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2016母嬰行業(yè)消費(fèi)趨勢非標(biāo)品或成藍(lán)海規(guī)?？蛇_(dá)3.2萬億

發(fā)布日期：2016-09-06
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　　大數(shù)據(jù)顯示：母嬰行業(yè)呈消費(fèi)升級趨勢

　　2016年8月30日，在“數(shù)據(jù)電商大講堂”母嬰分會場，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布了《2016母嬰行業(yè)消費(fèi)趨勢大數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》),。《報(bào)告》基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)，從品類和品牌兩個角度剖析母嬰行業(yè)的消費(fèi)趨勢，洞察消費(fèi)者需求變化,，《報(bào)告》顯示母嬰行業(yè)從2015年開始趨于成熟，80后及高線消費(fèi)者是推動母嬰市場的主力人群,。

　　第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心高級分析師劉力華對《報(bào)告》做了詳細(xì)解讀與分析,，并與廣大母嬰品牌及母嬰電商的從業(yè)者一起探討趨于成熟的線上母嬰市場中的機(jī)遇與挑戰(zhàn),。

　　中國母嬰市場交易規(guī)模擴(kuò)大，線上市場快速擴(kuò)張

　　“二孩政策”出臺后,，相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測未來幾年內(nèi),，將會產(chǎn)生兩千億人口的增長?；谝陨项A(yù)測,，劉力華表示：在2018年，整個母嬰行業(yè)的規(guī)?？蛇_(dá)到3.2萬億,，未來的母嬰市場還有很大的空間。

　　《報(bào)告》顯示,，2015年整體行業(yè)規(guī)模已達(dá)2.3萬億，占到GDP的3.4%,。其中,，線上母嬰行業(yè)規(guī)模快速擴(kuò)張,，2014年已達(dá)千億級別,。這一現(xiàn)象背后的原因可能來自于人群結(jié)構(gòu)的變化推動了消費(fèi)觀念的革新，“85后”和“90后”晉級為新一代爸媽,，這一批消費(fèi)人群相較于“80后”消費(fèi)觀念有差異,，并且已經(jīng)養(yǎng)成了線上購物的消費(fèi)習(xí)慣。

　　線上母嬰市場呈消費(fèi)升級趨勢,，非標(biāo)品市場或成藍(lán)海

　　消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變同時也帶來了線上母嬰市場的消費(fèi)升級,，其中，消費(fèi)升級的一個特點(diǎn)是消費(fèi)者對于個性化,、差異化消費(fèi)的需求,。“鞋服,、玩具為代表的非標(biāo)品市場細(xì)分品類豐富,，涉及范圍廣，滿足了消費(fèi)者的‘消費(fèi)升級需求’,，而傳統(tǒng)的食品,、用品等標(biāo)品市場線上起步早，需求增長緩慢,，已趨于成熟,。”

　　《報(bào)告》顯示：在2015年母嬰產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)分布中,，以鞋服,、玩具為代表的非標(biāo)品消費(fèi)占比較大,，呈現(xiàn)上升趨勢;嬰童食品類的消費(fèi)占比在逐年緊縮。

　　劉力華認(rèn)為：未來非標(biāo)類產(chǎn)品市場潛力非常大,，是母嬰行業(yè)沒有被完全開發(fā)的藍(lán)海市場,。這一判斷基于三個原因：第一，非標(biāo)類產(chǎn)品可以承載更多的消費(fèi)升級的想象空間,，滿足消費(fèi)者更多的個性化,、豐富化的需求;第二，非標(biāo)產(chǎn)品的消費(fèi)時間很長,，基本上0至12歲的孩子,，對于非標(biāo)類的產(chǎn)品都有需求;第三，相較于,，食品和紙尿褲是安全敏感度比較高的品類,，而非標(biāo)類的產(chǎn)品安全敏感度較低，試錯成本較小,，因而會更加受網(wǎng)購小白們的歡迎,。

　　品牌化需求上升，消費(fèi)者越來越看重品牌背書

　　從大的品牌格局來看整個母嬰行業(yè)市場,，消費(fèi)者的品牌意識越來越強(qiáng),。《報(bào)告》中較為突出的表現(xiàn)是整體上,，消費(fèi)者在進(jìn)階品類的母嬰產(chǎn)品選購上更注重品牌的選擇,。

　　2014年至2015年，嬰童服裝總體白(無品牌商品)牌占比較高,，而兒童內(nèi)衣褲品牌化程度遠(yuǎn)高于嬰童服裝總體,。

　　消費(fèi)者對進(jìn)階品類更加看重其品牌背書，對天貓旗艦店較為偏好,，人群整體品牌意識的提升也優(yōu)先反映在這些進(jìn)階高端產(chǎn)品上,。但同時，母嬰市場整體品牌競爭在加劇,，各個類目都呈現(xiàn)出品牌集中度下降的趨勢,。單靠“知名品牌”吸引消費(fèi)者的難度也開始增高，中部品牌和小眾品牌的市場占有率逐步提高,，對頭部品牌的地位產(chǎn)生了沖擊,。

　　針對以上行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心分析師認(rèn)為：雖然母嬰行業(yè)在銷售渠道上產(chǎn)生了一些變化,，比如互聯(lián)網(wǎng)的滲透改變了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,，但是商家本質(zhì)上還需回歸“母嬰零售的本質(zhì)”，將消費(fèi)者看作是銷售的終端,，洞察消費(fèi)者需求,。

　　改變粗放的電商運(yùn)營模式轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營,，關(guān)注細(xì)分市場，尋找差異化市場機(jī)會,，擁抱變化中的電商行業(yè),。