèi)渴垠溃@是PEACEBIRD首次嘗試跨界,、合作經(jīng)典IP,。與米奇同樣充滿回憶的經(jīng)典卡通形象便是藍精靈,，他幾乎是每一個80、90后成長過程中必不可少的動畫記憶,，每個人都會哼唱幾句主題曲,，如今PEACEBIRD旗下少女品牌樂町與這一經(jīng)典IP跨界，打造“閨蜜文化”,。

　　此次跨界系列,，從商品企劃上就迎合當(dāng)下少女的潮流熱點，結(jié)合藍精靈卡通形象,，打造時尚ICON與經(jīng)典IP碰撞的亮點,，。從品牌主張少女,、活潑,、個性、運動,、動漫的主題出發(fā)……不僅主打品類會圍繞當(dāng)下年輕人最時尚的情感溝通方式,，互動獎品的選擇也緊密圍繞內(nèi)容年輕人喜歡的動漫周邊，跨界合作正版藍精靈系類的周邊贈品去延伸產(chǎn)品語言,，打造年輕化的時尚,。

　　在和消費者互動中，利用自身微博,、微信,、微淘優(yōu)勢，結(jié)合網(wǎng)紅,、大V的粉絲效應(yīng)進行多渠道的互動,，各個系類的閨蜜海報詮釋著當(dāng)下年輕人對于“閨蜜”的定義。除此之外,，此次與時尚達人的街拍合作,、產(chǎn)品露出，產(chǎn)品調(diào)性上更加的人性化,，更加貼近消費者,。

　　潮牌PR：把IP轉(zhuǎn)化成萌帽衣的泛娛樂平臺

　　巴黎時裝周上發(fā)布了這樣一個輕潮牌：全球售價50美金，定位女裝,，以萌帽為標(biāo)識,，通過網(wǎng)紅進行生活化傳播，帶動粉絲經(jīng)濟,，促進產(chǎn)業(yè)鏈極速運轉(zhuǎn),。它就是PR。PR不止是一個潮流品牌,，更是一個泛娛樂化平臺;PR賣的也不止是服裝,，更是一種文化,，一種娛樂化生活方式。

　　PR的DNA是什么?

　　PR每一款衣服都有一個IP轉(zhuǎn)換的萌帽,。萌帽就是PR的標(biāo)識,，即每件衣服上都有帽子，且帽子上都有一對耳朵,。我們所做的第一步,，就是通過網(wǎng)紅建立起一個以“萌帽”產(chǎn)品為認(rèn)知的品牌。

　　在粉絲經(jīng)濟中,，PR品牌的“網(wǎng)紅模式”如何變現(xiàn)?

　　從社會的角度講,，我們?nèi)缃癫蝗鄙倬W(wǎng)紅,，但從經(jīng)濟的角度來說,，網(wǎng)紅都需要思考一個問題，就是如何變現(xiàn)?如果讓這些網(wǎng)紅每天都去賣衣服,、包裝,、發(fā)貨、曬買家秀,，做客服,，是不是都有這樣的精力和能力?PR希望一個品牌，用足夠優(yōu)秀的產(chǎn)品去吸引這一部分KOL,，讓他們對這個品牌有足夠的興趣,，成為這個品牌的粉絲，并將之展示給喜歡她們的朋友們,。她們并不需要關(guān)注展示之后一系列繁瑣的銷售環(huán)節(jié),，主要做一個生活化的推廣就可以了。

　　PR品牌的整體運營流程是這樣的：設(shè)計師,、粉絲,、名人、明星一起參與到產(chǎn)品設(shè)計中來,，將這些設(shè)計進行打版,，通過粉絲投票、內(nèi)部投票,、直播試穿等方式進一步選款,，再通過全程直播進行預(yù)售，利用淘寶,、KOL,、網(wǎng)紅進行推廣，最后面向各個平臺,、分銷商,、代理商,、實體店鋪等正式售賣。

　　七匹狼超級IP狼文化斬獲金鼠標(biāo)最大獎

　　狼文化系列已經(jīng)成為七匹狼特有的“大IP”,，不僅僅是一個設(shè)計系列,，這其中包含了更多的是人文意義。從“穿在身上的史詩”的苗族元素出發(fā),，提煉每個民族的文化精髓,，結(jié)合前衛(wèi)的幾何狼頭設(shè)計，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的時尚活力,。并且在去年成功地把充滿云南傣族風(fēng)情的“傣狼”系列帶入了米蘭時裝周,，獲得了國際時尚界的極大關(guān)注。

　　七匹狼狼文化通過塑造的品牌DNA,，把中國元素用狼文化深化,，視覺化，值得中國人自豪,。這個案例不只是個簡單戰(zhàn)役,，是一個值得借鑒的中國品牌提升的典范。

　　攜手東方夢工廠海瀾之家引領(lǐng)服裝IP潮

　　依靠著互聯(lián)網(wǎng)的影響力以及狂熱的粉絲效應(yīng),，IP這個曾經(jīng)只是網(wǎng)絡(luò)地址用詞的英語詞匯近些年開始充斥在資本市場之中,。如今男裝國民品牌上市公司海瀾之家顛覆性的在傳統(tǒng)服裝行業(yè)大玩創(chuàng)新，注力搶占IP高地,。

　　近日,，海瀾之家和東方夢工廠戰(zhàn)略合作發(fā)布會在上海正大樂城舉行，正式推出了馬達加斯加系列產(chǎn)品,，海瀾之家表示與東方夢工廠的合作將助力企業(yè)將商業(yè)的成功轉(zhuǎn)化為品牌的影響力,，讓品牌形象更加年輕，時尚,，更具活力和想象力,。此次和國際熱門IP的成功跨界“合體”，是海瀾之家在堅持服裝主業(yè)上進行的又

　　一次深度的創(chuàng)新,，是將傳統(tǒng)主業(yè)賦予新的內(nèi)涵,，創(chuàng)造新的價值。