胡文秋：在奢侈品行業(yè)做一名視覺陳列師是種怎樣體驗,？

• 發(fā)布日期：2016-08-12
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　　怎么判斷坐在對面的這個人是位視覺陳列師?看她的手機(jī)相冊,。

　　二十幾歲的胡文秋(AndreaHu)手機(jī)里沒幾張自拍照片，有的是近千張飾品,、服裝擺在貨架,、櫥窗的照片。她說這些照片都還沒來得及導(dǎo)進(jìn)電腦儲存,，其實電腦里的陳列照片更多,。照片是她的工作匯報，經(jīng)理,、上司會根據(jù)照片提出意見,，比如將某個區(qū)域重新排列組合。

　　胡文秋是歷峰集團(tuán)旗下上海灘(ShanghaiTang)品牌常駐北京的視覺陳列師,。奢侈品陳列與快消品陳列最大的不同在于調(diào)陳列的形式,，胡文秋說：“快消因為店鋪較多，經(jīng)常是陳列師做方案,，然后下發(fā)給各個店鋪,，讓店員自己去按方案調(diào)陳列。但奢侈品店相對數(shù)量少且追求每一個細(xì)節(jié)的完美,，通常每一個店鋪都由專業(yè)陳列師親自調(diào)陳列,，國內(nèi)其他省市的店就直接飛過去調(diào)整?！痹谏弦粋€品牌工作時,，胡文秋幾乎每個月都要出差。

胡文秋在SHANGHAITANGSKP店的陳列,。

　　優(yōu)秀的陳列師要對繪畫,、色彩、構(gòu)圖,、搭配都保持敏感觸角,，時尚感是他們必不可少的素質(zhì)。如果一定要用具體學(xué)科歸納陳列知識,，那就是燈光學(xué),、色彩學(xué)，裝飾學(xué)等等視覺,、美學(xué)相關(guān)的學(xué)科以及POWERPOINT,、PS等軟件操作技能。

　　胡文秋對一切視覺相關(guān)的創(chuàng)作都很感興趣,，比如攝影,、繪畫，工業(yè)設(shè)計,，“一張照片我能看很久,，思考它為什么美，分析它的構(gòu)圖和顏色,?！彼f自己從小就喜歡設(shè)計,，因此大學(xué)修的也是時裝設(shè)計專業(yè)。畢業(yè)后她在英國繼續(xù)時裝市場營銷方面的深造,，那時一有假期她就會到歐洲、中東或者亞洲旅游,，拍了很多不同風(fēng)格的建筑照片，有時屋頂?shù)幕y她都要琢磨一番,。

　　畢業(yè)后她又去了韓國,，“我覺得韓國的服裝是在亞洲范圍內(nèi)做得最好的,，韓國有很多本土的設(shè)計師品牌,?！表n國的服裝版型,、風(fēng)格更適合亞洲人,，在體現(xiàn)設(shè)計感的同時價格又相對親民，以至于快時尚品牌在韓國都無法盛行,，這樣的生產(chǎn)流程下醞釀的設(shè)計理念吸引胡文秋在韓國停留了一年,。

　　2012年回國之后國內(nèi)時裝設(shè)計師的崗位稀少,，而且靈感發(fā)揮空間有限,，“我的一些同學(xué)進(jìn)了很大的服裝公司,，但經(jīng)常被要求模仿其他品牌的設(shè)計”,。胡文秋不愿意做一個單純模仿,、制版的設(shè)計師,，又看到國內(nèi)、國際視覺營銷的趨勢,，最終選擇成為了一名視覺設(shè)計師,，在朋友的推薦下她加入了WeekendbyMaxMara,。

　　實際上,，2008年之前類似的陳列工作通常由美工人員完成,，那時奢侈品想在中國本土招聘一位陳列師幾乎不可能,。胡文秋慶幸自己入行早,，那時為了能迅學(xué)成,，她主動比同事多跑兩三家店,，每次都提前學(xué)習(xí)和準(zhǔn)備陳列方案,?！坝袝r候要從東三環(huán)跑到北三環(huán)再跑到西北四環(huán),，非常累，但是因為這就是我想做的,，每天都有進(jìn)步就很開心,?！?/p>

　　審美是抽象的概念，視覺陳列師要提升技能需要天賦做基礎(chǔ),，也需要興趣做支撐,，關(guān)注時尚動態(tài),，觀察美的作品是一個視覺工作者應(yīng)具備的素質(zhì)。胡文秋平時逛街遇到欣賞的陳列設(shè)計會拍下來,，采訪時說起CHANEL的櫥窗她非常興奮：“模特的睫毛都是一根根真人一樣精致!”此外后天的實際操作也能幫助視覺陳列師積累經(jīng)驗,。胡文秋舉例，就像醫(yī)學(xué)生剛剛走進(jìn)醫(yī)院只精通理論知識,，臨床手術(shù)做得越多越鍛煉能力,。

　　其實，當(dāng)初父母還給胡文秋安排了另外一份在大型國企做教育顧問的工作,，輕松穩(wěn)定,、待遇好,，但她還是選擇了做一名陳列設(shè)計師,。“當(dāng)時我媽感覺我這輩子都完了，她一個人躺在沙發(fā)上，一整晚一句話都沒說,?！奔议L認(rèn)為視覺陳列這種工作沒有前景,，不賺錢又沒有什么技術(shù)含量，但是胡文秋對此很有信心。現(xiàn)在無論是國內(nèi)還是國際品牌,，甚至?xí)@樣非零售行業(yè)都開始看重視覺設(shè)計，視覺營銷的地位已經(jīng)得到認(rèn)可,。成熟行業(yè)里十年工作經(jīng)驗才能算上專家，而目前視覺陳列師從業(yè)五年就會擁有自由的就業(yè)空間,。胡文秋的朋友辦起了短期培訓(xùn)班,，報名希望成為視覺陳列師的學(xué)員逐年遞增,。

　　“有些衣服你不親自試穿是永遠(yuǎn)都不會看到效果的,，同理,，有些版型很好但不起眼的衣服如果不穿到模特身上,，也永遠(yuǎn)不會受到關(guān)注,?！焙那镎f陳列師是視覺的向?qū)?，引?dǎo)顧客發(fā)現(xiàn)一件美好的商品,。當(dāng)顧客走進(jìn)店鋪，就進(jìn)入了陳列師布置的空間,，目之所及都是經(jīng)過精心劃分的區(qū)域,，每一個貨架,、衣柜,、展臺都按照視覺習(xí)慣被區(qū)分為A,、B,、C等區(qū)域,，顧客每踏出的一步都有陳列師動線設(shè)計的用意,。

　　根據(jù)每個店面的空間結(jié)構(gòu),、客戶群體,、商品類別不同，陳列設(shè)計都依賴陳列師的審美和經(jīng)驗,。同時又保證每一件服裝,、飾品、家具遵循一定美學(xué)規(guī)律,。例如,，同是瓷器，餐具要擺放在一起,，酒器分類擺放,，這樣也方便店員介紹和顧客挑選。胡文秋指著一面擺滿絲巾的陳列架向界面新聞記者介紹：橫列是按照從暖色系到冷色系再到中性色陳列的，中性色指的就是白,、黑,、灰色。豎列是按照從淺色到深色的順序陳列的,，同色系相鄰色盡量安排在一起,。這是最基本的色彩陳列規(guī)則。

　　設(shè)計陳列有時候是個體力活兒,，胡文秋說偶爾一天調(diào)整三家店面就可能持續(xù)行動十幾個小時不停歇,。胡文秋曾經(jīng)做過兩層空間上百平的陳列，需要一個陳列部門四,、五名陳列師共同配合,，必須要在開店前的三小時內(nèi)布置好才不會影響到店鋪的正常營業(yè)。不過她說其實面積大的店面反而好調(diào)整,，“假如有一百件商品,，在面積大的空間里全部都陳列出來仍然有剩余的空間可以發(fā)揮，但小的店面就會經(jīng)常遇到把幾個系列或者很多貨品擠在一個小區(qū)域里的問題,，這就到了考驗我們能力的時候了,。”

　　好的陳列是會在銷售上有所體現(xiàn)的,。曾經(jīng)一家店里有個很大的白色全羊皮水餃包,，起初放在角落里的飾品架子上，久久無人問津,?！耙驗楫?dāng)時是夏天，應(yīng)該陳列一些亮色的配飾,，而且這個包我覺得很漂亮,，所以就把它陳列在櫥窗里作為主推的飾品,?！焙那镉梅b和道具烘托這只包，剛剛布置好就被一位阿姨看到并進(jìn)店詢問,，四五分鐘后就下單買走了它,。“當(dāng)你把希望售賣的東西放在正確位置又有人欣賞,，我就會很有成就感,。”她說,。胡文秋經(jīng)常觀察店里消費者的舉動,，“你換了這組陳列客人路過會不會看它，會不會跟朋友討論衣服好不好看，即使不進(jìn)店去買,，只要他愿意為此停下來,，這就是我的成功?！?/p>

　　現(xiàn)在胡文秋會每周對負(fù)責(zé)的品牌做一次陳列微調(diào),，每隔三四周上新品會做一次大調(diào)，節(jié)日,、季末也都要對店面陳列進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整,。“每次推什么產(chǎn)品我會跟每個店鋪的店長商量,，因為他們最了解自己的客戶群體和售賣情況,，向店長咨詢銷售數(shù)據(jù)然后通過陳列的方式盡最大的可能來幫助銷售?！?/p>

　　胡文秋說：有的店中年消費者較多,，她就會傾向于陳列風(fēng)格保守的款式，比如中年人通常手臂會比較粗,，有袖子的,、設(shè)計優(yōu)雅的服裝會更適合她們?！倍械拈T店接待年輕群體更多,，就會主推顏色亮麗、設(shè)計前衛(wèi)的服裝,，“現(xiàn)在有一款側(cè)面有拉鏈的旗袍,，拉開之后類似機(jī)車服的風(fēng)格，把它擺放在重點位置一個星期銷售了至少三條,?！?/p>

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